網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀(完整版)
【正文】 志。（圖 23） 8 . 61 4 . 02 0 0 4 年 2 0 0 5 年搜索 引擎 分類廣 告 其他廣告 單位： 億英鎊2 0 0 4 2 0 0 5 年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)情況16141210 8 6 4 2 02 . 6 71 . 6 14 . 2 93 . 7 07 . 6 82 . 6 2圖 23 三、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 ? iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢整理法國(guó) IAB／ TNS最新數(shù)據(jù)顯示， 2023年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)超過 ，同比增幅高達(dá) %， 2023年共有 1399家網(wǎng)絡(luò)廣告商，其中僅 2023年一年，新增網(wǎng)絡(luò)廣告商 323家，增長(zhǎng)率為 30%。 ? iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù)來自日本電通廣告公司的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)， 2023年日本全國(guó)媒體的所有廣告收入達(dá) 59625億日元。此后的兩年時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)特殊階段?？梢员挥绊懙娜嗽絹碓蕉?，自然就會(huì)有更多的廣告主青睞網(wǎng)絡(luò)廣告了。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)影響最廣、增長(zhǎng)最快、市場(chǎng)潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，并正在以超出人們想象的深度和廣度迅速發(fā)展，成為僅次于美國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。 PointTopic指出：?根據(jù)目前的增速，中國(guó)將于 2023年第 4季度超過美國(guó)成為全球第一大寬帶用戶大國(guó)。艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司（ iResearch）作為一家新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專業(yè)研究公司，也在 2023年推出第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)軟件 iAdTracker，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入前十幾名的網(wǎng)絡(luò)媒體和有互動(dòng)業(yè)務(wù)的廣告公司大部分購(gòu)買了此項(xiàng)服務(wù)。廣告主們認(rèn)識(shí)到，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告目前還是電視廣告、平面廣告的補(bǔ)充，但卻是不容忽視的。 中國(guó)網(wǎng)民的商業(yè)價(jià)值低 中國(guó)網(wǎng)民價(jià)值不足，首先可以說是和整體社會(huì)平均收入水平和消費(fèi)水平相關(guān)；其次網(wǎng)民構(gòu)成中，家庭婦女（或者說是家庭消費(fèi)主體）的成分很低；再次，網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)上商務(wù)信譽(yù)，以及社會(huì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的支付配送體系的匱乏都導(dǎo)致了網(wǎng)民商業(yè)價(jià)值的低下。除了強(qiáng)迫性廣告外，虛假、欺詐性廣告，濫用他人肖像做廣告、侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)、電郵中的垃圾廣告也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告的另外四個(gè)主要罪狀。 圖 220 垃圾郵件廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后 當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想像力，這是一個(gè)最為突出的問題。對(duì)于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該突破已有的廣告類型，尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，如創(chuàng)作寓于游戲中的網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體廣告、 FLASH廣告等。 ，試分析其原因。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。如（圖 224）是騏達(dá)汽車的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告運(yùn)用了三維立體技術(shù)及 FLASH技術(shù)，使網(wǎng)民通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)可多角度了解汽車的各部分功能、構(gòu)造等，通過互動(dòng)接受廣告信息，這些廣告取得的實(shí)際效果遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)站將按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式充斥網(wǎng)頁(yè)的做法要好得多。在西方國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)媒體中，很多著名的門戶網(wǎng)站頁(yè)面都采用一種簡(jiǎn)潔干凈的視覺風(fēng)格，彈出式窗口、伸縮式全屏等強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)非常少見，而在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體中，充斥著浮游式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告（圖 221）等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，即使是一些中國(guó)最優(yōu)秀的門戶網(wǎng)站也未能脫俗。最常見的是采用 Cookies技術(shù)保存用戶在網(wǎng)站上留下的?蛛絲馬跡?，諸如瀏覽路徑、交易記錄、問卷內(nèi)容等。廣告主不是傻子，既然單位經(jīng)濟(jì)收益低，那么當(dāng)然不肯為此出更多的錢，中國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的價(jià)位低下，就是從這個(gè)根子上產(chǎn)生的問題。而 2023年投放金額在 100萬(wàn)元以上的廣告主數(shù)量為 474家，比 2023年的 301家增加 173家，增長(zhǎng) %。 網(wǎng)絡(luò)廣告主越來越豐富 無(wú)論從世界還是從中國(guó)范圍來說，支撐網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主主要來自 IT業(yè)，如：英特爾、 IBM、摩托羅拉等都是熱衷于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主。第一，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告在視覺沖擊力上雷同，對(duì)于更多習(xí)慣使用電視媒體的傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)的廣告主，寬帶在網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用上，更易為廣告主接受，且降低了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的門檻；第二，制作成本相對(duì)較低，電視廣告片可以通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，直接在網(wǎng)絡(luò)中放映；第三，從廣告環(huán)境來看，受眾在看電視時(shí)不夠?qū)Ｒ?，但在上網(wǎng)時(shí)，由于是一對(duì)一傳播，受眾比較集中，直接有效地增加了網(wǎng)絡(luò)寬帶廣告的溝通效果；第四，從受眾的收看效果看，受眾精神集中，廣告?zhèn)鬟_(dá)效果好，由于受眾自愿接受廣告，故廣告到達(dá)率非常高；第五，網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍比較廣，其全天候、互動(dòng)、容量大等優(yōu)勢(shì)，為受眾建立了很好的互通平臺(tái)。 艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司（ iResearch）根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣
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