品牌策略培訓(xùn)課件(ppt31頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 22:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 界將會怎樣？ ——聯(lián)想公司 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) ?品牌資產(chǎn)的量化 ?YR品牌資產(chǎn)評估者 ?戴維艾克的品牌資產(chǎn)十大要素 ?品牌資產(chǎn)方法論 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 第 3節(jié) 品牌策略選擇 第 12章 品牌策略 ?品牌有無策略 無品牌情況 167。 大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品，如棉花、大豆 167。 不會因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品，如鋼材、大米 167。 臨時性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品 好處： 節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價格， 擴(kuò)大銷路 有品牌的好處 167。 便于管理訂貨 167。 有助于企業(yè)細(xì)分市場 167。 有助于樹立良好的企業(yè)形象 167。 有助于吸引更多的品牌忠誠者 167。 注冊商標(biāo)可以得到法律 保護(hù) 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ?品牌使用者策略 企業(yè)品牌 生產(chǎn)者品牌 全國性品牌 中間商品牌 私人品牌 自有品牌 混合品牌 有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 企業(yè)品牌： 可以建立自己企業(yè)的信譽(yù)，與購買者建立密切的關(guān)系 若發(fā)生突發(fā)性緊急事件，也可能使的自己的企業(yè)信譽(yù)毀掉。 中間商品牌： 降低進(jìn)貨價格、樹立自己的信譽(yù)，擴(kuò)大銷售。 混合品牌的目的： 一是要保持自己的銷路 二是要保持自己品牌的影響。 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ?品牌統(tǒng)分策略 個別品牌 各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。 好處： 企業(yè)的整個聲譽(yù)不致受某種商品的聲譽(yù)的影響 企業(yè)向不同 檔次產(chǎn)品發(fā)展，不會影響
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