ch11品牌策略(編輯修改稿)
2025-01-26 01:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 v 目標(biāo)消費(fèi)群? 大眾消費(fèi)，特別是年輕人、兒童v 營銷策略? ① 有創(chuàng)意的引人注目的廣告運(yùn)動(dòng) (反映社會(huì)差異、反映現(xiàn)實(shí)、反映言論自由與表達(dá)權(quán)益三個(gè)階段為主題 )? ② 特許證經(jīng)營 ? ③ 專賣店經(jīng)營v 設(shè)計(jì)師： 朱麗安娜 貝納通v 靈魂人物： 托斯卡尼， “視覺恐怖分子 ”人文關(guān)懷 (1982年 )v 現(xiàn)任策劃總監(jiān)： 保羅 藍(lán)迪 (它可以不美，但必須震撼人心，這些比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻。 )1988年，托斯卡尼，提倡種族和諧，但卻招致了黑白種族的抗議，黑人團(tuán)體認(rèn)為廣告畫面隱含了對(duì)殖民時(shí)期黑人奴隸的嘲弄。當(dāng)時(shí)，英國與美國的雜志媒體都以爭議太大為由而拒刊?！ ?989年，一對(duì)黑人白人銬在一起的手，闡釋種族和諧、平等、有難同當(dāng)，共同面對(duì)橫遭鉗制的世界，廣告被認(rèn)為有種族歧視的嫌疑，在美國媒體刊登幾次之后便消失了?！ ?991年。英國廣告規(guī)范局為此下令 “貝納通 ”撤回廣告看板，并通知各媒體 “在刊登任何貝納通的廣告之前，都要先征詢英國廣告規(guī)范局的意見 ”。 “十字架中的大衛(wèi)之星 ”篇甚至連意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在該國刊物中出現(xiàn)。1992年，關(guān)注社會(huì)議題的廣告James英語特別好能和他人溝通，他的美國同事挺佩服他。作為標(biāo)準(zhǔn)的海龜，中國生，美國養(yǎng)，他還挺懷念加州的陽光、沙灘和比基尼裹不住的滿身的金色。但身為一各管理人員，必須開會(huì)，在有著雙層中空充惰性氣體低能耗隔絕紫外線的玻璃幕墻的各種大小規(guī)格的會(huì)議室里開會(huì)?；蛘咦谝粋€(gè)樣的辦公室里，曬著沒有紫外線珠低能陽光，昏昏欲睡。工作使他成為便宜最白凈的人，所以他總覺得是這個(gè)緣故，導(dǎo)致他成了家里地位最低的人。但是對(duì)此，他 6歲的兒子的解釋是，因?yàn)楹苌僖姷疥柟庀碌?，所以缺乏和父親一起快樂的回憶。攬勝 三曬 助你更黑劉老板 滿臉絡(luò)腮胡，一身胸毛，嫉惡如仇，就是 …… 太白張局長 膀大腰圓，聲如洪鐘，都說他長得像一座鐵塔，可是，哎，就是 …… 太白阮經(jīng)理 常常在會(huì)議桌上拍案而起，恕目圓睜，氣勢逼人，但，就是 …… 太白許總，身材嬌小，但辦事雷厲風(fēng)行，說一不二，也許是因?yàn)樘祝怂屯馓?hào)鐵娘子王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿，酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們，就是 …… 太白攬勝 天津遠(yuǎn)洋萬和城 必須樂觀系列報(bào)廣新婚姻法出臺(tái)之后，多位草根人士幫女人分析，得出一個(gè)結(jié)論：現(xiàn)在的女人必須獨(dú)立，必須樂觀。其實(shí)生活中的大小波瀾處處都在，如影隨形。我們能做的，只有在這些波瀾中保持一顆從容樂觀的心，將生活看成一場必經(jīng)的修行，淡化胸中的煩悶與無措。 三、品牌運(yùn)營是使品牌資產(chǎn)增值的活動(dòng)過程23三月 21 42STP過程與品牌定位促銷與品牌傳播品牌運(yùn)營品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌組合品牌更新品牌擴(kuò)展品牌保護(hù)品牌管理品牌運(yùn)營過程Ch11 品牌策略23三月 21 Ch11 品牌策略 43? 營銷視野 ：品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價(jià)值最高的15種品牌是：v 可口可樂v 萬寶路v IBMv 摩托羅拉v 惠普v 微軟v 柯達(dá)v 百威v 凱洛格v 雀巢v 英特爾v 吉列v 百事可樂v 通用電氣v 李維斯第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)、組合與擴(kuò)展一、 品牌設(shè)計(jì)二、 品牌組合三、 品牌擴(kuò)展23三月 21 44Ch11 品牌策略一、品牌設(shè)計(jì)23三月 21 45品牌設(shè)計(jì)基本原則富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重構(gòu)思巧妙，暗示屬性簡潔醒目，易讀易記避免雷同，超越時(shí)空Ch11 品牌策略sisleyv Sisley在全球享有盛譽(yù)的法國化妝品品牌，代表尊貴、優(yōu)雅、精致、華美的美麗名字。 sisley出自名門，由在法國已有 360年以上貴族歷史的 D’Ornano多納諾家族HubertIsabelleD’Ornano創(chuàng)立，開創(chuàng)并領(lǐng)導(dǎo)奢侈化妝品潮流，而今它已在 60多個(gè)國家成為法國精品的代言人。 v sisley所有產(chǎn)品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分，配以獨(dú)特配方研制而成，并堅(jiān)持產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過 300名皮膚科醫(yī)師的測試，包裝上必須名符其實(shí)地被許可標(biāo)示 “經(jīng)過敏與敏感測試 ”及出自法國原廠?！稜I銷學(xué)》第 1章 46sisley希思黎法航 — 不走尋常路法航 — 不走尋常路歐萊雅集團(tuán) 世界第一大護(hù)膚集團(tuán)v 頂級(jí)品牌 : HR（赫蓮娜），v 二線產(chǎn)品 : Lane（蘭蔻）， Biotherm（碧歐泉）v 三線或三線以下產(chǎn)品 ：? 歐萊雅；契爾氏；美爵士；卡尼爾； Ombrelle；羽西；小護(hù)士；露華濃；v 彩妝品牌 ：? CCB PARIS、植村秀、美寶蓮v 藥妝品牌： ? Vichy（薇姿），理膚泉， SkinCeutica，杜克v 香水品牌：? 阿瑪尼， 拉爾夫 *勞倫、 POLO， Cacharel Parfums（卡夏爾）， VIKTOR ROLFv 發(fā)用品牌 ：? 卡詩， MATRIX(美奇絲 )， MIZANI， REDKEN， SOFTSHEEN CARSO50寶潔公司集團(tuán)v 頂級(jí)品牌 ：? SKII，蜜絲佛陀v 二線品牌： ? 玉蘭油， Illume(伊奈美 )， Always， Zest v 男士品牌： ? Boss Skin v 彩妝品牌： ? Cover girl（封面女郎） v 亞洲區(qū)第一彩妝品牌：? ANNA SUI（安娜蘇） v 香水品牌 ：? Hugo boss， Locaste， ANNA
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