網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2025-02-09 06:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出現(xiàn)，使 富媒體廣告形式 在當(dāng)今受到極大關(guān)注。 2023年，國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的富媒體廣告服務(wù)提供商尚只有 iCast一家。不過(guò)，一些國(guó)際富媒體廣告公司紛紛看好 中國(guó) 市場(chǎng)的發(fā)展，諸如 Eye blaster和 United Virtualities等國(guó)際知名富媒體公司將于近期陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)。網(wǎng)易也正在積極接洽，將會(huì)與這些富媒體廣告公司積極展開(kāi)合作，全球獨(dú)家使用幾種最新富媒體廣告形式。 隨著大幅面、 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告 形式的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也像電視廣告效果一樣，成為了一種能夠帶來(lái)高曝光度的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象由此可以得到徹底地扭轉(zhuǎn)。 和當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告相比較，富媒體廣告有三項(xiàng)獨(dú)特的功能利益點(diǎn)： 第一，創(chuàng)新性和互動(dòng)性帶動(dòng)了廣告點(diǎn)擊率的顯著提高。 由于富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動(dòng)于一體，將網(wǎng)絡(luò)廣告的形式提升到一種新境界。據(jù) Double Click的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告的平均點(diǎn)擊率是其他廣告的五倍，越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到富媒體廣告的現(xiàn)實(shí)功效，開(kāi)始利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告來(lái)娛樂(lè)、吸引、教育在線受眾，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 第二，參與性和可測(cè)性有助于品牌建設(shè)。 豐富的媒介渠道也帶來(lái)豐富的績(jī)效指標(biāo)，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶和廣告互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短、用戶關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購(gòu)買意向等績(jī)效指標(biāo)。這些指標(biāo)對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要，而舊網(wǎng)絡(luò)廣告除了記錄點(diǎn)擊率，對(duì)這些數(shù)據(jù)無(wú)能為力。 第三，服務(wù)性和標(biāo)準(zhǔn)化消除了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見(jiàn)。 五六年前的富媒體廣告還處于試驗(yàn)階段，制作技術(shù)可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。很多網(wǎng)站也對(duì)富媒體廣告心存戒備，因?yàn)楹ε逻@些廣告和網(wǎng)站運(yùn)行程序相沖突。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所采用的技術(shù)和模式已基本固定。 電子郵件廣告 電子郵件廣告（ Email Advertising）是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的 網(wǎng)絡(luò)廣告形式 ，它針對(duì)性強(qiáng)，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告。 隨著 電子郵件 使用的越來(lái)越普及，電子郵件廣告現(xiàn)在已成為使用最廣的 網(wǎng)絡(luò)廣告形式 ，許多廠商采用這種直接而方便的廣告形式。但值得注意的是，那些未經(jīng)同意發(fā)送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶的反感。廣告主要在真正了解客戶需求的基礎(chǔ)上適時(shí)適量地發(fā)送郵件廣告，否則只會(huì)浪費(fèi)廣告費(fèi)。 電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。其針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以讓企業(yè)針對(duì)具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。 30%左右的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過(guò) 70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。 電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的 Email中間，也可以設(shè)置一個(gè) URL，鏈接到廣告主公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面。 html 格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)幅廣告沒(méi)有什么區(qū)別，但是因?yàn)樵S多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的， html格式的電子郵件廣告并不是每個(gè)人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡(jiǎn)單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間大量的實(shí)踐證明，電子郵件是最具效果的廣告形式。在正確應(yīng)用的前提下，其回應(yīng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他所有類型的廣告。最近一次電子郵件廣告活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 60%的上網(wǎng)用戶在郵件發(fā)送的首月內(nèi)閱讀了該郵件，其中超過(guò)30%的用戶點(diǎn)擊郵件里的鏈接到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面。 電子郵件廣告的優(yōu)點(diǎn)在于： 準(zhǔn)確地向目標(biāo)消費(fèi)群投放廣告，節(jié)約廣告成本。 通過(guò)電子郵件廣告商建立的數(shù)據(jù)庫(kù)，廣告主可以設(shè)定收信人的年齡、性別、學(xué)歷、工作狀況和月收入等等，從而能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)消費(fèi)群。廣告主因此不必再支付非目標(biāo)市場(chǎng)的廣告費(fèi)用，節(jié)約大量廣告成本。這對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是不可實(shí)現(xiàn)的。 制作維護(hù)簡(jiǎn)單快捷，成本低 電子郵件廣告的制作和維護(hù)比傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單、快捷。電視廣告制作必須聘請(qǐng)導(dǎo)演和演員、選擇并租用拍攝場(chǎng)地、安排拍攝隊(duì)伍、剪片、配音等等，制作過(guò)程復(fù)雜，時(shí)間漫長(zhǎng)。此外，電視廣告制作之后，如果要
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