ch11品牌策略(11年)(編輯修改稿)
2025-02-07 15:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 認(rèn)為廣告畫面隱含了對(duì)殖民時(shí)期黑人奴隸的嘲弄。當(dāng)時(shí)，英國與美國的雜志媒體都以爭議太大為由而拒刊。 1989年，一對(duì)黑人白人銬在一起的手，闡釋種族和諧、平等、有難同當(dāng)，共同面對(duì)橫遭鉗制的世界，廣告被認(rèn)為有種族歧視的嫌疑，在美國媒體刊登幾次之后便消失了。 1991年。英國廣告規(guī)范局為此下令“貝納通”撤回廣告看板，并通知各媒體“在刊登任何貝納通的廣告之前，都要先征詢英國廣告規(guī)范局的意見”。“十字架中的大衛(wèi)之星”篇甚至連意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在該國刊物中出現(xiàn)。 1992年，關(guān)注社會(huì)議題的廣告 James 英語特別好 能和他人溝通，他的美國同事挺佩服他。 作為標(biāo)準(zhǔn)的海龜，中國生，美國養(yǎng)，他還挺懷念加州的陽光、沙灘和比基尼裹不住的滿身的金色。 但身為一各管理人員，必須開會(huì)，在有著雙層中空充惰性氣體低能耗隔絕紫外線的玻璃幕墻的各種大小規(guī)格的會(huì)議室里開會(huì)?；蛘咦谝粋€(gè)樣的辦公室里，曬著沒有紫外線珠低能陽光，昏昏欲睡。 工作使他成為便宜最白凈的人，所以他總覺得是這個(gè)緣故，導(dǎo)致他成了家里地位最低的人。 但是對(duì)此，他 6歲的兒子的解釋是，因?yàn)楹苌僖姷疥柟庀碌?，所以缺乏和父親一起快樂的回憶。 攬勝 三曬 助你更黑 劉老板 滿臉絡(luò)腮胡，一身胸毛，嫉惡如仇，就是 …… 太白 張局長 膀大腰圓，聲如洪鐘，都說他長得像一座鐵塔，可是，哎，就是 …… 太白 阮經(jīng)理 常常在會(huì)議桌上拍案而起，恕目圓睜，氣勢逼人，但，就是 …… 太白 許總，身材嬌小，但辦事雷厲風(fēng)行，說一不二，也許是因?yàn)樘?，人送外?hào)鐵娘子 王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿，酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們，就是 …… 太白 攬勝 天津遠(yuǎn)洋萬和城 必須樂觀系列報(bào)廣 新婚姻法出臺(tái)之后，多位草根人士幫女人分析，得出一個(gè)結(jié)論： 現(xiàn)在的女人必須獨(dú)立，必須樂觀。 其實(shí)生活中的大小波瀾處處都在，如影隨形。 我們能做的，只有在這些波瀾中保持一顆從容樂觀的心，將生活看成一場必經(jīng)的修行，淡化胸中的煩悶與無措。 三、品牌運(yùn)營是使 品牌資產(chǎn)增值的活動(dòng)過程 2023/2/7 42 STP過程與品牌定位 促銷與品牌傳播 品 牌 運(yùn) 營 品 牌 定 位 品 牌 設(shè) 計(jì) 品 牌 傳 播 品 牌 組 合 品 牌 更 新 品 牌 擴(kuò) 展 品 牌 保 護(hù) 品 牌 管 理 Ch11 品牌策略 第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)、組合與擴(kuò)展 一、 品牌設(shè)計(jì) 二、 品牌組合 三、 品牌擴(kuò)展 2023/2/7 43 Ch11 品牌策略 一、品牌設(shè)計(jì) 2023/2/7 44 品牌設(shè)計(jì) 基本原則 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 簡潔醒目，易讀易記 避免雷同，超越時(shí)空 Ch11 品牌策略 45 2023年 4月，聯(lián)想集團(tuán)把用了 10年的英文名字 Legend改為Lenovo。