網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述(編輯修改稿)
2025-03-04 18:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 興趣（）”進(jìn)行評估。 評估指標(biāo)：點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率 —— （媒體網(wǎng)站） 點(diǎn)擊次數(shù) =59 578 次 點(diǎn)擊率 =59578 / 237 843= ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 3）對網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估內(nèi)容中的“欲望（）”進(jìn)行評估。 評估指標(biāo)：網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（廣告點(diǎn)擊量） —— （源于廣告主網(wǎng)站） 點(diǎn)擊量 =59 578 次 ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 4）對網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估內(nèi)容中的“行動（）”進(jìn)行評估。 評估指標(biāo)：轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 —— （廣告主網(wǎng)站） 轉(zhuǎn)化次數(shù) =10 176次 轉(zhuǎn)化率 =10 176 / 237 843= ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 5）對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果的的“網(wǎng)絡(luò)廣告收入”這一指標(biāo)進(jìn)行評估。 網(wǎng)絡(luò)廣告收入 =3800 * 800=3 040 000 元 ★案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 6）對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果的的“網(wǎng)絡(luò)廣告成本”這一指標(biāo)進(jìn)行評估。包括“每次點(diǎn)擊成本”和“每次行動成本”。 每次點(diǎn)擊成本 =1 000 000 / 59 578=（元 /次） 每次行動成本 =1 000 000 / 10 176=（元 /次） 3）網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果內(nèi)容 ◇網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果主要是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用。 ◇網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果要用法律規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、倫理道德標(biāo)準(zhǔn)和文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來衡量。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的 時間維度評估內(nèi)容 1）事前評估 2）事中評估 3）事后評估 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估原則 有效性原則 可靠性原則 相關(guān)性原則 綜合性原則 針對性原則 經(jīng)常性原則 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 評估方式與方法 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估應(yīng)注意的問題 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 四、第三方監(jiān)測與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估應(yīng)注意的問題 要選擇好測驗(yàn)樣本 制定恰當(dāng)?shù)臏y量指標(biāo) 做好事前 — 事后測量 二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式 通過服務(wù)器端的訪問軟件隨時進(jìn)行監(jiān)測 通過查看客戶反饋量進(jìn)行評估 通過專門廣告測評機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)威監(jiān)測、評估 通過廣告效果評估軟件進(jìn)行評估 三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 單一指標(biāo)評估法 綜合指標(biāo)評估法
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