網絡廣告基礎(編輯修改稿)
2025-03-04 18:24 本頁面
【文章內容簡介】 網絡廣告計劃的一般步驟 ?第一步，確立網絡廣告目標 ?第二步，確定網絡廣告預算 ?第三步，廣告信息決策 ?第四步，網絡廣告媒體資源選擇 ?第五步，網絡效果監(jiān)測和評價 網絡廣告效果評價方法 ? 對比分析法 ? 加權計算法 ? 點擊率與轉化率 ? 互聯網用戶行為因素對網絡廣告的影響； ? 網絡廣告規(guī)格形式對效果的影響； ? 網絡廣告設計與投放對效果的影響 。 互聯網用戶行為因素對網絡廣告的影響 CNNIC發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展統計報告》 注： 表 76互聯網用戶對網絡廣告的瀏覽情況 表 77互聯網用戶對網絡廣告最不滿意的主要原因 互聯網用戶的習慣、職業(yè)、環(huán)境、時間、地點等等都會影響網絡廣告 網絡廣告設計對網絡廣告效果的影響 ?網絡廣告設計主題不明確 ?網絡廣告信息內容的差異的影響 ?網絡廣告設計缺乏吸引力 ?網絡廣告字節(jié)數過大 網絡廣告投放對網絡廣告效果的影響 ?網絡廣告資源相關性的影響 ?網絡廣告生命周期的影響 ?片面追求點擊率指標 ?網絡廣告媒體 /服務商的專業(yè)水平對網絡廣告效果的影響 ?重視網絡廣告策略調研 ?設計針對性的網絡廣告 ?優(yōu)化網絡廣告資源組合 ?對網絡廣告效果進行跟蹤控制 表 78用戶對不同定位模式網絡廣告的回應率 ? 網絡廣告市場的新動向。 ? 2023年 10月 9日， Google宣布以價值 美元的股票收購美國著名視頻娛樂網站YouTube。 ? 2023年 7月，美國新聞集團以 購了美國最大的社區(qū)網站 myspace。 社會性網絡網站所面臨的主要問題 ? 網站的網絡廣告價值尚未得到廣泛認可，其效果尚待進一步觀察； ? 社會性網絡網站和即時信息的網絡廣告還未成為主流網絡媒體； ? 用戶對社會性網絡網站廣告信任度不高； ? 對于在社會性網絡投放廣告的效果還缺乏系統的研究，也沒有成熟的廣告模式。 ? 隨著 視頻內容的廣泛應用，這些具有典
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