廣告-網(wǎng)絡(luò)廣告(已修改)
2025-01-21 04:30 本頁面
【正文】 第 21章 網(wǎng)路廣告目錄? 網(wǎng)路廣告簡介? 網(wǎng)路廣告的種類? 網(wǎng)路廣告的管理? 網(wǎng)路廣告的發(fā)展現(xiàn)況 ─ 聯(lián)播制度? 結(jié)論2023/1/26網(wǎng)路廣告之興起與發(fā)展? Hot Wired ( 1994年 10月 )? 橫幅廣告? 網(wǎng)路廣告信函? 插播廣告2023/1/26 211網(wǎng)路廣告值得投資? 網(wǎng)際網(wǎng)路是成長最迅速之媒體? 電視觀眾逐漸移轉(zhuǎn)到網(wǎng)際網(wǎng)路上? 報紙觀眾也逐漸移轉(zhuǎn)到網(wǎng)際網(wǎng)路上? 網(wǎng)際網(wǎng)路使用者具有令人期盼之人口統(tǒng)計特性? 網(wǎng)友對網(wǎng)路廣告持正面態(tài)度2023/1/26 212網(wǎng)路廣告之市場規(guī)模? 根據(jù) Forrester Research估計，到 2023年時– 全球的網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場規(guī)模將成長到美金 330億元– 美國市場規(guī)模最大，將成長到 220億美元– 歐洲的廣告市場規(guī)模預(yù)計將成長到 38億美元– 亞洲國家能成長到 ? 根據(jù)資策會資訊市場情報中心的統(tǒng)計指出，臺灣的網(wǎng)際網(wǎng)路廣告市場，預(yù)估 2023年成長率還將高達(dá) 42％，市場規(guī)模達(dá)到 2023/1/26 213亞太地區(qū)網(wǎng)路廣告收入 我國網(wǎng)路廣告市場推估 2023/1/26 215傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)路廣告2023/1/26 2162023/1/26 217網(wǎng)路廣告之特色? 區(qū)隔市場– 主題、使用者資料、區(qū)域、使用網(wǎng)路情況、電腦作業(yè)系統(tǒng)? 追蹤記錄? 更新廣告? 提高互動? 節(jié)省成本? 自行製作2023/1/26 218網(wǎng)路廣告之特色? 多媒體與電腦科技? 範(fàn)圍廣闊? 低成本高效率2023/1/26 219網(wǎng)路與傳統(tǒng)媒體性質(zhì)之比較2023/1/26 2110網(wǎng)路與傳統(tǒng)媒體性質(zhì)之比較2023/1/26 2111網(wǎng)路廣告之競爭優(yōu)勢? 不受空間限制? 不受時間限制? 高度互動性? 具備即時性2023/1/26 2112網(wǎng)路廣告之好處Len Keeler ( 1995 )? 快速展示 ( rapid presentation )? 容易修改 ( easy modification ) ? 成本低 ( low cost )? 購買者參與 ( buyer involvement )? 沒有空間與時間之限制 ( no limits on space and time )2023/1/26 2113網(wǎng)路廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之優(yōu)缺點(diǎn)2023/1/26 2114網(wǎng)路廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之優(yōu)缺點(diǎn)2023/1/26 2115網(wǎng)路廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之優(yōu)缺點(diǎn)2023/1/26 2116網(wǎng)路廣告之種類? 依傳送媒介區(qū)分? 依播放方式區(qū)分? 依廣告內(nèi)容區(qū)分2023/1/26 2117 網(wǎng)路廣告分類依傳送媒介分類之網(wǎng)路廣告? 電子郵件– 廣告贊助式之電子郵件 ( Adsupported )– 贊助討論區(qū) ( Discussion List )– 電子新聞報 ( Email Newsletters )– 電子傳單 ( Direct ) 2023/1/26 2119廣告贊助式的電子郵件? 網(wǎng)路公司免費(fèi)提供電子郵件之信箱空間給予 使用者使用，以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件之用 2023/1/26 2120廣告贊助式的電子郵件2023/1/26 2121贊助討論區(qū)與電子新聞報? 討論區(qū)的內(nèi)容是經(jīng)討論共同主題之網(wǎng)友所組成，經(jīng)由伺服器的設(shè)定將討論過後的內(nèi)容寄往訂閱者的信箱內(nèi)? 電子新聞報則是由個人或團(tuán)體所編集而成的新聞內(nèi)容，經(jīng)由 的方式傳送給各個訂閱者 2023/1/26 2122電子新聞報2023/1/26 2123電子傳單? 此為一種觸及範(fàn)圍極廣的廣告類型，公司以傳單的方式將廣告散布至各處郵件信箱內(nèi)，但這類廣告即為最人所詬病的電子垃圾2023/1/26 2124電子傳單2023/1/26 2125依傳送媒介分類之網(wǎng)路廣告? 全球資訊網(wǎng)– 分類廣告 ( Classified Ad )– 標(biāo)題廣告 ( Banner Ad )? 固定式版位 ( Hardwired )? 動態(tài)輪替式 ( Dynamic Rotation )– 廣告按鈕 ( Button )
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