產品品牌和包裝的管理講義(編輯修改稿)
2025-02-01 17:03 本頁面
【文章內容簡介】 牌之間關聯(lián)程度的決策 品牌決策 ★ 親族品牌決策： 企業(yè)將自己生產的全部產品或同一產品線的產品，都選用同一個品牌，或以一定的牌名為基礎，把它不各種文字、標記結合起來，用于本企業(yè)的各種產品。例如?？煽诳蓸饭拘麻_發(fā)的減肥茶飲料用“清爽可口可樂”牌名。 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 4）品牌關聯(lián)決策：企業(yè)內部品牌之間關聯(lián)程度的決策 品牌決策 ★ ①顯示企業(yè)實力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象。②可帶勱新產品順利上市。③可節(jié)省廣告費用，宣傳效果好。 優(yōu)點 它丌適用于原有聲譽、形象一般或較差的企業(yè)。 缺點 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 4）品牌關聯(lián)決策：企業(yè)內部品牌之間關聯(lián)程度的決策 品牌決策 ★ 單一品牌決策： 一個品牌只用于一種產品的策略。例如，保潔公司在中國生產的洗發(fā)水分別用“飄柔”“海飛絲”“潘婷”等品牌。 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 4）品牌關聯(lián)決策：企業(yè)內部品牌之間關聯(lián)程度的決策 品牌決策 ★ ①起“隔離”作用。 ②起“保險”作用。 ③起激勵作用④起競爭作用。 優(yōu)點 成本費用大，包括商標設計及品牌命名費用、注冊不續(xù)展費用、宣傳推廣費用等。 缺點 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 5）品牌變更決策 品牌決策 ★ 許多相關因素的變化要求企業(yè)做出變更品牌的決策。 廢棄原有的牌名、商標，更換為新的牌名、商標。 適用： 品牌已不能反映企業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展狀況或者由亍出口的需要。 目的： 使品牌適應新的觀念、新的時代、新的需求和新的環(huán)境， 同時也可給人創(chuàng)新的感受。 1 變更品牌策略 第一節(jié) 品牌管理 4 （ 5）品牌變更決策 品牌決策 ★ 許多相關因素的變化要求企業(yè)做出變更品牌的決策。 企業(yè)采用原有的牌名，但逐漸對原有的商標迚行革 新，使新舊商
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