產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策(編輯修改稿)
2025-06-16 19:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 利用已取得成功的品牌的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 ?(五 ) 多品牌決策 ? 多品牌決策 是指企業(yè)為一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩個(gè)或兩個(gè)以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的策略。 ?(六 )品牌重新定位決策 ? 品牌重新定位也稱(chēng)再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 三、商標(biāo)的概念及作用 ? 商標(biāo) (Trade Mark)是商品的標(biāo)志，主要用來(lái)區(qū)分不同廠(chǎng)家生產(chǎn)的某一同類(lèi)商品。 ? 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的作用越來(lái)越重要，許多企業(yè)也開(kāi)始重視產(chǎn)品的商標(biāo)，并把它作為代表企業(yè)形象的一種重要標(biāo)志。 ? ? 商標(biāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越重要，其主要表現(xiàn)是： ? (1)商標(biāo)有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 ? (2)商標(biāo)有利于維護(hù)企業(yè)正當(dāng)?shù)臋?quán)益。 ? (3)商標(biāo)有利于不斷改進(jìn)產(chǎn)品性能，提高產(chǎn)品質(zhì)量。 ? (4)利用商標(biāo)，可以保護(hù)消費(fèi)者的利益。 四、商標(biāo)的種類(lèi)和設(shè)計(jì) ?(一 )商標(biāo)的種類(lèi) ? 。按構(gòu)成主要分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)、組合商標(biāo)。此外，還有服務(wù)標(biāo)記 。 ? 。 按商標(biāo)用途可將商標(biāo)分為營(yíng)業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)、證明商標(biāo)等。 ? 。 按商標(biāo)的使用者可分為制造商標(biāo)和銷(xiāo)售商標(biāo)。 (二 )商標(biāo)設(shè)計(jì) ? 商標(biāo)設(shè)計(jì)，既要符合國(guó)家有關(guān)商標(biāo)管理的規(guī)定，又要依據(jù)產(chǎn)品特色，講究商標(biāo)的藝術(shù)效果。 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看， 商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)符合下列原則： ? ? ? 、構(gòu)思新穎的原則 ? ? ? 第三節(jié) 商品名牌戰(zhàn)略 ?一、名牌概念及戰(zhàn)略意義 ? 名牌 是指具有很高社會(huì)知名度和信譽(yù)度的標(biāo)識(shí) (商標(biāo)或商號(hào) )，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)它是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值符號(hào)。 ? 發(fā)展名牌商品，對(duì)企業(yè)和全社會(huì)都具有重大戰(zhàn)略意義： ? 第一，名牌商品是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。 ? 第二，名牌商品是企業(yè)的寶貴財(cái)富。 ? 第三，名牌效應(yīng)顯示出相對(duì)準(zhǔn)確的供求關(guān)系，有利于形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，促使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)手段既多樣化又規(guī)范化，加速中國(guó)規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形成。 ? 第
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