網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-03-04 18:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟 ?第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo) ?第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ?第三步，廣告信息決策 ?第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇 ?第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法 ? 對比分析法 ? 加權(quán)計算法 ? 點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率 ? 互聯(lián)網(wǎng)用戶行為因素對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響； ? 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響； ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效果的影響 。 互聯(lián)網(wǎng)用戶行為因素對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》 注： 表 76互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽情況 表 77互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的主要原因 互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣、職業(yè)、環(huán)境、時間、地點(diǎn)等等都會影響網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ?網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計主題不明確 ?網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響 ?網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計缺乏吸引力 ?網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大 網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ?網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響 ?網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響 ?片面追求點(diǎn)擊率指標(biāo) ?網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 /服務(wù)商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ?重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研 ?設(shè)計針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告 ?優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合 ?對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制 表 78用戶對不同定位模式網(wǎng)絡(luò)廣告的回應(yīng)率 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告市場的新動向。 ? 2023年 10月 9日， Google宣布以價值 美元的股票收購美國著名視頻娛樂網(wǎng)站YouTube。 ? 2023年 7月，美國新聞集團(tuán)以 購了美國最大的社區(qū)網(wǎng)站 myspace。 社會性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站所面臨的主要問題 ? 網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告價值尚未得到廣泛認(rèn)可，其效果尚待進(jìn)一步觀察； ? 社會性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和即時信息的網(wǎng)絡(luò)廣告還未成為主流網(wǎng)絡(luò)媒體； ? 用戶對社會性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站廣告信任度不高； ? 對于在社會性網(wǎng)絡(luò)投放廣告的效果還缺乏系統(tǒng)的研究，也沒有成熟的廣告模式。 ? 隨著 視頻內(nèi)容的廣泛應(yīng)用，這些具有典
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