品牌概念與品牌策略(編輯修改稿)
2025-02-02 13:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 。 。 。 （二）價值 品牌與商標(biāo)信譽是企業(yè)的生命，它不受廠房、設(shè)備、商品、人員等有形財富生命周期的限制，有著取之不盡、用之不竭的價值。 主要表現(xiàn)在： 。 。 。 。 （ 二 ） 價值 品牌與商標(biāo)信譽是企業(yè)的生命 ， 它不受廠房 、 設(shè)備 、 商品 、 人員等有形財富生命周期的限制 ， 有著取之不盡 、 用之不竭的價值 。 四、品牌策略 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)個品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 品牌化的決策 ? 有無品牌的決策 ? 品牌使用者決策 ? 制造商品牌與商店品牌之間的戰(zhàn)爭 現(xiàn)實中的一個矛盾 中間商對制造商的挑戰(zhàn) 渠道為王 品牌名稱決策 4種主要的戰(zhàn)略 ? 個別品牌名稱 ? 使用共同的家族品牌名稱 ? 使用不同類別的家族品牌名稱 ? 公司的商號名稱和單個產(chǎn)品名稱相結(jié)合 品牌戰(zhàn)略決策的
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