奧普品牌策略(編輯修改稿)
2025-02-14 01:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 VS 32 ? 同時(shí) ,必須關(guān)聯(lián)品類的屬性 光 熱 肌膚 心靈 一種你可以擁有的感覺(jué)和體驗(yàn) , 每次點(diǎn)亮奧普 ,他不僅溫暖你的肌膚 同時(shí)也對(duì)你的精神進(jìn)行一次熨燙 這就是家的魅力 ,這就是奧普的魅力 視覺(jué)上 的喚醒和愉悅 肌膚上 的感受 情緒上 的滿足和享受 33 產(chǎn)品 光 熱 溫暖肌膚 品牌 家庭 溫暖靈魂 兩種不同感覺(jué)的溫暖 , 卻神奇地統(tǒng)一在同一個(gè)對(duì)象的身上 , 交相作用 34 35 奧普的品牌定義 ? 她是現(xiàn)代家庭衛(wèi)浴取暖設(shè)備的代名詞 ,一想起奧普 ,就會(huì)讓人產(chǎn)生一種沖動(dòng) ,那種暴露在冬日里的暖暖陽(yáng)光下的感覺(jué)馬上會(huì)擁抱你的全身 ,讓你抑制不住想投入它的懷抱 ,面對(duì)她 ,你沒(méi)有任何壓力 ,渴望要閉上眼睛 ,用你的全身和心靈 ,感受來(lái)自她的無(wú)私的溫暖和撫摸 ? 選擇奧普 ,意味著對(duì)自己和家庭成員的一種承諾和依戀 ,因?yàn)槟銗?ài)這個(gè)家庭 ,你有能力為他們提供最好的回報(bào) ,你喜歡和他們一起享受這一時(shí)刻 , ? 她是家庭的一分子 ,全家人的好朋友 36 37 奧普的品牌價(jià)值 高品質(zhì)的家庭衛(wèi)浴 (取暖 )設(shè)備 令人羨慕的家庭感 真誠(chéng) ,愉悅 ,可信賴 家是最溫暖的 歸屬和向往 38 點(diǎn)亮奧普 洋溢家的溫暖 家庭的 溫情 全心呵護(hù) 時(shí)代感 超乎尋常的安全感 國(guó)際品質(zhì)永遠(yuǎn)領(lǐng)先 39 核心價(jià)值整合之下的產(chǎn)品建議 未來(lái)可增加 lowend 和 highend兩個(gè)系列。 lowend 系列抵御競(jìng)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)； Highend系列打形象，打高消費(fèi)群?？捎?subbrand策略。 增強(qiáng)品牌附加值 , 抵消價(jià)格敏感度 更清晰的系列定位 性能更清晰的告知 加強(qiáng)產(chǎn)品系列識(shí)別，方便消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品 全面呵護(hù) 消費(fèi)者不同 的需求，讓他們最大程度地感受奧普的溫暖 40 核心價(jià)值整合之下的形象 電視廣告：建立統(tǒng)一的品牌形象 確立品牌的核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上 建立統(tǒng)一形象的整合傳播 報(bào)紙廣告：建立統(tǒng)一的品牌形象 Event：未來(lái)家居兒童繪畫比賽 Event：家庭衛(wèi)浴文化巡回展 形象上和電視廣告一致的店頭展示 體驗(yàn)奧普的溫暖，滿足感官和心靈的需求 41 核心價(jià)值整合之下的商譽(yù) 爭(zhēng)取消費(fèi)者協(xié)會(huì) /行業(yè)協(xié)會(huì)的推薦 利用行業(yè)領(lǐng)先者的地位，爭(zhēng)取參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 積極參與社會(huì) , 發(fā)揮公關(guān)報(bào)道作用 奧普給孤老送溫暖活動(dòng) 奧普工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)學(xué)金 奧普城市住宅設(shè)計(jì)探討會(huì) 關(guān)心家的集合社會(huì)的發(fā)展，為生活品質(zhì)提高而努力 42 核心價(jià)值整合之下的消費(fèi)者管理 小區(qū)推廣活動(dòng) 定期電話訪問(wèn)消費(fèi)者，了解使用情況，增加使用者的好感，形成口碑 加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，充分利用口碑 盡早介入潛在消費(fèi)者購(gòu)買視線 新建小區(qū) DM 讓消費(fèi)者在售前，售后都感受到奧普的關(guān)切 43 核心價(jià)值整合之下的視覺(jué) 加強(qiáng)賣場(chǎng)的品牌規(guī)范，保證醒目的品牌露出，包括 logo, 奧普專用色 加強(qiáng)既有視覺(jué)規(guī)范的現(xiàn)代感，規(guī)范性 更嚴(yán)格的視覺(jué)規(guī)范執(zhí)行 。 更廣泛的品牌露出 國(guó)際感，現(xiàn)代感； 鮮明而統(tǒng)一的視覺(jué)呈現(xiàn) 44 核心價(jià)值整合之下的通路 充分的品牌，產(chǎn)品展示 水沖燈泡演示機(jī) 加強(qiáng)與賣場(chǎng)有關(guān)的一切溝通 Video記錄片，介紹工藝，技術(shù) 避免售貨員推薦競(jìng)爭(zhēng)品牌 選擇奧普，意 味著選擇領(lǐng)導(dǎo)品牌 45 公關(guān) 活動(dòng) 直效行銷 媒介 識(shí)別 廣告 360186。 落實(shí) 網(wǎng)絡(luò)行銷
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