廣告?zhèn)鞑バЧu估方案解析(編輯修改稿)
2025-01-28 07:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ound sufficient power in the message to be persuaded。 and Recall only these consumers have played back the munications but have not found it relevant or persuasiveThis emotional response scale is sensitive to brand user groups in the sample. This is strongly linked to the notion of relevance/persuasion within the framework of reinforcement. By itself this is sufficient evidence of the validity of the munication process underlying the BuycTest and the scale itself.A schematic of the BuycTest scale appears below.19例：廣告說服效果（ 169。原理） ( )5602510高說服狀態(tài) 20305015 ( )5吸引人但缺乏說服效用 21額外服務(wù)：由于消費(fèi)者固定樣組數(shù)據(jù)對廣告效果的評估有著很好的動(dòng)態(tài)反映效果，所以本部分消費(fèi)者固定樣組數(shù)據(jù)將根據(jù)分析的需要免費(fèi)提供給貴方，以體現(xiàn)央視整合資源的優(yōu)勢。22環(huán)比或月度平滑指數(shù) =（本月份市場容量 上月份市場容量） /上月份市場容量 ?100同比或品牌成長指數(shù) =（本期市場容量 去年同期市場容量） /去年同期市場容量 ?100同比或類成長指數(shù) =（本期市場容量 去年同期市場容量） /去年同期市場容量 ?100實(shí)際成長指數(shù) =品牌成長指數(shù) 類成長指數(shù)品牌 A 品牌 B品牌 A 品牌 B環(huán)比同比總體來說， B品牌的廣告投放比 A品牌的廣告投放更有效，帶來了銷售的真正成長 廣告效應(yīng)廣告效應(yīng)廣告效應(yīng) 利用 C 數(shù)據(jù)，對廣告帶來的市場成長率分析23注：產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源于 C ，廣告數(shù)據(jù)由客戶提供。大規(guī)模廣告投放期 1 : 15,2023 2 :912,2023廣告投放 廣告延伸效果利用 C 數(shù)據(jù)，對廣告延伸效果和激發(fā)消費(fèi)者嘗試意愿效果24研究費(fèi)用 (方案一，入戶 ) 4城市入戶 人民幣執(zhí)行 80*1200=96,000設(shè)計(jì)與分析 10,000分城市報(bào)告 6,000: 112,00010城市執(zhí)行 85*3000=255,000設(shè)計(jì)與分析 10,000分城市報(bào)告 10,000折扣優(yōu)惠（ 95%）: 261,25020城市執(zhí)行 87*6000=522,000設(shè)計(jì)與分析 10,000分城市報(bào)告 20,000折扣優(yōu)惠（ 90%）: 496,80025研究費(fèi)用 (方案二， ) 4城市 人民幣執(zhí)行 65*1200=78,000設(shè)計(jì)與分析 10,000分城市報(bào)告 6,000: 94,00010城市執(zhí)行 70*3000=210,000設(shè)計(jì)與分析
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