網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀(存儲(chǔ)版)
【正文】 類繁多的網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意侵?jǐn)_。這不僅對(duì)廣告對(duì)象造成了很大傷害，而且也對(duì)作為廣告載體的網(wǎng)絡(luò)本身構(gòu)成了侵害，甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者網(wǎng)絡(luò)廣告主來(lái)說(shuō)，這種危害是巨大的。（圖 223） 圖 223 浮動(dòng)式廣告 圖 222 ?狗皮膏藥?式廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的才能讓人留下深刻印象，才能打動(dòng)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，激發(fā)他們的消費(fèi)需求。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估基準(zhǔn)主要是各網(wǎng)站提供的一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公正性還有待商榷。 :55:0700:55Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 55分 7秒 00:55: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 55分 7秒 00:55:0730 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。在這種環(huán)境下，不論是網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格機(jī)制還是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，都呈現(xiàn)出比較混亂的現(xiàn)象。 圖 221 彈出廣告 同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。上述的隱私權(quán)問(wèn)題也從屬于網(wǎng)絡(luò)倫理的一部分。但倘若事與愿違，廣告主還會(huì)繼續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)廣告嗎？ 此外，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，是從開(kāi)始的自由點(diǎn)擊到后來(lái)無(wú)可奈何的接收，甚至是厭煩和反感。 2 0 0 1 年、2 0 0 2 年、2 0 0 3 年5 月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量比較2 003年2 002年2 001年0 1 00 2 00 3 0 0 40 0 50 0 6 0 0 7 0 0 8 0 0 90 0廣告 主（ 家）7 613 293 37圖 217 二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)波峰波谷的過(guò)程之后，現(xiàn)在進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)階段。隨著上網(wǎng)用戶數(shù)量越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的定位也逐漸向普通大眾過(guò)渡。（圖 210） 圖 210 與 廣告主直接對(duì)話 ４、推動(dòng)付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 針對(duì)中國(guó)大量急于尋找商業(yè)機(jī)會(huì)的中小企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)也是獲得客戶的一種很好的手段。一半以上的網(wǎng)民點(diǎn)擊或觀看廣告后會(huì)促使自己產(chǎn)生對(duì)該廣告主的購(gòu)買(mǎi)行為，這一比例為 52. 6% ； 35. 4％的網(wǎng)民表示不知道，屬于可能購(gòu)買(mǎi)也可能不購(gòu)買(mǎi)的情況。報(bào)告表明，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展再次提速，在多個(gè)方面呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，進(jìn)人了又一個(gè)快速發(fā)展期。（圖 26）為比特網(wǎng)首頁(yè)。中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997年 3月。 2023年 1月份，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額占廣告市場(chǎng)的份額，已增加到創(chuàng)紀(jì)錄的 7%。（圖 22） 圖 22 500045004000350030002500202315001000 500 081 71 60 73 96 125129 183215 2362522 0 0 0 2 0 1 0 年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告占全部媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模比重2 4 7 52 3 1 32 3 6 92 4 5 52 6 3 32 7 1 12 8 1 0 2 8 5 02 9 3 5 2 8 8 02 84 02 0 0 0 20 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 20 0 6e 2 0 0 7 e 20 0 8 e 2 0 0 9e 2 0 1 0 e 全部媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 所占比3 . 3 % 3 . 1 %2 . 5 %3 . 0 %3 . 6 %4 . 6 %5 . 7 %6 . 4 %7 . 3 %8 . 2 % 8 . 9 % 二、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 2023年 3月 30日，國(guó)際報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)廣告辦公室 (IAB )最新公布的一份調(diào)查顯示， 2023年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)增長(zhǎng)了 66% ，達(dá)到 ，市場(chǎng)份額達(dá)到了 %，網(wǎng)絡(luò)廣告的開(kāi)支已經(jīng)超過(guò)廣播，期刊及戶外廣告的花費(fèi)。此時(shí)，廣告主剛剛學(xué)會(huì)使用電視來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品演示，但很快他們就摸索出電視廣告的表現(xiàn)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，將電視廣告帶到了一個(gè)新的天地。 ◆ 學(xué)習(xí)重點(diǎn)： 了解美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀，正確認(rèn)識(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣 告發(fā)展中存在的問(wèn)題。 1994年 10月，美國(guó)著名的《在線》 (Wired)雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 Hotwired，其主頁(yè)上開(kāi)始有ATT等 14個(gè)客戶的網(wǎng)幅廣告。其中搜索引擎占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，搜索引擎廣告的花費(fèi)為 ，而包括演示廣告在內(nèi)的其他類型的廣告在 2023年的花費(fèi)達(dá)到了 。日本的網(wǎng)絡(luò)廣告十分注重交互性，將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，取得了很好的傳播效果。 1997年 4月， Chinabyte. Com由國(guó)際權(quán)威的媒體
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