集團(tuán)總裁楊元慶在解釋改名動(dòng)機(jī)時(shí)說：“聯(lián)想要國際化，首先需要一個(gè)在全球暢通無阻、為人喜愛的英文名字。由于Legend一字在外國很多地方已被注冊，未雨綢繆，必須更改名字，為未來業(yè)務(wù)拓展做好部署?！? 美國泛美航空公司的標(biāo)志是以 58億美元的高價(jià)征來的。 美孚石油公司撥款 140萬美元用于選定商標(biāo)，組織心理學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)家耗時(shí)六年，對(duì) 55個(gè)國家的語言、民俗進(jìn)行調(diào)查分析，提出了 10000多個(gè)草案，最后選定“?？怂鳌边@一譽(yù)滿全球的商標(biāo)。 Revlon化妝品被譯為“露華濃”，出自李白描寫楊貴妃的《 清平詞 》 ：“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶檻露華濃?！币?jīng)據(jù)典，音義并重，十分貼切，給人一種高雅艷麗的感覺，符合女性化妝品的特點(diǎn)。 國外一種有名的飲料 Sprite，該詞的原意是“調(diào)皮鬼、小妖精”。西方人覺得這個(gè)名稱新鮮有趣，喜歡購買，但中國人對(duì)它卻不認(rèn)同?，F(xiàn)在將它譯為“雪碧”，在諧音的基礎(chǔ)上附加了一種聯(lián)想意義，讓人產(chǎn)生涼爽、解渴的感覺 。 sisley ? Sisley在全球享有盛譽(yù)的法國化妝品品牌，代表尊貴、優(yōu)雅、精致、華美的美麗名字。 sisley出自名門，由在法國已有 360年以上貴族歷史的 D’Ornano多納諾家族Hubert Isabelle D’Ornano創(chuàng)立，開創(chuàng)并領(lǐng)導(dǎo)奢侈化妝品潮流，而今它已在 60多個(gè)國家成為法國精品的代言人。 ? sisley所有產(chǎn)品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分，配以獨(dú)特配方研制而成，并堅(jiān)持產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過 300名皮膚科醫(yī)師的測試，包裝上必須名符其實(shí)地被許可標(biāo)示“經(jīng)過敏與敏感測試”及出自法國原廠。 《營銷學(xué)》第 1章 46 sisley希思黎 法航 — 不走尋常路 歐萊雅集團(tuán) 世界第一大護(hù)膚集團(tuán) ? 頂級(jí)品牌 : HR（赫蓮娜）， ? 二線產(chǎn)品 : Lane（蘭蔻）， Biotherm（碧歐泉） ? 三線或三線以下產(chǎn)品 ： ? 歐萊雅；契爾氏；美爵士；卡尼爾； Ombrelle；羽西；小護(hù)士；露華濃； ? 彩妝品牌 ： ? CCB PARIS、植村秀、美寶蓮 ? 藥妝品牌： ? Vichy（薇姿），理膚泉， SkinCeutica，杜克 ? 香水品牌： ? 阿瑪尼， 拉爾夫 *勞倫、 POLO， Cacharel Parfums（卡夏爾）， VIKTOR ROLF ? 發(fā)用品牌 ： ? 卡詩， MATRIX(美奇絲 )， MIZANI， REDKEN， SOFTSHEEN CARSO 49 寶潔公司集團(tuán) ? 頂級(jí)品牌 ： ? SKII，蜜絲佛陀 ? 二線品牌： ? 玉蘭油， Illume(伊奈美 )， Always， Zest ? 男士品牌： ? Boss Skin ? 彩妝品牌： ? Cover girl（封面女郎） ? 亞洲區(qū)第一彩妝品牌： ? ANNA SUI（安娜蘇） ? 香水品牌 ： ? Hugo boss， Locaste， ANNA SUI（安娜蘇
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1