網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí)概述(編輯修改稿)
2025-07-22 00:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （3）空隙定位：尋找消費(fèi)者心中的空隙（4）品牌形象定位：根據(jù)產(chǎn)品的個(gè)性和消費(fèi)者的審美心理塑造一個(gè)產(chǎn)品形象。（5）企業(yè)形象定位（6）網(wǎng)絡(luò)廣告文化定位：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)策略1）按經(jīng)濟(jì)地位劃分。按消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的不同，劃分出不同的目標(biāo)市場(chǎng)。2）按地理環(huán)境劃分。3）按人群素質(zhì)劃分4）按購(gòu)買量劃分網(wǎng)絡(luò)廣告心理策略AIDAS A—Attention，引起消費(fèi)者注意；IInternet ,使消費(fèi)者發(fā)生興趣；D—Desire,使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望；A—Action,是購(gòu)買欲望編程購(gòu)買行動(dòng)；S—Satisfaction,使消費(fèi)者購(gòu)買后感到滿意。利益導(dǎo)向策略抓住消費(fèi)者的注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳能夠消費(fèi)者帶來(lái)的好處。網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)段廣告目標(biāo)對(duì)克的生活習(xí)慣、廣告預(yù)算、所期望的廣告效果等決定?！狙a(bǔ)充資料】美國(guó)幾種廣告的態(tài)勢(shì)從1999年到2004年，幅式廣告在總收入中由最初的56%逐漸下降到的19%，贊助式廣告也從33%遞減到9%。 富媒體式廣告——以視頻、音頻等同步組合起來(lái)的、以動(dòng)態(tài)圖像為特征的廣告——從2002年的2%上升到2004年的10%。增長(zhǎng)最快的是關(guān)鍵字檢索廣告，在2002年只占1%而到2004年卻增加到了40%，成為網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的形式。 幅式廣告的點(diǎn)擊率從20世紀(jì)90年代中期平均的3%% ，% 。盡管如此，在主要網(wǎng)站上，幅式廣告依然處處可見(jiàn)，主要用來(lái)塑造品牌。即使幅式廣告沒(méi)有被點(diǎn)擊，仍然可以獲得較好的轉(zhuǎn)化率。研究結(jié)果顯示，動(dòng)畫廣告較之靜畫廣告能產(chǎn)生更好的記憶度和更快的點(diǎn)擊率，大尺寸幅式廣告比小尺寸的能引起更高和更快的點(diǎn)擊率 在分析了9099個(gè)幅式廣告后發(fā)現(xiàn)，促銷手段影響點(diǎn)擊率并且正面情感訴求能增強(qiáng)促銷手段的效果；只有不使用促銷手段時(shí)，負(fù)面情感訴求或無(wú)情感訴求廣告似乎才產(chǎn)生更好的效果。 快動(dòng)畫速度更能吸引注意力并引起更強(qiáng)烈的生理刺激 贊助式廣告相關(guān)贊助商比非相關(guān)贊助商更可能產(chǎn)生較強(qiáng)的記憶度、購(gòu)買意圖和較好的品牌評(píng)估。 由于網(wǎng)絡(luò)用戶的抵制日益增強(qiáng)、主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商認(rèn)可度的減少和廣告攔截器的廣泛使用，插頁(yè)式廣告和彈出廣告等強(qiáng)制收視廣告近年來(lái)呈減少趨勢(shì)。富媒體是以動(dòng)態(tài)為特點(diǎn)的種類繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)統(tǒng)稱。矢量圖形（使用幾何學(xué)規(guī)則呈現(xiàn)圖象）、流式音/視頻、java及動(dòng)畫的使用，使得富媒體廣告的影響力更強(qiáng)，且能引起用戶更積極的回應(yīng)。 一些研究發(fā)現(xiàn)富媒體廣告比幅式廣告更為有效。1關(guān)鍵字檢索在2003年成為網(wǎng)絡(luò)廣告最流行的形式，其廣告收入超過(guò)了幅式廣告、分類廣告和贊助式廣告(IAB 2004)。然而，關(guān)鍵字檢索并非十全十美。關(guān)鍵字檢索所帶來(lái)的網(wǎng)站偽點(diǎn)擊的問(wèn)題。該文認(rèn)為象Eddie Bauer、Office Depot 和CompUSA等公司每年為偽點(diǎn)擊支付上千萬(wàn)美元，這種偽點(diǎn)擊不是來(lái)自消費(fèi)者而是來(lái)自攻擊關(guān)鍵字檢索廣告的電腦黑客自動(dòng)程序。所以，點(diǎn)擊本身有
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