品牌策略-策略發(fā)展簡(jiǎn)述(編輯修改稿)
2025-03-16 22:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成長(zhǎng)期 Up體驗(yàn)期體驗(yàn) Up攻略豐富 Up體驗(yàn)?zāi)康碾A段手段時(shí)間告知 Up品牌主張，建立形象知名度強(qiáng)化 Up產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌主張?zhí)峁┲С?，建立Up的感染力與凝聚力全方位溝通升級(jí)、分享平臺(tái)搭建，將品牌文化深入客戶生活層面，形成各方面的 Up體驗(yàn)告知廣告形象廣告公關(guān)軟文新聞發(fā)布會(huì)主題網(wǎng)站聯(lián)盟傳播產(chǎn)品、服務(wù)、促銷廣告會(huì)員俱樂部建設(shè)聯(lián)盟互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)組合代言節(jié)假日聯(lián)盟促銷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)全面服務(wù)升級(jí)聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)員俱樂部升級(jí)04年Up試行期（備注： 紅色區(qū)域橫向代表用戶增長(zhǎng)，縱向代表溝通深入加大）廣東等分公司已試點(diǎn)推出 Up新勢(shì)力得到較好的市場(chǎng)反響15 18 21 26夢(mèng)想逐步生成開始感受到工作和生活壓力有幾年工作經(jīng)歷大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生對(duì)未來有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任q 傳播對(duì)象 定義e時(shí)代人群： 1526歲青少年。高中生、大學(xué)生，剛工作不久的年輕人。q 傳播對(duì)象 階段個(gè)性工作 Up群學(xué)生 Up群傳播策略 傳播對(duì)象朋友 網(wǎng)絡(luò) 旅游 極限運(yùn)動(dòng) 街舞 電影 手機(jī) 游戲q 傳播對(duì)象 生活形態(tài)崇拜科技，追求時(shí)尚；喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂為時(shí)尚活動(dòng)話題；對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如極限、攀巖、音樂、游戲、上網(wǎng)聊天等。q 傳播對(duì)象 心理需求處于 不斷學(xué)習(xí)、不斷成長(zhǎng) 的人生歷程中，喜歡 直接鮮明 地表達(dá)自己； 充滿自信 ，堅(jiān)信未來有無限可能；不喜歡沿襲別人走過的老路，喜歡用 全新的方式 做別人沒有做過的事 或用老元素重組演繹新事物 ；擁有自己的朋友圈，喜歡 爭(zhēng)當(dāng)圈子的領(lǐng)袖 ；相信在 分享與共勉 過程中會(huì)產(chǎn)生更巨大的創(chuàng)新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到 社會(huì)的尊重與認(rèn)可 。傳播策略 傳播對(duì)象（續(xù)）傳播策略 傳播目標(biāo)q 快速建立 Up新勢(shì)力 的 知名度和好感度 ，以自身的品牌 形象 及服務(wù)差異性贏得目標(biāo)用戶的認(rèn)可。q 塑造 Up新勢(shì)力品牌 個(gè)性與主張 ，建立成 一個(gè)最受年輕人歡迎的通信品牌 ， 創(chuàng)造青少年成長(zhǎng)的溝通體驗(yàn)文化。q 通過 Up新勢(shì)力品牌文化的建設(shè)，為中國聯(lián)通整體品牌形象注入年輕活力，提升公司 “ 引領(lǐng)通信未來 ” 的整體品牌形象。傳播策略 傳播手段品牌文化內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行銷網(wǎng)站俱樂部組合代言公關(guān)渠道品牌聯(lián)盟促銷終端旗艦店校園渠道傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)渠道客服電話會(huì)員雜志聯(lián)盟服務(wù)數(shù)據(jù)庫級(jí)別管理業(yè)務(wù)促銷手機(jī)促銷聯(lián)盟促銷娛樂明星消費(fèi)者動(dòng)漫形象 手機(jī) 卡卡折飾物電視雜志戶外電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳校園滲透聯(lián)盟促銷聯(lián)盟傳播聯(lián)盟公關(guān)品牌培訓(xùn)傳播培訓(xùn)促銷培訓(xùn)DM直郵EMAIL平臺(tái)SMS平臺(tái)BBS會(huì)員管理網(wǎng)站聯(lián)盟發(fā)布會(huì)打造品牌文化平臺(tái)創(chuàng)意點(diǎn) ：有了 Up，生活處處是舞臺(tái)，你們最有力量，你們就是最紅的！創(chuàng)意闡述：每個(gè)人都有施展魅力的舞臺(tái)，勇敢地表達(dá)自己，爆發(fā)力量，你們就是最紅的！傳播策略 上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告 最紅力量篇 電視形象廣告 最紅力量篇在一個(gè)虛擬的空間內(nèi)（類似電子游戲）兩個(gè)身穿緊身運(yùn)動(dòng)服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手機(jī)發(fā)出 Up、 Up的聲音，她一點(diǎn)按鍵，手機(jī)屏幕顯示 “Up新勢(shì)力 ”字樣。鏡頭拉開，男孩和女孩手拉手繼續(xù)向前奔跑。切男孩、女孩擺出箭頭型的 Up手勢(shì)，隨即由許多三維小方塊組成的紅色箭頭飛出。切男女主角各自拿著手機(jī)自信的互望著。
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