網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷概述-文庫(kù)吧
2025-12-19 13:14 本頁(yè)面
【正文】 活性 泛性 控性 對(duì)性 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 (1)主頁(yè)（ Homepage） (2)FIRST VIEW (3)單擊次數(shù)（ CLICKS） (4)單擊率（ CLICKS RATIO） (5)接觸頻次（ Frenquency） (6)印象（ Impression） (7)超級(jí)鏈接（ Hyperlink） (8) 綜合瀏覽量（ Page View） (9) 廣告管理（ Advertisement Management） (10) 圖標(biāo)（ LOGO） (11) 唯一訪客（ UNIQUE VISTOR） (12) 關(guān)鍵字（ KEY WORDS） 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 1）旗幟 (Banner)廣告 （ 2）按鈕式 (Button)廣告 又被稱為圖標(biāo)廣告。在制作方面和氣質(zhì)廣告沒(méi)有多少差別，就是尺寸較小。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 3）電子郵件列表 (Direct Marketing)廣告 又叫直郵廣告，是利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的電子刊物中發(fā)放給相應(yīng)的電子郵件所屬人。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 4）電子郵件 (E－ mail)廣告 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 5）墻紙式 (Wallpaper)廣告 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 6）贊助式 (Sponsor ships)廣告 （ 7）競(jìng)賽和推廣式 (Contests . Promotions)廣告 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 8）插頁(yè)式 (Interstitial)廣告（彈出廣告） 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 9）文字鏈接 (Keyword)廣告 （ 10）分類 (Classified Ads)廣告 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 11）互動(dòng)游戲式 (Interactive Games)廣告 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 12）流媒體 (Steamin Media)廣告 流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆?Inter播放的媒體格式，是采用了流媒體技術(shù)的廣告形態(tài)，分為彈出式和點(diǎn)播式流媒體廣告。 （ 13）富媒體 (Rich Media)廣告 富媒體廣告是指能達(dá)到 2D及 3D的 video、 Audio、 Java等具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是企業(yè)廣告計(jì)劃對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用的預(yù)算， 是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的資金費(fèi)用使用計(jì)劃。 它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。一般意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，是就企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入的費(fèi)用分析，網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用是一致的。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算大致可分為調(diào)查研究、綜合分析、擬定方案及執(zhí)行方案等步驟。具體流程為： 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 1）按廣告主體細(xì)分 （ 2）按廣告業(yè)務(wù)細(xì)分 （ 3）按廣告投入項(xiàng)目細(xì)分 自營(yíng)廣告費(fèi)用 非自營(yíng)廣告費(fèi)用 直接廣告費(fèi)用 間接廣告費(fèi)用 固定廣告費(fèi)用 流動(dòng)項(xiàng)目廣告費(fèi)用 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 1） CPP（單個(gè)購(gòu)買成本）計(jì)費(fèi)模式 （ 2） CPM(每千人印象成本 )計(jì)費(fèi)模式（播放次數(shù)） （ 3） CPC（每千人單擊成本）計(jì)費(fèi)模式（單擊次數(shù)） （ 4）包時(shí)計(jì)費(fèi)（買斷時(shí)期廣告，實(shí)行固定收費(fèi)） （ 5）按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi) 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體－網(wǎng)站的選擇 廣告主題與表現(xiàn)方式的確立 預(yù)算費(fèi)用的合理分?jǐn)? 網(wǎng)
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