【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (N重慶 =227)說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 4冰紅茶 (N重慶 =280)482721602314說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 4綠茶 (N武漢 =218)6冰紅茶 (N武漢 =295)372534552118Page 84說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 5綠茶 (N杭州 =218)說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 6冰紅茶 (N杭州 =274)402827512618說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 3綠茶 (N西安 =256)7冰紅茶 (N西安 =291)651711552319Page 85說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 6綠茶 (N長(zhǎng)沙 =188)說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 6冰紅茶 (N長(zhǎng)沙 =291)452623601916綠茶 (N昆明 =191) 冰紅茶 (N昆明 =264)說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 5442031說(shuō)服 Persuaded卷入 Involved回憶 Recall only(no effect)忽略 By Pass 6501925Page 86什么樣的人被說(shuō)服了 綠茶(北京 )? ? ? ?? ? ?? ? ?北京看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 151 2535歲，高中 /中專，已婚，較高個(gè)人收入者，康師傅已有使用者尤其是重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。廣告對(duì) 1519歲、高中 /中專消費(fèi)者更有吸引力。注：重度使用者，平均每周飲用該飲料 3次及以上；中度使用者，平均每月飲用該飲料 3次到每周 3次以下。Page 87(上海 )? ?? ? ?上?？催^(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 2535歲，高中 /中專，已婚，中高和中等個(gè)人收入者，康師傅已有使用者尤其是重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但廣告對(duì) 1519歲、大學(xué)以上、單身、中高收入、中度使用者和使用頻率增加者欠缺吸引力。? ? ??Page 88(廣州 )?? ? ?廣州看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 202 3035歲，高中 /中專，已婚，中等個(gè)人收入者，康師傅重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。幾乎所有的被訪者都被完全說(shuō)服了。? ? ??Page 89(沈陽(yáng) )?? ? ?沈陽(yáng)看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 2535歲，高中 /中專，已婚，中等和中低個(gè)人收入者，康師傅中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。廣告對(duì) 1524歲、高中 /中專、中低收入和低收入、重度消費(fèi)者更具吸引力。? ? ??Page 90(重慶 )? ? ?重慶看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1519歲、高中 /中專，已婚，中低個(gè)人收入者，康師傅使用者尤其是重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但廣告對(duì) 3035歲、已婚，重度和中度消費(fèi)者以及頻率增加者欠缺吸引力。?? ??Page 91(武漢 )武漢看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 2535歲、高中 /中專，已婚，中等 /中低個(gè)人收入者，康師傅使用者尤其是重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但 1519歲人只是覺(jué)得廣告有意思但還不足以被說(shuō)服、中度消費(fèi)者被廣告完全說(shuō)服。? ???? ???Page 92(杭州 )???? ?杭州看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1519歲、初中以下，已婚，中等個(gè)人收入者，康師傅重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但 1524歲人，初中以下，大學(xué)以上雖然被說(shuō)服了但覺(jué)得廣告不吸引人、中高消費(fèi)者被廣告感興趣，但不易被說(shuō)服。Page 93(西安 )西安看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1524歲、單身，低個(gè)人收入者，康師傅中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但 3035歲人雖然被說(shuō)服了但覺(jué)得廣告不吸引人。????? ?Page 94(長(zhǎng)沙 )長(zhǎng)沙看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 151 2529歲、已婚， 500元下低個(gè)人收入者，康師傅重度使用者 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但 202 3035歲人， 5002500元收入之間，中度使用者和頻率增加者雖然被說(shuō)服了但覺(jué)得廣告不吸引人。????? ??Page 95(昆明 )昆明看過(guò)康師傅綠茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1524歲、高中 /中專，單身， 800元下中低和低個(gè)人收入者，康師傅重度使用者 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但 3035歲人幾乎沒(méi)有被說(shuō)服，對(duì)綠茶廣告僅停留于內(nèi)容的理解上。重度使用者和頻率增加者則反之，被完全說(shuō)服了。??? ??? ???Page 96 冰紅茶(北京 )? ? ? ?? ?? ?