廣告-網(wǎng)絡廣告(編輯修改稿)
2025-01-31 04:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 /1/26 2150吸引網(wǎng)友之廣告形式IAB之調(diào)查 蕃薯藤之調(diào)查2023/1/26 2151網(wǎng)路廣告市場區(qū)隔網(wǎng)路廣告聯(lián)播網(wǎng) ( CyberOne Media Network ) 之分析：? 新聞資訊網(wǎng)? 休閒娛樂網(wǎng)? 社群 /檢索網(wǎng)? 生活健康網(wǎng)? 金融財經(jīng)網(wǎng)? 商務 /消費網(wǎng)2023/1/26 2152網(wǎng)路廣告之管理? Mission：廣告之目標? Money：廣告之預算? Message：廣告要傳達之訊息? Media：廣告所要使用之媒體? Measurement：廣告效果之評估2023/1/26 2153廣告 5 M Mission行銷目標廣告目標MoneyPLC的階段市場佔有率競爭與干擾廣告頻率產(chǎn)品替代性Message訊息的產(chǎn)生訊息的評估與選擇訊息的執(zhí)行社會責任的評論Media接觸率頻率主要媒體型態(tài)特定媒體工具媒體時機媒體的區(qū)域分配Measurement溝通效果銷售效果2023/1/26 2154廣告之目標? 建立品牌? 收集消費者名單? 執(zhí)行銷售2023/1/26 2155網(wǎng)路廣告之經(jīng)費預算? 廣告型態(tài)? 網(wǎng)路媒體2023/1/26 2156網(wǎng)路廣告之計價方式? 依據(jù) CPM 計價? 依據(jù) CPC 計價? 按收益定價? 固定期間固定價格? 固定期間固定價格且保證最低廣告曝光次數(shù)2023/1/26 2157國內(nèi)網(wǎng)路廣告計價情況? 中時電子報? PC home? Yahoo!奇摩? 蕃薯藤2023/1/26 2158廣告訊息之選擇? 目的導向流? 經(jīng)驗導向流2023/1/26 2159 目的導向流與經(jīng)驗累積流比較表2023/1/26 2160廣告媒體類型之選擇? 第一類是公司可以將本身的產(chǎn)品完整的資訊放置在公司網(wǎng)站上，例如，架設公司的首頁網(wǎng)站、建構(gòu)產(chǎn)品的電子型錄等? 第二類是在流量較大的入口網(wǎng)站 …等網(wǎng)站上，放置標題廣告或是按鈕廣告，能夠讓使用者透過連結(jié)的方式到公司的網(wǎng)站，增加公司的曝光率2023/1/26 2161網(wǎng)路廣告之效果評估? 點選 ( Click Through )? 點送率 ( Click Rate )? 瀏覽次數(shù) ( Page View )? 網(wǎng)站流量 ( Traffic )? 觸擊 ( Hit )? 其他– 停留時間、連線位置、人口統(tǒng)計資料 …..2023/1/26 2162網(wǎng)路廣告運作程序? 明確的廣告目標及目標群體? 網(wǎng)路群體與網(wǎng)路目標群體? 制定廣告組合? 制定網(wǎng)路行銷廣告的目標? 制定網(wǎng)路行銷廣告的預算? 制定網(wǎng)路行銷廣告的形式? 選擇技術支援網(wǎng)站和網(wǎng)路媒體? 執(zhí)行網(wǎng)路行銷廣告計畫? 網(wǎng)路廣告效果的評估2023/1/26 2163網(wǎng)路廣告運作程序圖明確的廣告目標及目標群體判定網(wǎng)路群體與網(wǎng)路目標群體之交叉度，以確定是否使用網(wǎng)路行銷廣告制定廣告組合制定網(wǎng)路行銷廣告的目標制定網(wǎng)路行銷廣告的預算制定網(wǎng)路行銷廣告的形式選擇技術支援網(wǎng)站和網(wǎng)路媒體執(zhí)行網(wǎng)路行銷廣告計畫網(wǎng)路廣告效果的評估進行傳統(tǒng)廣告策劃否是聯(lián)播制度? 結(jié)合個別網(wǎng)路業(yè)者以聯(lián)播中心為核心，當廣告業(yè)者委託播放廣告時，由聯(lián)播中心依廣告主的需求將廣告分送至符合需求的網(wǎng)站，而之間所得利潤則由聯(lián)盟網(wǎng)站與聯(lián)播中心依約定的比例共同分享2023/1/26 2165國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)況? 聯(lián)播網(wǎng)制度從 1998年初開始醞釀，距今也不過四年多的時間，在臺所成立的網(wǎng)路廣告聯(lián)播公司即如雨後春筍般地林立而起 ? 具知名度的企業(yè)有如：中時電子報、 24/亞洲網(wǎng) ( Asiad )、 多寶格，及 Double Click等 ? 聯(lián)播機制的成立，各聯(lián)播機制與聯(lián)盟網(wǎng)站合作的模式具有相當程度的差異性，且運用的監(jiān)播軟體也不相同，自然對聯(lián)盟網(wǎng)站、廣告主造成某種程度的困擾 2023/1/26 2166聯(lián)播制度之要角? 廣告主? 中小型網(wǎng)站? 大型網(wǎng)站? 網(wǎng)路廣告代理商2023/1/26 2167亞洲網(wǎng) ASIAD 之介紹? 在人才方面? 在加盟網(wǎng)站方面? 在網(wǎng)路廣告監(jiān)控管理技術方面? 在動態(tài)網(wǎng)路廣告技術方面? 在服務方面
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