網(wǎng)絡廣告知識(編輯修改稿)
2025-02-09 06:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出現(xiàn)，使 富媒體廣告形式 在當今受到極大關(guān)注。 2023年，國內(nèi)較大規(guī)模的富媒體廣告服務提供商尚只有 iCast一家。不過，一些國際富媒體廣告公司紛紛看好 中國 市場的發(fā)展，諸如 Eye blaster和 United Virtualities等國際知名富媒體公司將于近期陸續(xù)進入中國。網(wǎng)易也正在積極接洽，將會與這些富媒體廣告公司積極展開合作，全球獨家使用幾種最新富媒體廣告形式。 隨著大幅面、 富媒體網(wǎng)絡廣告 形式的日益增加，網(wǎng)絡廣告也像電視廣告效果一樣，成為了一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，網(wǎng)絡廣告主對于網(wǎng)絡廣告的傳統(tǒng)印象由此可以得到徹底地扭轉(zhuǎn)。 和當前的網(wǎng)絡廣告相比較，富媒體廣告有三項獨特的功能利益點： 第一，創(chuàng)新性和互動性帶動了廣告點擊率的顯著提高。 由于富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動于一體，將網(wǎng)絡廣告的形式提升到一種新境界。據(jù) Double Click的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告的平均點擊率是其他廣告的五倍，越來越多的人逐漸意識到富媒體廣告的現(xiàn)實功效，開始利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告來娛樂、吸引、教育在線受眾，促進產(chǎn)品銷售。 第二，參與性和可測性有助于品牌建設。 豐富的媒介渠道也帶來豐富的績效指標，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購買意向等績效指標。這些指標對品牌建設至關(guān)重要，而舊網(wǎng)絡廣告除了記錄點擊率，對這些數(shù)據(jù)無能為力。 第三，服務性和標準化消除了人們對網(wǎng)絡廣告的偏見。 五六年前的富媒體廣告還處于試驗階段，制作技術(shù)可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業(yè)標準。很多網(wǎng)站也對富媒體廣告心存戒備，因為害怕這些廣告和網(wǎng)站運行程序相沖突。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所采用的技術(shù)和模式已基本固定。 電子郵件廣告 電子郵件廣告（ Email Advertising）是指通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的 網(wǎng)絡廣告形式 ，它針對性強，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告。 隨著 電子郵件 使用的越來越普及，電子郵件廣告現(xiàn)在已成為使用最廣的 網(wǎng)絡廣告形式 ，許多廠商采用這種直接而方便的廣告形式。但值得注意的是，那些未經(jīng)同意發(fā)送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶的反感。廣告主要在真正了解客戶需求的基礎上適時適量地發(fā)送郵件廣告，否則只會浪費廣告費。 電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。其針對性強的特點，可以讓企業(yè)針對具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。 30%左右的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過 70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。 電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的 Email中間，也可以設置一個 URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務的特定頁面。 html 格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)別，但是因為許多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的， html格式的電子郵件廣告并不是每個人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。 經(jīng)過長時間大量的實踐證明，電子郵件是最具效果的廣告形式。在正確應用的前提下，其回應率遠遠高于其他所有類型的廣告。最近一次電子郵件廣告活動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 60%的上網(wǎng)用戶在郵件發(fā)送的首月內(nèi)閱讀了該郵件，其中超過30%的用戶點擊郵件里的鏈接到達目標頁面。 電子郵件廣告的優(yōu)點在于： 準確地向目標消費群投放廣告，節(jié)約廣告成本。 通過電子郵件廣告商建立的數(shù)據(jù)庫，廣告主可以設定收信人的年齡、性別、學歷、工作狀況和月收入等等，從而能夠準確圈定目標消費群。廣告主因此不必再支付非目標市場的廣告費用，節(jié)約大量廣告成本。這對電視、報紙等傳統(tǒng)媒體來說是不可實現(xiàn)的。 制作維護簡單快捷，成本低 電子郵件廣告的制作和維護比傳統(tǒng)媒體簡單、快捷。電視廣告制作必須聘請導演和演員、選擇并租用拍攝場地、安排拍攝隊伍、剪片、配音等等，制作過程復雜，時間漫長。此外，電視廣告制作之后，如果要
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