12品牌、商標(biāo)與包裝策略(編輯修改稿)
2025-01-22 02:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn) （專利、商標(biāo)） 品牌聯(lián)想度 品牌忠誠度 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)星角構(gòu)架 ?美國品牌專家大衛(wèi) ?A ?艾克提出 三、品牌資產(chǎn) 3/1/2023 20 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 ?品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ?品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ?商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 四、商標(biāo) 3/1/2023 21 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 ?商標(biāo) 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后 獨(dú)家享有 其商標(biāo)使用權(quán)。 ?國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 ?商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 四、商標(biāo) 3/1/2023 22 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 中國企業(yè)的商標(biāo)管理 ? ? 產(chǎn)品沒有商標(biāo) ? 商標(biāo)設(shè)計隨意性大 ? 不注冊 ? 商標(biāo)注冊范圍過窄 ? 不注重國際注冊 ? 商標(biāo)宣傳不夠 ? 商標(biāo)不續(xù)展 ? 不珍惜商標(biāo)權(quán) ：防卸性商標(biāo)注冊 ? 注冊與使用相同或相似的一系列商標(biāo) ? 將同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類的產(chǎn)品或行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用企業(yè)的商標(biāo) 四、商標(biāo) 3/1/2023 23 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 四、商標(biāo) 3/1/2023 24 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 注冊商標(biāo) ?獨(dú)占性 ?時效性 ?地域性 ?不可分割性 四、商標(biāo) 3/1/2023 25 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 1 在品牌中未注冊的部分沒有專用權(quán)，不受法律保護(hù)：而商標(biāo)具有專用權(quán)。 2 商標(biāo)可以為企業(yè)獨(dú)占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否為使用者獨(dú)占。 3 品牌可以按企業(yè)的要求去設(shè)計、創(chuàng)意；商標(biāo)則要受國家商標(biāo)登記注冊機(jī)關(guān)的有關(guān)規(guī)定約束。 品牌與注冊商標(biāo)的區(qū)別 四、商標(biāo) 3/1/2023 26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 四、商標(biāo) 3/1/2023 27 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 3/1/2023 28 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 申請認(rèn)定馳名商標(biāo) ?馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 ?與一般的商標(biāo)相比
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