網(wǎng)絡廣告營銷概述(已改無錯字)
2023-01-31 13:14:48 本頁面
【正文】 一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 2023年互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各大企業(yè)也找準時機，運用網(wǎng)絡營銷來打一場攻堅戰(zhàn)，樹立品牌的同時，也在提高銷售力。 Nike Woman 為夢想加油 EMarketing 45 案例背景： Nike Woman拍攝了一條視頻廣告，網(wǎng)球明星莎拉波娃和李娜在廣告中講述自己對于夢想的定義和追求。為了配合這條廣告，將兩位網(wǎng)壇明星對于夢想不懈追求的精神更廣泛的傳播，土豆策劃了此次三地高校女生“為夢想加油”的活動。 案例策略： Nike Woman系列廣告?zhèn)鬟_的核心精神是：為了夢想，再大的困難都可以逾越。為了配合這一品牌精神，土豆網(wǎng)在北京、上海、廣州三地的高校選拔了 50位女大學生，拍攝了她們?yōu)榱藟粝攵床墓适?。土豆網(wǎng)制作出來的視頻品質(zhì)，讓許多網(wǎng)友誤認為這些視頻是由 4A廣告公司為 Nike拍攝的電視廣告。 中國創(chuàng)造 —— 諾基亞 OVI創(chuàng)意作品征集 EMarketing 46 案例背景： 諾基亞在中國啟動 “互聯(lián)應用 中國創(chuàng)造 ”活動 ， 通過搜狐 IT推廣，朱德庸、張亞東、小柯、陸川、張朝陽等各界知名人士紛紛出面為活動造勢，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，一度造成官網(wǎng)服務器擁堵，諾基亞Ovi Store在中國用戶中的口碑也一度看漲。 案例策略： 網(wǎng)絡媒體、平面媒體全方位的傳播覆蓋，借用網(wǎng)絡爭議話題、名人影響、典型事件、網(wǎng)絡紅人全方位的對案例進行包裝。名人搭臺，朱德庸、小柯、陸川、張亞東和百位 CEO共同呼吁參與“互聯(lián)應用 中國創(chuàng)造”。用優(yōu)秀作品向世界全方位的展示了中國創(chuàng)造。經(jīng)過 1個多月的互動營銷，諾基亞 OVI獲得 15萬新增應用，而其中 80%的應用來自搜狐矩陣平臺 OVI STORE— Ovi商店諾基亞品牌專為其下手機用戶打造的手機網(wǎng)店。 EMarketing Prof. advisor Dr. Zhang yaming 47 佳能 記錄身邊每一份感動 互聯(lián)網(wǎng)推廣案例 寶馬 — 騰訊世博網(wǎng)絡志愿者接力活動 EMarketing 48 案例背景： 以騰訊世博“綠色城市”核心概念為載體，強調(diào)寶馬在社會責任、環(huán)?？萍嫉确矫孀龀龅呐拓暙I，建立寶馬高效動力技術的品牌知名度，同時通過互動體驗宣傳 BMW之悅的品牌策略。 案例策略： 通過與網(wǎng)民的良好互動來建立品牌與受眾之間的聯(lián)系，有效加深品牌印象及好感度，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術上對活動效果進行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。在一個多月的時間內(nèi)，成功參與接力總?cè)藬?shù) 42929255人；笑臉墻照片上傳總數(shù)量 4474562 ；公益任務完成總次數(shù) 30622801。 EMarketing Prof. advisor Dr. Zhang yaming 49 寶馬 — 騰訊世博網(wǎng)絡志愿者接力活動 —— “凡客體” EMarketing Prof. advisor Dr. Zhang yaming 50 案例背景： “愛網(wǎng)絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的 TSHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己?！边@條韓寒代言廣告和另一則王珞丹代言的廣告一同出現(xiàn)在戶外媒體。他們以 80后的個性、調(diào)侃口吻，為為 VANCL站臺。 這則廣告卻出人意料地以網(wǎng)民“再創(chuàng)作”的形式瘋狂傳播，“愛，愛，也愛，我只代表我自己，我是”，在這樣的模板下衍生出了各種拿名人開涮的 PS圖片。目前已經(jīng)有 2023多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、 以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。此外，也有不少是網(wǎng)友個人和企業(yè)出于樂趣制作的“凡客體”。 EMarketing 51 推廣策略： 凡客誠品也沒有想到自己的一次網(wǎng)絡營銷，成就了一次網(wǎng)民的狂歡，在這種狂歡中凡客的知名度大大的提升，同時也帶來銷售的上漲。百度百科甚至為此設置了“凡客體”一詞，關于凡客體的網(wǎng)絡信息百度達到 63萬，凡客的網(wǎng)絡營銷推廣對于線下活動有很好的助推作用，是一次很好的營銷典范。 凡客誠品網(wǎng)絡營銷 —— “凡客體” 謝 謝 :54
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