網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀-全文預(yù)覽
【正文】 廣告行業(yè)的門檻；第二，制作成本相對較低，電視廣告片可以通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，直接在網(wǎng)絡(luò)中放映；第三，從廣告環(huán)境來看，受眾在看電視時(shí)不夠?qū)Ｒ?，但在上網(wǎng)時(shí)，由于是一對一傳播，受眾比較集中，直接有效地增加了網(wǎng)絡(luò)寬帶廣告的溝通效果；第四，從受眾的收看效果看，受眾精神集中，廣告?zhèn)鬟_(dá)效果好，由于受眾自愿接受廣告，故廣告到達(dá)率非常高；第五，網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍比較廣，其全天候、互動(dòng)、容量大等優(yōu)勢，為受眾建立了很好的互通平臺(tái)。（圖 29） 圖 29 網(wǎng) 絡(luò)廣告對網(wǎng) 民消費(fèi)行 為的影響程 度有點(diǎn)影 響 4 1. 3%很少影響 1 4. 7%沒有影響 4 .4 %很有影響 1 0 . 6 %比較有影響 2 9. 0% 開發(fā)寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù) 市場研究公司 eMarketer發(fā)布的一份報(bào)告中指出，中國將在 2023年之前成為世界上擁有寬帶用戶最多的國家。 艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要廣告之一，其次分別是報(bào)紙廣告和雜志廣告。（圖 28） 盡管中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)很大，增長速度較快，但互聯(lián)網(wǎng)的普及程度目前仍然比較低，發(fā)展空間還非常大。（圖 27） 圖 27 2023年底，中國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到 1. 11億人，比 2023年增長 %。 網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長 企業(yè)做廣告自然就是要讓更多的受眾了解廣告的信息。它們開始測試網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，并著手將網(wǎng)絡(luò)媒體的使用列人其預(yù)算之中，但國內(nèi)眾多企業(yè)卻沒有意識到網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)藏的商機(jī)。和世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史相同，中國最早的網(wǎng)絡(luò)廣告主也來自于 IT業(yè) IBM為其AS400的宣傳付出了 3000美元。?（圖 25） 圖 25 2 0 0 5 年日本媒體廣告收入份額 網(wǎng)絡(luò) 廣告2 8 0 8 億日 元 4 . 7 % 其他媒體2 0 3 0 6 億日元 3 4 . 1 %四大傳統(tǒng)媒體3 6 5 1 1 億日元 6 1 . 2 % 第二節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及問題 一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展大體上也遵循著世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的軌跡。 圖 24 2 00 4年 200 5年網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億歐元）增長率網(wǎng)絡(luò)廣告代理商數(shù)（家）增長率占整體廣告市場收入份額6 . 5——1 0 7 6————1 1 . 37 3 . 9 %1 3 9 93 0 %5 . 9 %法國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況 四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 電通廣告公司調(diào)查研究：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點(diǎn)擊率一般只有 %，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到 30%。?（圖 24） 報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出，盡管目前網(wǎng)絡(luò)廣告的半壁江山，依然是電訊、旅游和服務(wù)業(yè)，但是， 2023年內(nèi)，作為法國電視廣告三大支柱的批發(fā)業(yè)、化妝品和食品行業(yè)，已經(jīng)開始大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。而 iResearch艾瑞市場咨詢根據(jù)英國互聯(lián)網(wǎng)廣告局（ IAB）的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2023年英國的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用達(dá)到了 14億英鎊。 一、美國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 另據(jù) iResearch艾瑞市場咨詢根據(jù) eMarketer的資料整理顯示，在經(jīng)過 2023年到 2023年的互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)低潮后，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場從 2023年起迅速擴(kuò)大，市場規(guī)模不斷增長，占整體廣告市場比重也持續(xù)增大。 (圖 21) 三星電子 微軟 易趣 L G 思科創(chuàng)新科技戴爾電腦華碩電腦 聯(lián)想 I B M0 5 1 0 15 2 0 25 3 0 3 5投放媒 體數(shù)（個(gè)）2 0 0 5 年5 月投放網(wǎng)絡(luò)媒體最多的廣告主 排名圖 21 第一節(jié) 國外網(wǎng)絡(luò)廣告概況 網(wǎng)絡(luò)廣告起源于計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都最為發(fā)達(dá)的美國。一種新的傳播技術(shù)誕生之后，廣告都會(huì)隨之跟進(jìn)，從報(bào)紙、雜志，到廣播、電視，以及互動(dòng)電視，廣告主們似乎可以?嗅出?隱藏在某種傳播媒介背后的商機(jī)，并將其變?yōu)閺V告載體。 第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 ◆ 學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過對本章的學(xué)習(xí)，了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 ,并能正確認(rèn)識我國網(wǎng) 絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題。 任何一種廣告形式的出現(xiàn)都是和技術(shù)的發(fā)展密不可分。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的成長，也緊隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展而發(fā)展，并很快被廣告主推向市場。Hotwired被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是最早的網(wǎng)絡(luò)媒體，也是第一個(gè)承接網(wǎng)上廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體，而《在線》雜志也發(fā)展成為美國頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)媒體。 2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告開支費(fèi)用的市場份額為 %。截至 2023年底，網(wǎng)絡(luò)廣告在法國整個(gè)廣告市場的份額已經(jīng)達(dá)到 ％。 iResearch艾瑞咨詢整理 eMarketer最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2023年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 ，躋身歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場第三位（前兩位分別是英國和德國），并繼續(xù)以較快
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