招商地產(chǎn)品牌管理講義(ppt103頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-13 22:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 員工中檢驗(yàn) ? 在同行中檢驗(yàn) ? 在合作者中檢驗(yàn) 品牌檢驗(yàn) 的途徑 ? 熟朋友關(guān)系 ? 為人都想多一點(diǎn)，做多一點(diǎn) ? 生活得很溫馨、安穩(wěn) ? 用真心待人，親切關(guān)懷，熱心對(duì)待 ? 消費(fèi)者的感受 —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 ? 同行、合作者 評(píng)價(jià) —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “與招商合作，覺(jué)得他們是講承諾的，比較有信譽(yù)?！? ? 親切感 ? 對(duì)人尊重 ? 令人尊敬 ? 不斷進(jìn)取及提煉 ? 使命感 ? 社會(huì)責(zé)任感 ? 員工的體會(huì) —— 2023年品牌檢驗(yàn)結(jié)果 “做房子某種程度上是對(duì)環(huán)境的破壞，但是也在創(chuàng)造財(cái)富。所以必須要有責(zé)任感，確保做出來(lái)的東西是要為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。” “我們干的事都不是一年兩年的事，是看長(zhǎng)遠(yuǎn)的?！? “要對(duì)客戶負(fù)責(zé)，首先產(chǎn)品要過(guò)得硬，要考慮幾年后是不是滿意？” 品牌寫真與品牌口號(hào) 從品牌掃描到品牌檢驗(yàn)， 再?gòu)钠放苾?nèi)涵到品牌機(jī)會(huì) 為此，我們制定了公司的 寫真與品牌口號(hào) 前面已提到 ,這里不再重復(fù) ,可以看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌口號(hào)對(duì)比 招 商 家在，情在 萬(wàn) 科 建筑無(wú)限生活 華僑城 優(yōu)質(zhì)生活的創(chuàng)想家 金 地 科學(xué)筑家 公司 360O品牌要素 公司 360。 品牌要素包括了六個(gè)要素 : 產(chǎn)品、形象、商譽(yù)、顧客、渠道、視覺(jué) 與之想對(duì)應(yīng)的是公司六個(gè)品牌管理系統(tǒng)則是： 產(chǎn)品研發(fā)、公司廣告（產(chǎn)品、形象）、公關(guān)活動(dòng)、客戶關(guān)系管理（ CRM）、產(chǎn)品促銷、公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 公關(guān) 廣告 研發(fā) VI系統(tǒng) 促銷 CRM 家在 情在 形象 商譽(yù) 顧客 渠道 視覺(jué) 產(chǎn)品 公司 360O品牌要素 ? 產(chǎn)品的形象要忠于品牌精神，二者態(tài)度一致。 ? 通過(guò)產(chǎn)品形象深化客戶的品牌體驗(yàn)。（讓現(xiàn)有住戶感受住招商樓的溫情；讓準(zhǔn)買家感到向往。） ? 不可脫離產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)空談品牌 ? 品牌是屬于客戶的對(duì)企業(yè)的觀點(diǎn)，產(chǎn)品是觀點(diǎn)來(lái)源之一 ? 品牌與產(chǎn)品 目標(biāo)：家在情在 —— 建造適合“家”的房屋、家園以及社區(qū) 品牌與產(chǎn)品的 The Benefit Ladder（利益階梯） 品牌 精神 情感上的滿足 產(chǎn)品有時(shí)為買家?guī)?lái)的好處 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn) 以陽(yáng)光帶項(xiàng)目為例 家在 情在 有前瞻性的眼光 讓家人過(guò)得更好 未來(lái)的生活 ， 孩子的發(fā)展 片區(qū)發(fā)展 、 教育配套 品牌精神和產(chǎn)品概念共同他享的感性聯(lián)想 每個(gè)項(xiàng)目均有獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn) ? 品牌與形象 目標(biāo)：家在情在 —— 以責(zé)任的心態(tài)，推進(jìn)社會(huì)的認(rèn)同和共同進(jìn)步 傳承百年歷史使命，筑造綠色生活空間，持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)回報(bào)股東，關(guān)懷員工成長(zhǎng)，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，成為中國(guó)最受尊敬的企業(yè)代表。 與招行戰(zhàn)略聯(lián)盟，展現(xiàn)公司積極發(fā)展戰(zhàn)略 可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)建筑理念，建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì) 公益活動(dòng)，突現(xiàn)公司良好社會(huì)形象 關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，實(shí)踐公司社會(huì)責(zé)任感的承諾。 多體系的努力，成為合格的 企業(yè)公民 ? 品牌與商譽(yù) 目標(biāo)：家在情在 —— 建立穩(wěn)健、持續(xù)發(fā)展、可信賴的企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象 持續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，關(guān)注股東回報(bào)，關(guān)注社會(huì)信譽(yù) :為保證公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，遵循決策、執(zhí)行和監(jiān)督三權(quán)分立的治理模式。 20230個(gè)會(huì)員平臺(tái) 1000個(gè)聯(lián)盟商家 4個(gè)體驗(yàn)平臺(tái) 5個(gè)特色子品牌 5個(gè)常規(guī)節(jié)日 ?? 健康快樂(lè)動(dòng)起來(lái)體育季 家庭日 FAMALY
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