某食品公司品牌策略課件-wenkub.com
2025-02-06 10:05 本頁面
【正文】 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來展示果凍 迷對果凍的狂熱喜愛；以這 種喜愛來感染消費者傳播意念： “我為果凍而癡迷！ ”關鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會，能讓男女朋 友們更親密地在一起！傳播角度：愛到什么程度？ 傳播角度：為什么愛？傳播意念： “水果的親密 ”傳播目的：讓更多的人 喜歡果凍！品牌意念： “傳播快樂 ”主訊息： “我愛果凍，喜之郎！ ”產(chǎn)品線及傳播意念主訊息： “ 我愛果凍，喜之郎！ ”傳播角度：為什么愛？親密 /調(diào)情1825歲年青人情侶聚會果肉果凍新鮮水果“水果的親密 ”輕松 /自由1417歲青少年戶外運動可以吸的果凍等無拘束“陽光燦爛的日子 ”友誼 /分享1417歲青少年少女們的聚會口味酸甜的果凍口味酸甜“酸酸甜甜的情懷 ”心理需求：消 費 群 ：場 合：產(chǎn) 品：屬 性：“健康歡笑聚萬家 ”傳播意念： 親情813歲兒童家長一家五口歡聚AD鈣果凍 /布丁等健康七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表傳播計劃總思路? 為了讓更多的人喜歡果凍，達成喜之郎增加銷量的業(yè)務目的；? 2023年喜之郎品牌傳播計劃中 品牌形象廣告 將占據(jù)戰(zhàn)略主導地位，是全年傳播的主體；? 產(chǎn)品廣告 、 促銷廣告 處于戰(zhàn)術輔助地位，給予品牌形象廣告以具體的產(chǎn)品支持，以豐富、加強品牌 “傳播快樂 ” 的形象；? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對所有 825歲的人 )，同時配合部分報紙廣告、促銷活動、主題活動強化品牌形象 (針對所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個人，把快樂傳遍世界！喜之郎品牌意念行規(guī) : “零食讓人快樂 ” 果凍是最好的零食。喜之郎品牌應該代表 “ 快樂 ”零食的主要消費動機是 “ 快樂 ”果凍是最好的零食喜之郎應以零食領導者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范，以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場合零食的主要使用場合是什么？零食的主要使用場合 (用途 ) 特點分 享自我消費吃自己吃(占 %)與他人一起吃(占 46%)送禮(占 %)喜 慶零食的三大消費場合數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費者統(tǒng)計年鑒 2023》? 同時，果凍消費也 主要在這三大場合。這是 喜之郎產(chǎn)品開發(fā)或宣傳 的機會；?在兩大標準中，消費者的 標準更能反映果凍的購買 動機。但除此之外，所有的其它心理利益都要覆蓋。 2) 在發(fā)展過程中調(diào)整個性。Copyright 169。喜之郎品牌策略電揚 品牌傳播2023年 11月 8日169。 All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any informati
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1