網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課件——第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀-文庫吧
2025-12-19 13:14 本頁面
【正文】 告的半壁江山，依然是電訊、旅游和服務(wù)業(yè)，但是， 2023年內(nèi)，作為法國電視廣告三大支柱的批發(fā)業(yè)、化妝品和食品行業(yè)，已經(jīng)開始大舉進軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。報告特別指出， 2023年 1月份，法國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)營業(yè)額繼續(xù)以同比 60%的速度猛增，與之形成對照，傳統(tǒng)的廣告媒體，包括廣播、電視和報刊期刊，同期營業(yè)額同比增幅僅分別為 +12%、 +%和 +%。 2023年 1月份，網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額占廣告市場的份額，已增加到創(chuàng)紀(jì)錄的 7%。 iResearch艾瑞咨詢整理 eMarketer最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2023年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到 ，躋身歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場第三位（前兩位分別是英國和德國），并繼續(xù)以較快的速度增長，預(yù)計到 2023年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將有望突破 40億美元。 圖 24 2 00 4年 200 5年網(wǎng)絡(luò)廣告收入（億歐元）增長率網(wǎng)絡(luò)廣告代理商數(shù)（家）增長率占整體廣告市場收入份額6 . 5——1 0 7 6————1 1 . 37 3 . 9 %1 3 9 93 0 %5 . 9 %法國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況 四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 電通廣告公司調(diào)查研究：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點擊率一般只有 %，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點擊率可以達到 30%。日本的網(wǎng)絡(luò)廣告十分注重交互性，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，取得了很好的傳播效果。 ? iResearch艾瑞市場咨詢根據(jù)來自日本電通廣告公司的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)， 2023年日本全國媒體的所有廣告收入達 59625億日元。電視、報紙、雜志及廣播這‘四大傳統(tǒng)媒體’的廣告收入共計 36511億日元，比上一年減少 %；而日本的網(wǎng)絡(luò)廣告費則高達 2808億日元，比 2023年增加 %。?（圖 25） 圖 25 2 0 0 5 年日本媒體廣告收入份額 網(wǎng)絡(luò) 廣告2 8 0 8 億日 元 4 . 7 % 其他媒體2 0 3 0 6 億日元 3 4 . 1 %四大傳統(tǒng)媒體3 6 5 1 1 億日元 6 1 . 2 % 第二節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及問題 一、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展大體上也遵循著世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的軌跡。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展大事記》記載， 1996年 8月 19日，《計算機世界》發(fā)表《 Inter上的廣告現(xiàn)狀》一文，將網(wǎng)絡(luò)廣告的概念第一次引人中國。中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997年 3月。 Chinabyte. 發(fā)布了中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史上第一個商業(yè)性廣告，其表現(xiàn)形式為 468 x 60像素的動畫旗幟廣告。和世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史相同，中國最早的網(wǎng)絡(luò)廣告主也來自于 IT業(yè) IBM為其AS400的宣傳付出了 3000美元。 1997年 4月， Chinabyte. Com由國際權(quán)威的媒體監(jiān)測機構(gòu) AC尼爾森旗下的專業(yè)公司實行站點訪問流量的第三方審計，邁出了與國際接軌的第一步。此后的兩年時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一個特殊階段。那時的網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然形式上遠沒有現(xiàn)在這樣豐富，但已吸引了來自許多跨國公司的目光（仍然以 IT業(yè)為主）。它們開始測試網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，并著手將網(wǎng)絡(luò)媒體的使用列人其預(yù)算之中，但國內(nèi)眾多企業(yè)卻沒有意識到網(wǎng)絡(luò)廣告蘊藏的商機。與此同時，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢預(yù)測的一些理論探索也在同步進行中，具體表現(xiàn)為研討會、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等形式。（圖 26）為比特網(wǎng)首頁。 圖 26 比特網(wǎng)首頁 中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展勢頭總體來說是一個上升的過程，之所以這樣說，主要有以下幾方面的條件。 網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長 企業(yè)做廣告自然就是要讓更多的受眾了解廣告的信息。網(wǎng)民的增多意味著網(wǎng)絡(luò)廣告能夠更廣泛地傳遞到目標(biāo)受眾，從而將企業(yè)的品牌和聲音傳播得更遠?？梢员挥绊懙娜嗽絹碓蕉啵匀痪蜁懈嗟膹V告主青睞網(wǎng)絡(luò)廣告了。 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）統(tǒng)計，截至 2023年 6月 30日，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到 8700萬人，同 1997年 10月第一次調(diào)查結(jié)果的 62萬人相比，上網(wǎng)用戶人數(shù)已是當(dāng)初的 。（圖 27） 圖 27 2023年底，中國的網(wǎng)民已經(jīng)達到 1. 11億人，比 2023年增長 %。 2023年 7月 19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在北京發(fā)布《第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告表明，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展再次提速，在多個方面呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，進人了又一個快速發(fā)展期。截止到 2023年 6月 30日，中國網(wǎng)民人數(shù)已達到了 1億零 2300萬人。（圖 28） 盡管中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)很大，增長速度較快，但互聯(lián)網(wǎng)的普及程度目前仍然比較低，發(fā)展空間還非常大。數(shù)字顯示中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)穩(wěn)步上升，進入了快速發(fā)展的新階段。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，并正在以超出人們想象的深度和廣度迅速發(fā)展，成為僅次于美國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。 圖 28 年 份 1 99 7 19 9 9 20 00 2 0 01 2 00 2 2 00 3 20 0 4 20 06上網(wǎng)用戶人數(shù) (萬 )6 2 21 0 89 0 2 25 0 33 7 0 59 10 7 9 50 1 23 0 0 中 國上網(wǎng) 人數(shù)
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