品牌與包裝策略講義課件(ppt68頁)(編輯修改稿)
2025-02-26 14:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 節(jié) 品牌策略金利來 東來順“蘋果臺 ”— 貴州臺 or廣東臺？？？品牌有無策略 品牌歸屬策略品牌統(tǒng)分策略 品牌延伸策略品牌重新定位策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌有無策略 實(shí)力較差的中小企業(yè)為了節(jié)省費(fèi)用，降低產(chǎn)品價格，也常常采取無品牌策略。 無 品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 不使用品牌策略： 適用于一些產(chǎn)品同質(zhì)性高，差別不大的企業(yè)，比方說電力、礦石、鐵坯等等。 采用零售商品牌策略 ：生產(chǎn)企業(yè)沒有自己的品牌，而是依靠長期合作的零售商品牌，進(jìn)行營銷。 英國最大的零售商集團(tuán) — 馬獅集團(tuán) “圣米高 ”牌。 上海開開百貨商店 — “開開 ”牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌歸屬策略 （ 1）企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌（ 2）中間商品牌（ 3）共同品牌（ 4）特許品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略 是指企業(yè)所有產(chǎn)品都用一個品牌，還是每種產(chǎn)品各使用一個品牌。主要有以下幾種策略： （ 1）統(tǒng)一品牌 （ 2）個別品牌 （ 3）分類品牌 （ 4）聯(lián)合品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 1）統(tǒng)一品牌 一牌多品。 企業(yè)生產(chǎn)的多種不同類別的產(chǎn)品都是用同一個品牌。 海爾 ：空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)； 雅馬哈 ：摩托車、鋼琴； 三菱 ：汽車、家電品牌、銀行業(yè)；第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 1）統(tǒng)一品牌 一牌多品 。優(yōu)點(diǎn)： 節(jié)省品牌建設(shè)費(fèi)用，集中資源塑造大品牌， 每一個產(chǎn)品的暢銷都利于品牌價值的提高 。缺點(diǎn)： 一個品牌下產(chǎn)品太多，會模糊產(chǎn)品個性； 某一個產(chǎn)品出了問題可能會連累同品牌的 其他產(chǎn)品，甚至整個企業(yè)的聲譽(yù)。第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略 是指企業(yè)所有產(chǎn)品都用一個品牌，還是每種產(chǎn)品各使用一個品牌。主要有以下幾種策略： （ 1）統(tǒng)一品牌 （ 2）個別品牌 （ 3）分類品牌 （ 4）聯(lián)合品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 2）個別品牌 一品一牌，一品多牌。 每一種產(chǎn)品都有一個獨(dú)立的品牌。冰激淋 — 和路雪、 紅茶 — 立頓、 洗衣粉 — 奧妙；牙膏 — 潔諾、皓清、中華、 洗發(fā)水 — 力士、夏士蓮。第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 2）個別品牌 一品一牌，一品多牌。優(yōu)點(diǎn)：一品一牌 降低企業(yè)整體經(jīng)營的風(fēng)險 ； 一品多牌 可以占據(jù)更多的貨架面積；給不同需求的顧客更多選擇的機(jī)會，降低企業(yè)風(fēng)險；第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略 是指企業(yè)所有產(chǎn)品都用一個品牌，還是每種產(chǎn)品各使用一個品牌。主要有以下幾種策略： （ 1）統(tǒng)一品牌 （ 2）個別品牌 （ 3）分類品牌 （ 4）聯(lián)合品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 3）分類品牌 指對不同類消費(fèi)者需求的產(chǎn)品采用不同的品牌?！傲?”： “偏愛中藥草本原料，喜歡清涼感受 ”人群；“美加凈 ”：平價而又具有親和力的品牌，針對低收入人群；“清妃 ”：中高檔護(hù)膚彩妝品牌，針對高收入
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