珠寶品牌策略(編輯修改稿)
2025-02-10 22:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌所 有權(quán) 品牌 名 稱決策 品牌 戰(zhàn) 略決策 制造商品牌 分銷(xiāo) 商品牌 特許 品牌 個(gè)別品牌 統(tǒng)一品牌 產(chǎn)品線 擴(kuò)展 ?企業(yè)在從事品牌決策時(shí)，依序要考慮下列問(wèn)題，如圖所示： 品牌 定 位決策 重新定位 不需要重新定位 品牌決策 ?一、品牌化決策 ?是否需要品牌 ?企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是否應(yīng)該有品牌，擁有自己的品牌必然要付出相應(yīng)的費(fèi)用同時(shí)也承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 品牌決策 ?中國(guó)珠寶行業(yè)的品牌特點(diǎn) ?中國(guó)珠寶企業(yè)起步較晚，與港資和國(guó)外品牌相比差距依然很大，主要表現(xiàn)在品牌意識(shí)和品牌理念上的差距。 ?國(guó)內(nèi)的珠寶企業(yè)品牌在發(fā)展中存在一定的誤區(qū)，主要變現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 品牌決策 ?做品牌是大企業(yè)的事 ?跟著品牌做品牌 ?品牌靠廣告打出來(lái) ?做品牌需要大投入 ?一蹴而就做品牌 ?做品牌就是做明牌 品牌決策 ?二、品牌所有權(quán)決策 ?制造商在如何使用品牌方面有多種選擇： ?制造商品牌 ?分銷(xiāo) 商品牌 ?特許 品牌 。 ?在選擇上主要看“誰(shuí)擁有更好的信譽(yù)和市場(chǎng)拓展?jié)撃堋? 案例 1家樂(lè)福的自有品牌 ?2023年 6月 3日，家樂(lè)福在中國(guó)大陸 23個(gè)城市的 46家分店全線推出了 435種自有品牌產(chǎn)品，約占銷(xiāo)售商品總體的 5%，其中食品類(lèi)有 170種，非食品類(lèi)有 265種。 ?到 2023年年底，家樂(lè)福自有品牌產(chǎn)品增加到了800多種。 案例 1家樂(lè)福的自有品牌 ?家樂(lè)福自有品牌產(chǎn)品種類(lèi)齊全，包括食品、雜貨、日用品以及服裝 4大類(lèi)，僅在家樂(lè)福超市銷(xiāo)售。 ?其特點(diǎn)是在擁有其他同類(lèi)商品同等質(zhì)量的
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