【采納作品—品牌策略】美菱冰箱品牌策略-展示頁
2025-01-31 20:57本頁面
【正文】 商品，從而造成了極大的浪費(fèi)。 有好產(chǎn)品不等于有了好的品牌，好的市場。為了說明這一點(diǎn)我們看看產(chǎn)品與品牌的區(qū)別： 產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 1）產(chǎn)品 有形的 。 感覺得到 。 有外在屬性；有風(fēng)格、式樣，特點(diǎn)和價(jià)值能夠滿足消費(fèi)者對其功能與價(jià)值的期望，但只有這些，并不能完全征服消費(fèi)者。 2） 品牌 A、從全球?qū)嵺`來看品牌是一個(gè)企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素 B、品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受 。 E、品牌是一種復(fù)雜的符號。 2） 品牌 F、品牌的不同種類 消費(fèi)者品牌、公司品牌、金融品牌、服務(wù)品牌、高科技品牌，甚至一個(gè)國家！ G、品牌的好處 額外資產(chǎn)：容易被大眾認(rèn)同； 真正的與眾不同：不易被模仿； 牢固的忠誠度：顧客不易被拉走 . 2） 品牌 H、品牌是人類情感、文化與商業(yè)競爭三結(jié)合的產(chǎn)物。品牌是有形與無形的融合 。建立好品牌，產(chǎn)品就會自然地銷得很好。 3） 完美的品牌有好的品牌聯(lián)想、極高的美譽(yù)度、知名度、忠誠度 4）品牌營銷 工程 品牌營銷是一套完整的企劃，用以確保與品牌相關(guān)的活動都反映到品牌本身獨(dú)有的核心價(jià)值及精神 。 營建一個(gè)品牌的基本要素 包括有形要素 ：顏色、營銷材料、員工制服、質(zhì)地、直效行銷、服裝、重量、 促銷、電話禮儀、分銷、廣告、投訴處理、價(jià)格、字體、招牌、音樂、媒介內(nèi)容 。 品牌營銷 工程的價(jià)值觀 我們工作，不是為自己，不是為公司， 甚至不是為客戶。 二、 品牌營銷 能力 也是 企業(yè)核心競爭力 從企業(yè)核心競爭力不同表現(xiàn)形式角度可將企業(yè)核心競爭力分為三類：核心產(chǎn)品、核心技術(shù)和核心能力。 企業(yè)核心能力是企業(yè)爭奪環(huán)境中資源的能力。 兩位戰(zhàn)略管理學(xué)家帕拉哈德和哈默在 《哈佛商業(yè)評論》上提出：所謂核心競爭力是 指企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是協(xié)調(diào)各方面資源的知識和技能，
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