醫(yī)藥產品品牌與包裝策略綜述(編輯修改稿)
2025-01-18 06:44 本頁面
【文章內容簡介】 牌相聯系，使企業(yè)不會因為某一品牌信譽下降而承擔較大的風險，以提高企業(yè)整體在市場競爭中的安全感；③ 每一種產品采用一個品牌，能激勵企業(yè)內部各產品之間創(chuàng)優(yōu)質名牌的競爭； ④ 可以發(fā)展多種產品線和產品項目，擴大了企業(yè)的產品陣容，開拓了更廣闊的市場，提高了企業(yè)的聲譽；但個別品牌的 最大缺陷 是加大了產品的促銷費用。同時，品牌過于繁多，也不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。（ 2）統(tǒng)一的家族品牌策略是指企業(yè)的各種產品都以同一品牌推入市場。優(yōu)點 :不僅可以大大節(jié)約廣告費，而且可以利用統(tǒng)一品牌建立廣告?zhèn)鞑ンw系，有利于強化企業(yè)形象和產品形象。此外，有利于新產品的推廣。 缺點：任何一種產品質量發(fā)生問題，都會使整個企業(yè)的信譽受到不利影響。企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略的條件：第一，這種品牌必須在市場上已獲得一定的信譽；第二，采用統(tǒng)一品牌的各種產品應具有相同的質量水平。（ 3）分類家族品牌策略是指企業(yè)生產經營的各大類產品分別命名，即一類產品使用一個牌子。使用分類品牌策略，有利于降低風險，避免 “城門失火，殃及池魚 ”的現象出現。（ 4）企業(yè)名稱與個別品牌并用即在每一個個別品牌前邊冠以公司名稱。采用這種策略可以使新產品享受企業(yè)已有的聲譽，節(jié)省廣告促銷費用，利于銷售；又可以使各品牌保持自己的特點和相對獨立性，使產品更富個性化。4．品牌擴展決策是指企業(yè)利用已出名的品牌推出改進型產品或全新產品。品牌的過分擴展將導致已有的品牌失去其在消費者心目中的特殊位置，這種情況被稱作品牌淡化5．多品牌策略實行多品牌決策的企業(yè)在同一種產品上設立兩個或兩個以上相互競爭的品牌。n多品牌策略尊重了市場的差異性；用品牌區(qū)隔細分
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