網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述-免費閱讀
【正文】 :54:0800:54:08January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 12時 54分 :54January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 54分 8秒 上午 12時 54分 00:54: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:54:0800:54:0800:541/30/2023 12:54:08 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 這則廣告卻出人意料地以網(wǎng)民“再創(chuàng)作”的形式瘋狂傳播，“愛，愛，也愛，我只代表我自己，我是”，在這樣的模板下衍生出了各種拿名人開涮的 PS圖片。用優(yōu)秀作品向世界全方位的展示了中國創(chuàng)造。 Nike Woman 為夢想加油 EMarketing 45 案例背景： Nike Woman拍攝了一條視頻廣告，網(wǎng)球明星莎拉波娃和李娜在廣告中講述自己對于夢想的定義和追求。但目前對于大多數(shù)企業(yè)來說，由于建立所謂的酷網(wǎng)要花費大量的資金，所以一般都采用其他網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預算 網(wǎng)絡(luò)廣告預算是企業(yè)廣告計劃對廣告活動費用的預算， 是企業(yè)投入廣告活動的資金費用使用計劃。 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告從 1997年起步。一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的運作程序如下： 明確廣告目標及核心目標群體，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預算，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計制作，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告計劃，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價。為了促進生產(chǎn)，提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的知名度或企業(yè)產(chǎn)品的市場占有份額，對廣告投入進行周密、細致的安排，把有限的資金用到關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并對整個廣告加以統(tǒng)一布置，是非常必要的。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預算 （ 3）電子郵件列表 (Direct Marketing)廣告 又叫直郵廣告，是利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的電子刊物中發(fā)放給相應(yīng)的電子郵件所屬人。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，以消費者需求為中心，以受眾接受為出發(fā)點，注重與企業(yè)營銷發(fā)展策略相一致。其基本思路是通過網(wǎng)絡(luò)廣告文案改變或者強化消費者的思想觀念，具體包括以下四個方面的內(nèi)容 : （ 1）標題 （ 2）正文開頭 （ 3）正文中間 （ 4）正文結(jié)尾 附： AIDS即注意 (Attention)、興趣 (Interest)、欲望 (Desire)、行動 (Action) 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 １．建立自己的 Web站點 ２．電子郵件和電子郵件列表 ３．委托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商 (ISP)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商(ICP)發(fā)布 ４．選擇其他網(wǎng)站 NoImag e 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 的標準 的方法 的方法 評估體系 (1) 被動瀏覽 (2) 主動單擊 (3) 交互 (4) 銷售收入 (1)單一指標評估法 (2)綜合指標評估法 (1)單擊率 (2)交互率 明確廣告目標及核心目標群體， 確定網(wǎng)絡(luò)廣告預算， 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計制作， 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式， 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告計劃， 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價。 中國創(chuàng)造 —— 諾基亞 OVI創(chuàng)意作品征集 EMarketing 46 案例背景： 諾基亞在中國啟動 “互聯(lián)應(yīng)用 中國創(chuàng)造 ”活動 ， 通過搜狐 IT推廣，朱德庸、張亞東、小柯、陸川、張朝陽等各界知名人士紛紛出面為活動造勢，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，一度造成官網(wǎng)服務(wù)器擁堵，諾基亞Ovi Store在中國用戶中的口碑也一度看漲。 EMarketing Prof. advisor Dr. Zhang yaming 49 寶馬 — 騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力活動 —— “凡客體” EMarketing Prof. advisor Dr. Zhang yaming 50 案例背景： “愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的 TSHIRT，我
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