網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷概述(已修改)
2025-01-20 13:14 本頁(yè)面
【正文】 LOGO 項(xiàng)目七 ? ? 網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作有其自身的特征。一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作程序如下： 明確廣告目標(biāo)及核心目標(biāo)群體，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)制作，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)。 作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作程序是其基本職責(zé)。 ? ? （ 1）明確網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算； ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)； ? （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道及方式； ? （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)。 目 錄 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 1. 任務(wù)背景 在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)中，沒(méi)有預(yù)算與成本分析的廣告很難達(dá)到廣告的目的，因此也不能說(shuō)是成功的廣告。作為一項(xiàng)企業(yè)行為，廣告預(yù)算是企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)的重要內(nèi)容之一，它是企業(yè)為從事廣告這項(xiàng)行為而進(jìn)行的另一種相關(guān)企業(yè)行為。為了促進(jìn)生產(chǎn)，提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的知名度或企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，對(duì)廣告投入進(jìn)行周密、細(xì)致的安排，把有限的資金用到關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并對(duì)整個(gè)廣告加以統(tǒng)一布置，是非常必要的。 2. 任務(wù)目標(biāo) （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)術(shù)語(yǔ) （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告于 1994年出現(xiàn)于美國(guó)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，1994年 10月 14日，美國(guó)著名雜志 Wired(連線 )推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁(yè)上的ATT（美國(guó)電話電報(bào)公司）等 14個(gè)客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。從此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。 我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告從 1997年起步。當(dāng)年 3月，一幅 Intel的 468 X 60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告貼在了 Chinabyte（比特網(wǎng)）網(wǎng)站上，這是中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 ２．網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及要素 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念： 是指可確認(rèn)的廣告主運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以付費(fèi)方式對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （２）網(wǎng)絡(luò)廣告的要素 ③廣告媒介 ①?gòu)V告主 ②廣告信息 ④廣告受眾 ⑤廣告效果 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 媒 介 影響力 大眾接受速度 表達(dá)形式 接受程度 網(wǎng)絡(luò) 全世界 及時(shí) 表達(dá)力強(qiáng)的互動(dòng)多媒體 高 平面媒介 地區(qū) 稍慢 少聲音、影像 高 廣播 地區(qū) 及時(shí) 少文字、圖片、影像 高 電視 地區(qū) 及時(shí) 少文字、圖片 高 媒 介 傳播效率 大眾接受形式 費(fèi)用 關(guān)注度 更新速度 互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò) 一般 互動(dòng) 較低 較高 迅速 較強(qiáng) 平面媒介 稍低 被動(dòng) 一般 較高 較慢 較弱 廣播 高 被動(dòng) 較高 一般 較慢 一般 電視 高 被動(dòng) 較高 一般 較慢 一般 ?網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)： 動(dòng)性
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