網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述-全文預(yù)覽
【正文】 什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。經(jīng)過 1個多月的互動營銷，諾基亞 OVI獲得 15萬新增應(yīng)用，而其中 80%的應(yīng)用來自搜狐矩陣平臺 OVI STORE— Ovi商店諾基亞品牌專為其下手機(jī)用戶打造的手機(jī)網(wǎng)店。 中國創(chuàng)造 —— 諾基亞 OVI創(chuàng)意作品征集 EMarketing 46 案例背景： 諾基亞在中國啟動 “互聯(lián)應(yīng)用 中國創(chuàng)造 ”活動 ， 通過搜狐 IT推廣，朱德庸、張亞東、小柯、陸川、張朝陽等各界知名人士紛紛出面為活動造勢，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，一度造成官網(wǎng)服務(wù)器擁堵，諾基亞Ovi Store在中國用戶中的口碑也一度看漲。為了配合這條廣告，將兩位網(wǎng)壇明星對于夢想不懈追求的精神更廣泛的傳播，土豆策劃了此次三地高校女生“為夢想加油”的活動。其基本思路是通過網(wǎng)絡(luò)廣告文案改變或者強(qiáng)化消費(fèi)者的思想觀念，具體包括以下四個方面的內(nèi)容 : （ 1）標(biāo)題 （ 2）正文開頭 （ 3）正文中間 （ 4）正文結(jié)尾 附： AIDS即注意 (Attention)、興趣 (Interest)、欲望 (Desire)、行動 (Action) 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 １．建立自己的 Web站點(diǎn) ２．電子郵件和電子郵件列表 ３．委托互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商 (ISP)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商(ICP)發(fā)布 ４．選擇其他網(wǎng)站 NoImag e 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 的標(biāo)準(zhǔn) 的方法 的方法 評估體系 (1) 被動瀏覽 (2) 主動單擊 (3) 交互 (4) 銷售收入 (1)單一指標(biāo)評估法 (2)綜合指標(biāo)評估法 (1)單擊率 (2)交互率 明確廣告目標(biāo)及核心目標(biāo)群體， 確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算， 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計制作， 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式， 執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告計劃， 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價。 對于廣告主來說，怎樣才能使自己發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告獲得最大的收益呢 ?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設(shè)計是否吸引人、廣告主本身的站點(diǎn)問題等。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者需求為中心，以受眾接受為出發(fā)點(diǎn)，注重與企業(yè)營銷發(fā)展策略相一致。 它規(guī)定在廣告計劃期內(nèi)從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法，是企業(yè)廣告活動得以順利進(jìn)行的保證。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 3）電子郵件列表 (Direct Marketing)廣告 又叫直郵廣告，是利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的電子刊物中發(fā)放給相應(yīng)的電子郵件所屬人。當(dāng)年 3月，一幅 Intel的 468 X 60像素的動畫旗幟廣告貼在了 Chinabyte（比特網(wǎng)）網(wǎng)站上，這是中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。為了促進(jìn)生產(chǎn)，提高企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的知名度或企業(yè)產(chǎn)品的市場占有份額，對廣告投入進(jìn)行周密、細(xì)致的安排，把有限的資金用到關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并對整個廣告加以統(tǒng)一布置，是非常必要的。 作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作程序是其基本職責(zé)。一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作程序如下： 明確廣告目標(biāo)及核心目標(biāo)群體，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計制作，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)廣告計劃，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價。作為一項企業(yè)行為，廣告預(yù)算是企業(yè)財務(wù)活動的重要內(nèi)容之一，它是企業(yè)為從事廣告這項行為而進(jìn)行的另一種相關(guān)企業(yè)行為。 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告從 1997年起步。在制作方面和氣質(zhì)廣告沒有多少差別，就是尺寸較小。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是企業(yè)廣告計劃對廣告活動費(fèi)用的預(yù)算， 是企業(yè)投入廣告活動的資金費(fèi)用使用計劃。具體流程為： 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 1）按廣告主體細(xì)分 （ 2）按廣告業(yè)務(wù)細(xì)分 （ 3）按廣告投入項目細(xì)分 自營廣告費(fèi)用 非自營廣告費(fèi)用 直接廣告費(fèi)用 間接廣
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1