ch11廣告效果評估(編輯修改稿)
2025-01-30 03:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告效果評估五、事前效果評估中應(yīng)注意的問題216。 (1)事前評估只在眾多被測廣告中判斷出較好者，但不是一切廣告中的最好者，如果被測的廣告事實(shí)上都相當(dāng)不好，那么只能在最不好中選出其中較好者，而不可能是最好的廣告。216。 (2)事前評估應(yīng)該是既實(shí)際又實(shí)用的。216。 (3)設(shè)法阻止受測者的偏見。216。 (4)不能夠測試廣告運(yùn)動(dòng)。216。 (5) 要了解在事前評估中的一些固有問題。2023/1/21 25ch11廣告效果評估第三節(jié) 廣告效果的事中評估一、 銷售地區(qū)試驗(yàn)法二、 函索測定法三、 分割測定法四、 追蹤研究法2023/1/21 26ch11廣告效果評估一、銷售地區(qū)試驗(yàn)法216。 也稱 試測市場測驗(yàn) ，是實(shí)地實(shí)驗(yàn)法的一種，同時(shí)也是一種比較直接的預(yù)測廣告效果的方法。216。 優(yōu)點(diǎn)： 在于能夠比較客觀地實(shí)際檢測廣告的銷售效果，尤其是對一些周轉(zhuǎn)率極高的商品。216。 缺點(diǎn)： 檢測時(shí)間長短不易確定。 2023/1/21 27ch11廣告效果評估二、函索測定法216。 函索測定法 是郵寄調(diào)查法的一種，其目的是檢測不同的廣告作品、不同廣告文案的構(gòu)成要素在不同廣告媒體上的效果。216。 優(yōu)點(diǎn) ：簡便易行，可以在各種印刷媒體上同時(shí)進(jìn)行，而且可以用來比較廣告任何構(gòu)成要素的相對功能與效果。216。 缺點(diǎn)： 只適應(yīng)印刷媒體，回函期較長，而且若廣告主提供的贈(zèng)品具有高度注意價(jià)值，則兒童、競爭者、搜集樣本者等這些回函者并不一定都具有廣告主目標(biāo)市場意義，因而測定結(jié)果的準(zhǔn)確度會(huì)受到影響。2023/1/21 28ch11廣告效果評估三、分割測定法216。 分割測定法 也是郵寄調(diào)查法的一種，它的目的是檢測同一媒體上唯有某一構(gòu)成要素不同的廣告效果。實(shí)際上它是函索測定法的分支。216。 優(yōu)點(diǎn) ：檢測的對象比較明確，檢測的條件比較一致。216。 缺點(diǎn)： 是要花上一筆相當(dāng)大的費(fèi)用，同時(shí)愿意提供這種服務(wù)的媒體也十分有限。2023/1/21 29ch11廣告效果評估四、追蹤研究法 在廣告活動(dòng)期間對消費(fèi)者進(jìn)行一系列訪問，其目的是確定廣告活動(dòng)已達(dá)成的暴露和效果的程度。 2023/1/21 30ch11廣告效果評估第四節(jié) 廣告效果的事后評估 n 廣告效果的事后評估 在整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行之后所作的效果評估。廣告效果的事后評估，是整個(gè)廣告活動(dòng)效果測定的最后階段，是評價(jià)和檢驗(yàn)廣告活動(dòng)的最終指標(biāo)，是人們判斷廣告活動(dòng)效益的依據(jù)。 2023/1/21 31ch11廣告效果評估一、 銷售效果的事后評估二、心理效果的事后評估2023/1/21 32ch11廣告效果評估一、 銷售效果的事后評估(一 ) 事前事后法事前事后法 ，就是實(shí)際調(diào)查廣告活動(dòng)前后的銷售情況，以事前事后的銷售額、利潤額結(jié)合廣告費(fèi)等因素，作為衡量廣告效果的指數(shù)。銷售 (或利潤 )費(fèi)用率 =本期廣告費(fèi)總額 /本期廣告后銷售 (或利潤 )總額 100%單位費(fèi)用銷售 (或利潤 )率 =本期廣告后銷售 (或利潤 )總額 /本期廣告費(fèi)總額 100%2. 廣告效果比率法銷售 (或利潤 )效果比率 =本期銷售 (或利潤 )額增長率 /本期廣告費(fèi)用增長率 100%2023/1/21 33ch11廣告效果評估一
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