品牌與包裝策略教材(編輯修改稿)
2025-02-26 14:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 /5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 三、品牌保護 ? 注冊商標 ? 申請認定馳名商標 ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 注冊商標 ? 獨占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 不可分割性 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 申請認定馳名商標［ 1］ ? 馳名商標 是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標的專用權(quán)跨越國界。 2. 馳名商標的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 申請認定馳名商標［ 2］ ? 在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標都可以申請認定馳名商標。 ? 根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應(yīng)當提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標 屬性。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 打假 ? 假冒商標 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為。 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。 3/5/2023 Ch11 品牌與包裝策略 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 ? 品牌管理的組織形式： – 職能管理制 – 品牌經(jīng)理制 3/5/20
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