【正文】 2023/1/26 2150吸引網(wǎng)友之廣告形式IAB之調(diào)查 蕃薯藤之調(diào)查2023/1/26 2151網(wǎng)路廣告市場(chǎng)區(qū)隔網(wǎng)路廣告聯(lián)播網(wǎng) ( CyberOne Media Network ) 之分析：? 新聞資訊網(wǎng)? 休閒娛樂(lè)網(wǎng)? 社群 /檢索網(wǎng)? 生活健康網(wǎng)? 金融財(cái)經(jīng)網(wǎng)? 商務(wù) /消費(fèi)網(wǎng)2023/1/26 2152網(wǎng)路廣告之管理? Mission：廣告之目標(biāo)? Money：廣告之預(yù)算? Message：廣告要傳達(dá)之訊息? Media：廣告所要使用之媒體? Measurement：廣告效果之評(píng)估2023/1/26 2153廣告 5 M Mission行銷(xiāo)目標(biāo)廣告目標(biāo)MoneyPLC的階段市場(chǎng)佔(zhàn)有率競(jìng)爭(zhēng)與干擾廣告頻率產(chǎn)品替代性Message訊息的產(chǎn)生訊息的評(píng)估與選擇訊息的執(zhí)行社會(huì)責(zé)任的評(píng)論Media接觸率頻率主要媒體型態(tài)特定媒體工具媒體時(shí)機(jī)媒體的區(qū)域分配Measurement溝通效果銷(xiāo)售效果2023/1/26 2154廣告之目標(biāo)? 建立品牌? 收集消費(fèi)者名單? 執(zhí)行銷(xiāo)售2023/1/26 2155網(wǎng)路廣告之經(jīng)費(fèi)預(yù)算? 廣告型態(tài)? 網(wǎng)路媒體2023/1/26 2156網(wǎng)路廣告之計(jì)價(jià)方式? 依據(jù) CPM 計(jì)價(jià)? 依據(jù) CPC 計(jì)價(jià)? 按收益定價(jià)? 固定期間固定價(jià)格? 固定期間固定價(jià)格且保證最低廣告曝光次數(shù)2023/1/26 2157國(guó)內(nèi)網(wǎng)路廣告計(jì)價(jià)情況? 中時(shí)電子報(bào)? PC home? Yahoo!奇摩? 蕃薯藤2023/1/26 2158廣告訊息之選擇? 目的導(dǎo)向流? 經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向流2023/1/26 2159 目的導(dǎo)向流與經(jīng)驗(yàn)累積流比較表2023/1/26 2160廣告媒體類(lèi)型之選擇? 第一類(lèi)是公司可以將本身的產(chǎn)品完整的資訊放置在公司網(wǎng)站上，例如，架設(shè)公司的首頁(yè)網(wǎng)站、建構(gòu)產(chǎn)品的電子型錄等? 第二類(lèi)是在流量較大的入口網(wǎng)站 …等網(wǎng)站上，放置標(biāo)題廣告或是按鈕廣告，能夠讓使用者透過(guò)連結(jié)的方式到公司的網(wǎng)站，增加公司的曝光率2023/1/26 2161網(wǎng)路廣告之效果評(píng)估? 點(diǎn)選 ( Click Through )? 點(diǎn)送率 ( Click Rate )? 瀏覽次數(shù) ( Page View )? 網(wǎng)站流量 ( Traffic )? 觸擊 ( Hit )? 其他– 停留時(shí)間、連線(xiàn)位置、人口統(tǒng)計(jì)資料 …..2023/1/26 2162網(wǎng)路廣告運(yùn)作程序? 明確的廣告目標(biāo)及目標(biāo)群體? 網(wǎng)路群體與網(wǎng)路目標(biāo)群體? 制定廣告組合? 制定網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告的目標(biāo)? 制定網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告的預(yù)算? 制定網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告的形式? 選擇技術(shù)支援網(wǎng)站和網(wǎng)路媒體? 執(zhí)行網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告計(jì)畫(huà)? 網(wǎng)路廣告效果的評(píng)估2023/1/26 2163網(wǎng)路廣告運(yùn)作程序圖明確的廣告目標(biāo)及目標(biāo)群體判定網(wǎng)路群體與網(wǎng)路目標(biāo)群體之交叉度，以確定是否使用網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告制定廣告組合制定網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告的目標(biāo)制定網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告的預(yù)算制定網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告的形式選擇技術(shù)支援網(wǎng)站和網(wǎng)路媒體執(zhí)行網(wǎng)路行銷(xiāo)廣告計(jì)畫(huà)網(wǎng)路廣告效果的評(píng)估進(jìn)行傳統(tǒng)廣告策劃否是聯(lián)播制度? 結(jié)合個(gè)別網(wǎng)路業(yè)者以聯(lián)播中心為核心，當(dāng)廣告業(yè)者委託播放廣告時(shí)，由聯(lián)播中心依廣告主的需求將廣告分送至符合需求的網(wǎng)站，而之間所得利潤(rùn)則由聯(lián)盟網(wǎng)站與聯(lián)播中心依約定的比例共同分享2023/1/26 2165國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)況? 聯(lián)播網(wǎng)制度從 1998年初開(kāi)始醞釀，距今也不過(guò)四年多的時(shí)間，在臺(tái)所成立的網(wǎng)路廣告聯(lián)播公司即如雨後春筍般地林立而起 ? 具知名度的企業(yè)有如：中時(shí)電子報(bào)、 24/亞洲網(wǎng) ( Asiad )、 多寶格，及 Double Click等 ? 聯(lián)播機(jī)制的成立，各聯(lián)播機(jī)制與聯(lián)盟網(wǎng)站合作的模式具有相當(dāng)程度的差異性，且運(yùn)用的監(jiān)播軟體也不相同，自然對(duì)聯(lián)盟網(wǎng)站、廣告主造成某種程度的困擾 2023/1/26 2166聯(lián)播制度之要角? 廣告主? 中小型網(wǎng)站? 大型網(wǎng)站? 網(wǎng)路廣告代理商2023/1/26 2167亞洲網(wǎng) ASIAD 之介紹? 在人才方面? 在加盟網(wǎng)站方面? 在網(wǎng)路廣