某品牌策略及創(chuàng)意培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-19 19:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 背書 強(qiáng)化 背書 強(qiáng)化 華榕苑 強(qiáng)化 背書 大 榕 樹 下 廣 州 人 家 傳播主題 主品牌形象建立階段的公關(guān)活動(dòng) ? 廣州風(fēng)情節(jié) ? 五一節(jié)假期在光大花園舉辦廣州特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)活動(dòng) ? 榕樹命名活動(dòng) ? 由住戶為指定的榕樹命名，銘牌刻有住戶姓名及榕樹名稱 ? 評(píng)選宏揚(yáng)廣州文化優(yōu)秀先進(jìn)小區(qū) ? 由政府或民間組織評(píng)選選出 華榕苑的品牌及傳播策略 電揚(yáng)建議 將華榕苑與主品牌作捆綁式的宣傳推廣 ? 華榕苑的推廣階段與品牌的推廣階段重合，所以捆綁式推廣能更有效地建立統(tǒng)一的品牌形象 ? 捆綁式推廣能更集中利用資源 ? 華榕苑的貨量少 ,而且與 A、 B區(qū)的康榕苑、翠榕苑無論從外立面或戶型都相似，可看作“榕”字苑的最后一期單位推出 ,可以沿用以前的推廣方式 華榕苑通過主品牌帶出的銷售及功能信息 ? 樓盤上市預(yù)告信息 ? 開盤消息 ? 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)消息 ? 樓盤的功能信息：綠軸、小山丘、園林景色、價(jià)格等 ? POP： 具體為銷售而設(shè)的 POP照做，如樓書、單張等 C區(qū)超高層品牌及傳播策略 經(jīng)過幾個(gè)月的主品牌推廣 ,品牌形象已經(jīng)建立起來 ,此時(shí)已到了品牌深化階段 ,C區(qū)超高層作為新的品牌形象下的第一個(gè)子品牌推出 ,在樹立自己的品牌形象同時(shí)也要對(duì)主品牌作有力的支持 C區(qū)超高層傳播目的 ? 促進(jìn) C區(qū)超高層的銷售 ? 深化主品牌光大花園 C區(qū)超高層的目標(biāo)消費(fèi)群 廣州本地人 ? 二次置業(yè)為主 ,購(gòu)買面積 100方以上為主 ? 購(gòu)買超高層是為了更好的生活享受和更開闊的視野 ? 已婚， 35－ 50歲，家庭月收入 5000元以上 ? 家庭觀念較強(qiáng) C區(qū)超高層功能屬性 ? 光大花園第一個(gè)超高樓盤 ? 地處光大花園內(nèi)地勢(shì)最高的地方 ? 二線江景 ? 架空花園 ? 獨(dú)立會(huì)所、泳池 C區(qū)超高層品牌定位及傳播主信息 廣州人家歡聚月梢頭 “高” （產(chǎn)品功能特征） 光大花園 “大榕樹下廣州人家” 35－ 50歲廣州人 開盤時(shí)機(jī) 中秋月圓團(tuán)聚之際 C區(qū)超高層傳播計(jì)劃 傳播的渠道 9月 10月 10－ 1月 2月 品牌傳播主題 大 榕 樹 下 廣 州 人 家 階段目的 ?預(yù)告樓盤 上市消息 ?吸引注意力 ? 制造人流 ?告知樓盤優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)銷售 ?吸引消費(fèi)群 ?維持關(guān)注度 ? 強(qiáng)化信心 子品牌主題 廣 州 人 家 歡 聚 月 梢 頭 預(yù)告 開盤 熱銷 維持 階段劃分 ?電視形象 廣告 ?報(bào)紙 － 形象廣告 －發(fā)布上市 消息 內(nèi)
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