品牌商標(biāo)與包裝策略課件(編輯修改稿)
2025-02-26 20:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 四、商標(biāo) ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門(mén)核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。 ? 國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即“ 注冊(cè)在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 四、商標(biāo) 中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)管理 ? ? 產(chǎn)品沒(méi)有商標(biāo) ? 商標(biāo)設(shè)計(jì)隨意性大 ? 不注冊(cè) ? 商標(biāo)注冊(cè)范圍過(guò)窄 ? 不注重國(guó)際注冊(cè) ? 商標(biāo)宣傳不夠 ? 商標(biāo)不續(xù)展 ? 不珍惜商標(biāo)權(quán) ：防卸性商標(biāo)注冊(cè) ? 注冊(cè)與使用相同或相似的一系列商標(biāo) ? 將同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用企業(yè)的商標(biāo) 四、商標(biāo) 注冊(cè)商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 ? 不可分割性 四、商標(biāo) 1 在品牌中未注冊(cè)的部分沒(méi)有專用權(quán)，不受法律保護(hù)：而商標(biāo)具有專用權(quán)。 2 商標(biāo)可以為企業(yè)獨(dú)占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否為使用者獨(dú)占。 3 品牌可以按企業(yè)的要求去設(shè)計(jì)、創(chuàng)意；商標(biāo)則要受國(guó)家商標(biāo)登記注冊(cè)機(jī)關(guān)的有關(guān)規(guī)定約束。 品牌與注冊(cè)商標(biāo)的區(qū)別 四、商標(biāo) 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為： – 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國(guó)界。 – 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 四、商標(biāo) 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ? 根據(jù)我國(guó) 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 四、商標(biāo) 課堂討論 ?中國(guó)企業(yè)應(yīng)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略？ ?企業(yè)應(yīng)如何提升品牌價(jià)值？ 第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 ?一、品牌設(shè)計(jì) ?二、品牌策略 ?三、企業(yè)商標(biāo)防御策略
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