網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2023年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將有望突破 40億美元。電視、報(bào)紙、雜志及廣播這‘四大傳統(tǒng)媒體’的廣告收入共計(jì) 36511億日元，比上一年減少 %；而日本的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)則高達(dá) 2808億日元，比 2023年增加 %。 Chinabyte. 發(fā)布了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史上第一個(gè)商業(yè)性廣告，其表現(xiàn)形式為 468 x 60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然形式上遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這樣豐富，但已吸引了來(lái)自許多跨國(guó)公司的目光（仍然以 IT業(yè)為主）。 圖 26 比特網(wǎng)首頁(yè) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展勢(shì)頭總體來(lái)說(shuō)是一個(gè)上升的過(guò)程，之所以這樣說(shuō)，主要有以下幾方面的條件。 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至 2023年 6月 30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 8700萬(wàn)人，同 1997年 10月第一次調(diào)查結(jié)果的 62萬(wàn)人相比，上網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)已是當(dāng)初的 。截止到 2023年 6月 30日，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了 1億零 2300萬(wàn)人。 圖 28 年 份 1 99 7 19 9 9 20 00 2 0 01 2 00 2 2 00 3 20 0 4 20 06上網(wǎng)用戶(hù)人數(shù) (萬(wàn) )6 2 21 0 89 0 2 25 0 33 7 0 59 10 7 9 50 1 23 0 0 中 國(guó)上網(wǎng) 人數(shù) 增長(zhǎng)情 況統(tǒng) 計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果得到進(jìn)一步認(rèn)可 廣告的目的在于為企業(yè)樹(shù)立形象、引起顧客興趣，對(duì)受眾產(chǎn)生影響，留下美好的印象，使顧客建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。應(yīng)該說(shuō)，從網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的了解程度上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告還是對(duì)其產(chǎn)生了一定的影響。? 寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告的特色確實(shí)令人無(wú)法忽視。從 2023年開(kāi)始，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站針對(duì)這些中小企業(yè)推出搜索引擎登錄、固定排名以及網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告等形式，但總體廣告效果和銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭一般。通過(guò) iAdTracker，可以方便地查詢(xún)中國(guó) 2023多家廣告主最近三年在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放的廣告創(chuàng)意、媒介計(jì)劃和廣告費(fèi)用。因此，房地產(chǎn)、汽車(chē)、化妝品、醫(yī)藥、教育等行業(yè)也紛紛投放網(wǎng)絡(luò)廣告。 圖 211 耐克網(wǎng)站 圖 212 英特爾網(wǎng)站 圖 213 摩托羅拉網(wǎng)站 圖 214 三星網(wǎng)站 圖 216 蒙牛網(wǎng)站 圖 215 聯(lián)想網(wǎng)站 艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司 iAdTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2023年 5月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為 761家，比 2023年同期增加了 432家，增幅 131%（圖 217），顯示出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨緩。高速是指它依然保持著很強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，穩(wěn)定是指在今后一段時(shí)期內(nèi)這種勢(shì)頭還將繼續(xù)保持。對(duì)于廣告主而言，就是單位訪(fǎng)客所攜帶的經(jīng)濟(jì)收益低。而這種不愉快的感覺(jué)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的攻勢(shì)而急劇增加。 圖 219 粘貼式廣告 圖 218 浮游廣告 隱私權(quán)與倫理道德問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，通常是采取某些技術(shù)手段收集個(gè)人信息，然后針對(duì)用戶(hù)特點(diǎn)發(fā)布廣告。但這里，我們討論倫理道德主要是從網(wǎng)絡(luò)廣告和人們之間的倫理沖突方面考慮。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)程度很大層面上受益于外生性增長(zhǎng)，出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。很多國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告大量堆積的現(xiàn)象都非常嚴(yán)重：首頁(yè)、頻道首頁(yè)和正文頁(yè)都四處打滿(mǎn)了?補(bǔ)丁?，被戲稱(chēng)為?狗皮膏藥?（圖 222）；彈出式廣告層出不窮，令人應(yīng)接不暇；浮動(dòng)式廣告滿(mǎn)屏飛舞、讓人眼花繚亂。國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展十分迅速，有不少可資借鑒之處。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量的檢測(cè)缺乏一套行之有效的評(píng)估方法 至今在我國(guó)還沒(méi)有一家公認(rèn)的機(jī)構(gòu)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告的效果提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，還缺少一套行之有效的評(píng)估辦法。應(yīng)該如何解決這一問(wèn)題，談?wù)勀愕目捶ā?00:55:0700:55:0700:551/30/2023 12:55:07 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 55分 7秒 00:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時(shí) 55分 7秒 上午 12時(shí) 55分 00:55: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 12時(shí) 55分 :55January 30, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:55:0700:55:0700:551/30/2023 12:55:07 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:0700:55:07January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 55分 7秒 上午 12時(shí) 55分 00:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀(guān)看 專(zhuān)家告訴
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