【正文】 54分 :54January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:54:0800:54:0800:541/30/2023 12:54:08 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。 案例策略： Nike Woman系列廣告?zhèn)鬟_的核心精神是：為了夢想，再大的困難都可以逾越。一般意義上的網(wǎng)絡廣告預算，是就企業(yè)網(wǎng)絡廣告投入的費用分析，網(wǎng)絡廣告預算與網(wǎng)絡廣告費用是一致的。 ? ? （ 1）明確網(wǎng)絡廣告預算； ? （ 2）網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意及設(shè)計； ? （ 3）網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道及方式； ? （ 4）網(wǎng)絡廣告的效果評價。 工作任務 1 編制網(wǎng)絡廣告的預算 （２）網(wǎng)絡廣告的要素 ③廣告媒介 ①廣告主 ②廣告信息 ④廣告受眾 ⑤廣告效果 工作任務 1 編制網(wǎng)絡廣告的預算 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 媒 介 影響力 大眾接受速度 表達形式 接受程度 網(wǎng)絡 全世界 及時 表達力強的互動多媒體 高 平面媒介 地區(qū) 稍慢 少聲音、影像 高 廣播 地區(qū) 及時 少文字、圖片、影像 高 電視 地區(qū) 及時 少文字、圖片 高 媒 介 傳播效率 大眾接受形式 費用 關(guān)注度 更新速度 互動性 網(wǎng)絡 一般 互動 較低 較高 迅速 較強 平面媒介 稍低 被動 一般 較高 較慢 較弱 廣播 高 被動 較高 一般 較慢 一般 電視 高 被動 較高 一般 較慢 一般 ?網(wǎng)絡廣告的特點： 動性 活性 泛性 控性 對性 工作任務 1 編制網(wǎng)絡廣告的預算 (1)主頁（ Homepage） (2)FIRST VIEW (3)單擊次數(shù)（ CLICKS） (4)單擊率（ CLICKS RATIO） (5)接觸頻次（ Frenquency） (6)印象（ Impression） (7)超級鏈接（ Hyperlink） (8) 綜合瀏覽量（ Page View） (9) 廣告管理（ Advertisement Management） (10) 圖標（ LOGO） (11) 唯一訪客（ UNIQUE VISTOR） (12) 關(guān)鍵字（ KEY WORDS） 工作任務 1 編制網(wǎng)絡廣告的預算 （ 1）旗幟 (Banner)廣告 （ 2）按鈕式 (Button)廣告 又被稱為圖標廣告。 米克在一份長達140頁的 《 中國互聯(lián)網(wǎng)報告 》 中曾指出 :“ 網(wǎng)絡廣告的長期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群以及廣告效果。 案例策略： 通過與網(wǎng)民的良好互動來建立品牌與受眾之間的聯(lián)系，有效加深品牌印象及好感度，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對活動效果進行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。 :54:0800:54:08January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :54:0800:54Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