牧王西褲2001年品牌策略與廣告計劃(編輯修改稿)
2025-06-18 21:00 本頁面
【文章內容簡介】 制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺 選擇國內優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以 “ JOEONE”為核心商標的 主品牌知名度、美譽度， 深化與消費者的親和關系。 ? 媒體計劃 ——為電視劇提供服裝贊助 – 可為國內一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助。人們在觀看電視劇的同時也可看到我們的服裝，而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠播。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? 媒體計劃 —電視廣告劇 – 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后，新興的更具有說服力的宣傳手法。 – 編撰一個圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。拍攝成電視劇，邀請知名演員出演，以此在各地電視臺作宣傳推廣。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 – 在投放上可以較低的價格買給電視臺，或者以一定的廣告時段交換。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 媒體計劃 ——電視廣告 中央電視臺和省級臺以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時段投放 5”或 15”廣告。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預選賽期間集中投放。 中央八套近來屢有佳片推出，繼香港百集電視劇 《 開創(chuàng)世紀 》 播出后，又將在 3月份推出由黃健中導演、中央電視臺電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇 《 笑傲江湖 》 。該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權，已被炒得沸沸揚揚，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關注，因此建議在劇中插播5”或 15”廣告。 配合專賣店進程，省級臺的投放力度在下半年有所加強 FRONT ADVERTISING. ? 媒體計劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2021年應繼續(xù)加大此項的投放力度 ? 媒體計劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2021年，我們將進一步建設好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? 媒體計劃 ——戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2021年應繼續(xù)加大此項的投放力度 ? 媒體計劃 ——品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2021年，我們將進一步建設好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? 品牌特刊特別企劃 ——人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、“ 經典閱讀 ” 、 “ 網路文學 ” 等系列專題討論 ，倡導大家共同來關心對文化的積累 ， 形成人人愛讀書的社會風氣 。 – 和當地知名書店建立聯(lián)系 ， 購買九牧王產品達一定數額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券 。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? SP活動：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級市場舉行，作為總部對專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關系。 ? 主題活動 ——九牧王 “ 從容之旅 ” – 列出十個國內旅游景點，供消費者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進他們的參與度； – 凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點，凡選擇景點為得票數最多的景點者，亦可參加抽獎； – 獲獎者可參加九牧王 5月組織的 “ 從容之旅 ” ； – 透過品牌特刊、九牧王網站和媒體宣傳進一步擴大影響力。
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