品牌概念與品牌策略-展示頁(yè)
2025-01-21 13:08本頁(yè)面
【正文】 （二）品牌名稱 ? （三）品牌標(biāo)志 ? （四）商標(biāo) （ 一）品牌 品牌 是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。就其實(shí)質(zhì)來(lái)講，它代表著銷售者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。 品牌標(biāo)志： 指品牌中可被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱呼的部分。 是品牌最基本的含義 ， 品牌首先代表著特定的商品屬性 ， 利益 。 顧客不是在買屬性而是買利益 ， 這就需要屬性轉(zhuǎn)化為功能性或情感性的利益 。 品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感 。 品牌可能代表某種文化 。 不同的品牌會(huì)使人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想 ， 這是由品牌個(gè)性所決定 。 品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 品牌最持久的含義是其價(jià)值 、 文化 、個(gè)性 ， 它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì) 。 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 :兩者都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 品牌是市場(chǎng)概念，是產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上通行的牌子，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益方面的承諾。 （ 三 ） 品牌化 企業(yè)為其產(chǎn)品選擇 、 規(guī)劃 、 決策品牌名 稱 ， 品牌標(biāo)志 ， 并向政府有關(guān)部門進(jìn)行 注冊(cè)登記的全部活動(dòng) ， 稱之為 “ 品牌化 ” ， 注冊(cè)之后則產(chǎn)生商標(biāo) 。 2. 品牌有利于維護(hù)消
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