網(wǎng)絡廣告設計課件——第二章網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀-wenkub.com
2025-01-10 13:14 本頁面
【正文】 2023年 1月 上午 12時 55分 :55January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 12時 55分 7秒 上午 12時 55分 00:55: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 55分 7秒 00:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:55:0700:55:0700:551/30/2023 12:55:07 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 12時 55分 :55January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 作業(yè)： ，談談我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展中存在的問題。 圖 221 騏達汽車網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告市場不規(guī)范，無法促進經(jīng)濟繁榮 我國的現(xiàn)代廣告業(yè)還很年輕，而網(wǎng)絡廣告更是新生事物，對于其管理和規(guī)范還不完善和成熟，各類廣告法律法規(guī)都還不健全，處在不斷改革和完善的過程中，特別是對于網(wǎng)絡廣告的條例法規(guī)還在摸索階段。提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是網(wǎng)絡廣告真正迷人之處，采用簡單輕率的態(tài)度套用陳舊的模式大批量制作，是自廢武功，也是對網(wǎng)絡用戶的不尊重。?用戶登陸國內(nèi)的門戶網(wǎng)站，都會被彈出式廣告所困擾?，這是許多網(wǎng)民對待網(wǎng)絡廣告的第一感覺。例如，某些郵件廣告不注重自身的美感、長時間、高密度的投放方式使得廣告對象將其視為垃圾郵件（圖 220），于是采用不同的過濾手段將其過濾或直接刪除，這不僅無法達到廣告主預期的廣告效果，而且還會使廣告對象產(chǎn)生極大的反感。 另外，隨著技術水平的進步，在倫理道德上引發(fā)的問題也愈演愈烈。（圖 218）是浮游廣告，（圖 219）是粘貼式廣告，這兩種廣告類型都屬于強迫性廣告，給網(wǎng)民帶來很多煩惱。 網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的信任度遠遠不夠 廣告主投放廣告的目的不僅僅是?廣而告之?，更重要的是讓目標受眾對自己的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生忠誠度，是一場?品牌?和?信任感?的宣傳攻勢。這些問題能否得到及時、合理的解決，是關系網(wǎng)絡廣告命運的重大問題。 2023年，在中國網(wǎng)絡廣告主數(shù)量增長趨緩的情況下，廣告主預算增長明顯。值得注意的是，十大受歡迎品牌中，耐克、奧迪、蒙牛均是來自 IT業(yè)以外的其他行業(yè)，顯示出網(wǎng)絡廣告巨大的影響力，這對塑造品牌形象作用相當明顯。一方面由于這些行業(yè)對網(wǎng)絡廣告的認識較早，富有創(chuàng)新精神，同時也因為這些企業(yè)產(chǎn)品面對的消費者與普通受眾相比更具有上網(wǎng)的條件。 網(wǎng)絡媒介評估和網(wǎng)絡廣告監(jiān)測產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整 2023年 12月，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究（ Nielsen/NetRatings）宣布在中國市場正式推出網(wǎng)站第三方測評服務（ SiteCensus )，新浪、搜狐、網(wǎng)易和 TOM. COM將成為第一批簽約的網(wǎng)絡公司，并計劃于 2023年上半年發(fā)布中國網(wǎng)站第三方的訪問量信息，以滿足廣告代理公司對客觀網(wǎng)絡訪問量的需要。當受眾對廣告感興趣的時候，可以直接參與，獲得更加詳實的資訊，與廣告主直接對話。電信研究公司 PointTopic報告中稱截至 2023年第 3季度美國寬帶人數(shù)為 4090萬人列第一，中國 3500萬人列第二，日本 2090萬人列第三；然而 2023年第 3季度，中國寬帶新增用戶 360萬人列第一，美國為 270萬人列第二，英國為 90萬人列第三。而在了解網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)民消費行為影響程度的情況中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告對其消費行為很有影響的占 %，比較有影響的占 %，有點影響的占%，很少影響的占 %，沒有影響的占 %。數(shù)字顯示中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)穩(wěn)步上升，進入了快速發(fā)展的新階段。 2023年 7月 19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）在北京發(fā)布《第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。網(wǎng)民的增多意味著網(wǎng)絡廣告能夠更廣泛地傳遞到目標受眾，從而將企業(yè)的品牌和聲音傳播得更遠。與此同時，關于網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢預測的一些理論探索也在同步進行中，具體表現(xiàn)為研討會、網(wǎng)絡培訓等形式。 1997年 4月， Chinabyte. Com由國際權威的媒體監(jiān)測機構 AC尼爾森旗下的專業(yè)公司實行站點訪問流量的第三方審計，邁出了與國際接軌的第一步。根據(jù)《中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展大事記》記載， 1996年 8月 19日，《計算機世界》發(fā)表《 Inter上的廣告現(xiàn)狀》一文，將網(wǎng)絡廣告的概念第一次引人中國。日本的網(wǎng)絡廣告十分注重交互性，將網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡游戲相結合，取得了很好的傳播效果。報告特別指出， 2023年 1月份，法國網(wǎng)絡廣告業(yè)營業(yè)額繼續(xù)以同比 60%的速度猛增，與之形成對照，傳統(tǒng)的廣告媒體，包括廣播、電視和報刊期刊，同期營業(yè)額同比增幅僅分別為 +12%、 +%和 +%。其中搜索引擎占據(jù)了主要市場份額，搜索引擎廣告的花費為 ，而包括演示廣告在內(nèi)的其他類型的廣告在 2023年的花費達到了 。據(jù)統(tǒng)計，? 2023年美國廣告市場規(guī)模為 2455億美元，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為 73億美元，所占比為 %；在 2023年，美國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達 159億美元，在 2023年的基礎上翻了一番，
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