北京看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 151 3035歲，高中 /中專，已婚，中等個(gè)人收入者，康師傅重度 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。廣告對(duì) 2535歲、大學(xué)以上，已婚，高收入的吸引力不如其他群體強(qiáng)。Page 97(上海 )上?？催^(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1519歲，高中 /中專，已婚，中高和中等個(gè)人收入者，康師傅已有使用者尤其是重度 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。廣告幾乎說(shuō)服了所有的人群。? ??? ?? ? ? ?Page 98(廣州 )廣州看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 202 3035歲，高中 /中專，已婚，高收入 /中高個(gè)人收入者，康師傅使用者尤其是重度 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。與綠茶同樣幾乎所有的被訪者都被完全說(shuō)服了。? ? ???? ? ? ??Page 99(沈陽(yáng) )?? ? ?沈陽(yáng)看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 2035歲，高中 /中專，中等個(gè)人收入者，康師傅重度 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。幾乎所有的人群被廣告完全說(shuō)服了。??? ?Page 100(重慶 )? ?重慶看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1519歲、高中 /中專，中低和低個(gè)人收入者，康師傅使用者尤其是重度 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但廣告對(duì) 3035歲、大學(xué)以上，中度消費(fèi)者欠缺吸引力。?? ??? ?Page 101(武漢 )武漢看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 2529歲、中等 /中低個(gè)人收入者，康師傅使用者尤其是重度 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但廣告對(duì) 2535歲，已婚欠缺吸引力。??? ??? ?Page 102(杭州 )?? ?杭州看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1519歲、 3035歲、初中以下，已婚，中等個(gè)人收入者，康師傅重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但廣告對(duì) 2529歲、已婚、中高收入者欠缺吸引力。?? ?Page 103(西安 )西安看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1524歲、高中 /中專，單身，中等收入和低個(gè)人收入者，康師傅中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。且廣告幾乎說(shuō)服了所有的人。??? ??? ??Page 104(長(zhǎng)沙 )長(zhǎng)沙看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 151 2529歲、高中 /中專，已婚，中等收入和中低個(gè)人收入者，康師傅重度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。但廣告對(duì) 3035歲，高中 /中專，已婚，中高收入，重度和中度使用者欠缺吸引人。??? ???? ?Page 105(昆明 )昆明看過(guò)康師傅冰紅茶廣告的人被說(shuō)服的主要是： 1519歲、高中 /中專，中高收入和中低個(gè)人收入者，康師傅重度使用者 /中度使用者和相比去年飲用頻率增加使用者被說(shuō)服的程度高。廣告對(duì)大部分人欠缺吸引力，但 800元以上收入者和頻率增加者被完全說(shuō)服了。???????Page 106廣告代言人229。 80% 以上的被訪者傾向于選擇名人作為茶飲料的廣告代言人，名人選擇除了首推任賢齊外，還有蘇有朋、周星弛等；傾向于選擇非名人作為茶飲料代言人的被訪者主要對(duì)代言人的年輕化和形象上做了要求，如陽(yáng)光有朝氣健康等特征表現(xiàn)。229。 95% 的被訪者認(rèn)為任賢齊作為康師傅冰紅茶廣告代言人是很合適的， 88% 的被訪者認(rèn)為蘇有朋作為康師傅綠茶廣告代言人也是很合適的。那么合適性主要是從人物的青春活力和形象上考慮的。229。 廣告代言人的侯選對(duì)象大部分被訪者綜合偏向于古天樂(lè)，其次是陸毅。Page 107 廣告代言人名人傾向性BASE：各城市所有被訪者QH1 假如讓您來(lái)選擇茶飲料的廣告代言人，請(qǐng)問(wèn)您傾向于名人還是非名人？（單選）Page 108QH2 如果對(duì)于茶飲料廣告代言人您傾向于使用名人，那么您的第一選擇是什么？第二選擇呢？其次選擇哪位形象代表？ 被訪者主動(dòng)提及傾向的名人Page 109名人被選均分的計(jì)算公式如下：其中， S表示名人被選均分， 表示第一選擇的人數(shù)， 表示第二選擇的人數(shù)， 表示第三選擇的人數(shù)S值位于區(qū)間 [1， 3]，如果 S值越大，越接近 3，說(shuō)明被訪者對(duì)該名人的選擇性越高。Page 110 被訪者傾向的非名人特征BASE：各城市所有被訪者QH3 如果對(duì)于茶飲料廣告代言人您傾向于使用非名人，您能詳細(xì)描述一下您覺(jué)得該代言人應(yīng)當(dāng)具備什么樣的形象特征Page 111 被測(cè)廣告代言人傾向性BASE：各城市所有被訪者QH4 現(xiàn)在我將向您出示一些茶飲料廣告代言人名字，請(qǐng)問(wèn)如果重新作出選擇，不管您是否會(huì)選擇名人作為茶飲料廣告的代言人，您會(huì)選取卡上哪些代表作為代言人，第一選擇是？第二選擇是？其次呢？Page 112名人被選均分的計(jì)算公式如下：其中， S表示名人被選均分， 表示第一選擇的人數(shù)， 表示第二選擇的人數(shù)， 表示第三選擇的人數(shù)S值位于區(qū)間 [1， 3]，如果 S值越大，越接近 3，說(shuō)明被訪者對(duì)該名人的選擇性越高?？傮w來(lái)看，如果要換廣告代言人的話，還是選擇古天樂(lè)比較好，不僅人氣指數(shù)高（選擇的人多），而且被首選的概率也高（平均被選均分高）；而且不僅未提示被選率高，而且提示被選率也最高。其次選擇是陸毅。Page 113蘇有朋作為康師傅綠茶廣告代言人的適合性QH5 剛才您說(shuō)看過(guò)這支廣告，它是以蘇有朋作為代言人的康師傅綠茶廣告，請(qǐng)問(wèn)您個(gè)人認(rèn)為選擇蘇有朋作為康師傅綠茶代言人是否合適？為什么？請(qǐng)盡量闡述一下您的意見(jiàn)合適的地方