品牌商標與包裝策略課件(編輯修改稿)
2025-02-26 20:33 本頁面
【文章內容簡介】 質上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務和利益等方面的承諾。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 四、商標 ? 商標 專用權 ，是指品牌經(jīng)政府有關主管部門核準后 獨家享有 其商標使用權。 ? 國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ? 商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 四、商標 中國企業(yè)的商標管理 ? ? 產(chǎn)品沒有商標 ? 商標設計隨意性大 ? 不注冊 ? 商標注冊范圍過窄 ? 不注重國際注冊 ? 商標宣傳不夠 ? 商標不續(xù)展 ? 不珍惜商標權 ：防卸性商標注冊 ? 注冊與使用相同或相似的一系列商標 ? 將同一商標運用于完全不同種類的產(chǎn)品或行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用企業(yè)的商標 四、商標 注冊商標 ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 四、商標 1 在品牌中未注冊的部分沒有專用權，不受法律保護：而商標具有專用權。 2 商標可以為企業(yè)獨占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否為使用者獨占。 3 品牌可以按企業(yè)的要求去設計、創(chuàng)意；商標則要受國家商標登記注冊機關的有關規(guī)定約束。 品牌與注冊商標的區(qū)別 四、商標 申請認定馳名商標 ? 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征，主要表現(xiàn)為： – 馳名商標的專用權跨越國界。 – 馳名商標的注冊權超越優(yōu)先申請原則。 四、商標 申請認定馳名商標 ? 在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定 》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交有關“馳名”的證明文件。 四、商標 課堂討論 ?中國企業(yè)應如何實施名牌戰(zhàn)略？ ?企業(yè)應如何提升品牌價值？ 第二節(jié) 品牌與商標策略 ?一、品牌設計 ?二、品牌策略 ?三、企業(yè)商標防御策略
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