產(chǎn)品品牌策略(編輯修改稿)
2025-02-01 17:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 延伸 ? 多品牌 ? 新品牌 ? 合作品牌 單一品牌策略和多品牌策略 品牌再定位決策 第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝 一 、 包裝的含義 、 種類(lèi)與作用 二 、 包裝的要求與設(shè)計(jì)原則 三 、 包裝策略 一、包裝的含義、種類(lèi)與作用 （ 一 ） 包裝的含義 包裝是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng) 。 其構(gòu)成要素有： 、 品牌 （ 二 ） 包裝的種類(lèi) （ 外包裝或大包裝 ） 主要用于保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整 。 （ 內(nèi)包裝或小包裝 ） 實(shí)際上是零售包裝 ， 不僅要保護(hù)商品 ， 更重要的是要美化和宣傳商品 ， 便于陳列 ， 吸引顧客 ， 方便消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 、 選購(gòu) 、 攜帶和使用 。 （ 三 ） 包裝的作用 二、包裝的設(shè)計(jì)原則 。 ， 便于保管與陳列 ， 便于攜帶和使用 。 ， 突出特色 。 。 。 ， 兼顧社會(huì)利益 。 五、包裝策略 （一）類(lèi)似包裝策略 （二）等級(jí)包裝策略 （三）異類(lèi)包裝策略 （四）配套包裝策略 （五）再使用包裝策略 （六）附贈(zèng)品包裝策略 （七）更新包裝策略 （ 一 ） 類(lèi)似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品 ， 在包裝上采用相同的圖案 、 相近的顏色 ， 體現(xiàn)出共同的特點(diǎn) ， 也叫產(chǎn)品線包裝 。 ； ， 提高企業(yè)聲譽(yù)及新產(chǎn)品推銷(xiāo)； 它產(chǎn)品的銷(xiāo)路 。 （ 二 ） 等級(jí)包裝策略 ，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝 ， 普通一般包裝 。 ， 以適應(yīng)不同購(gòu)買(mǎi)力水平或不同顧客的購(gòu)買(mǎi)心理 。 （ 三 ） 異類(lèi)包裝策略 指企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝 ， 設(shè)計(jì)上采用不同風(fēng)格 、 不同色調(diào) 、 不同材料 。 商品的市場(chǎng)聲譽(yù) 。 ， 新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需更多的銷(xiāo)售推廣費(fèi)用 。 （ 四 ） 配套包裝策略 指企業(yè)將幾種相關(guān)的商品組合配套包裝在同
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1