品牌策略培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-03-16 22:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 【拓展】 2023中國(guó)最有價(jià)值品牌排名 ? 紅塔山 460億元（下同） ? 海爾 436 ? 長(zhǎng)虹 261 ? 五糧液 ? ? 聯(lián)想 ? 一汽 ? 美的 ? 康佳 ? 科龍 5/16/2023 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計(jì) ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 5/16/2023 20 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)單醒目、便于記憶 ? 以參照物命名 ? 以名勝古跡命名 ? 以姓氏、人名命名 ? 以花卉鳥(niǎo)獸命名 ? 以幾何圖形命名 ? 以數(shù)字命名 ? 以抽象名詞命名 ? 以商品功能命名 ? 容易發(fā)音、利于通用 ? 顯示企業(yè)或產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn) 5/16/2023 21 二、品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬?zèng)Q策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 5/16/2023 22 品牌有無(wú)策略 少量產(chǎn)品不使用品牌 1 大多數(shù)未加工的原料產(chǎn)品 2 不會(huì)因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的 產(chǎn)品 3 消費(fèi)者習(xí)慣不用品牌的產(chǎn)品 4 某些生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單、沒(méi)有一定技術(shù)標(biāo) 準(zhǔn)的商品 5/16/2023 23 品牌歸屬?zèng)Q策 （ Brandsponsor decision） 品牌歸誰(shuí)所有、由誰(shuí)負(fù)責(zé) ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 5/16/2023 24 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌； ? 個(gè)別品牌； 企業(yè)名稱(chēng)＋個(gè)別品牌。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 5/16/2023 25 個(gè)別品牌 所謂個(gè)別品牌策略是指一個(gè)品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。如：寶潔公司在中國(guó)生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用 “飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等品牌。 理由：起“隔離”作用，用品牌把不同產(chǎn)品的特性、檔次、目標(biāo)顧客的差異隔離開(kāi)來(lái)；起“保險(xiǎn)”作用，使某一產(chǎn)品的失敗不至于影響其他產(chǎn)品；起“激勵(lì)”作用，不斷開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品采用新的品牌，可給人以蒸蒸日上、進(jìn)步發(fā)展的良好印象。 缺點(diǎn)：?jiǎn)我黄放瞥刹馁M(fèi)用大，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)及品牌命名費(fèi)用、注冊(cè)與續(xù)展費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用等。 5/16/2023 26 統(tǒng)一品牌 指企業(yè)將自
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