網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課件——第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-01-30 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 增長情 況統(tǒng) 計 網(wǎng)絡(luò)廣告效果得到進一步認(rèn)可 廣告的目的在于為企業(yè)樹立形象、引起顧客興趣，對受眾產(chǎn)生影響，留下美好的印象，使顧客建立對品牌的忠誠度和美譽度。 艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在最影響網(wǎng)民消費行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要廣告之一，其次分別是報紙廣告和雜志廣告。而在了解網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民消費行為影響程度的情況中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對其消費行為很有影響的占 %，比較有影響的占 %，有點影響的占%，很少影響的占 %，沒有影響的占 %。一半以上的網(wǎng)民點擊或觀看廣告后會促使自己產(chǎn)生對該廣告主的購買行為，這一比例為 52. 6% ； 35. 4％的網(wǎng)民表示不知道，屬于可能購買也可能不購買的情況。應(yīng)該說，從網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的了解程度上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告還是對其產(chǎn)生了一定的影響。（圖 29） 圖 29 網(wǎng) 絡(luò)廣告對網(wǎng) 民消費行 為的影響程 度有點影 響 4 1. 3%很少影響 1 4. 7%沒有影響 4 .4 %很有影響 1 0 . 6 %比較有影響 2 9. 0% 開發(fā)寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù) 市場研究公司 eMarketer發(fā)布的一份報告中指出，中國將在 2023年之前成為世界上擁有寬帶用戶最多的國家。電信研究公司 PointTopic報告中稱截至 2023年第 3季度美國寬帶人數(shù)為 4090萬人列第一，中國 3500萬人列第二，日本 2090萬人列第三；然而 2023年第 3季度，中國寬帶新增用戶 360萬人列第一，美國為 270萬人列第二，英國為 90萬人列第三。 PointTopic指出：?根據(jù)目前的增速，中國將于 2023年第 4季度超過美國成為全球第一大寬帶用戶大國。? 寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告的特色確實令人無法忽視。第一，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告在視覺沖擊力上雷同，對于更多習(xí)慣使用電視媒體的傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是快速消費品行業(yè)的廣告主，寬帶在網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用上，更易為廣告主接受，且降低了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的門檻；第二，制作成本相對較低，電視廣告片可以通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，直接在網(wǎng)絡(luò)中放映；第三，從廣告環(huán)境來看，受眾在看電視時不夠?qū)Ｒ唬谏暇W(wǎng)時，由于是一對一傳播，受眾比較集中，直接有效地增加了網(wǎng)絡(luò)寬帶廣告的溝通效果；第四，從受眾的收看效果看，受眾精神集中，廣告?zhèn)鬟_(dá)效果好，由于受眾自愿接受廣告，故廣告到達(dá)率非常高；第五，網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍比較廣，其全天候、互動、容量大等優(yōu)勢，為受眾建立了很好的互通平臺。當(dāng)受眾對廣告感興趣的時候，可以直接參與，獲得更加詳實的資訊，與廣告主直接對話。（圖 210） 圖 210 與 廣告主直接對話 ４、推動付費搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 針對中國大量急于尋找商業(yè)機會的中小企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)也是獲得客戶的一種很好的手段。從 2023年開始，各大門戶網(wǎng)站針對這些中小企業(yè)推出搜索引擎登錄、固定排名以及網(wǎng)絡(luò)分類廣告等形式，但總體廣告效果和銷售增長勢頭一般。那么，有沒有針對中小企業(yè)而言，更合適且更經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)宣傳方法呢？搜索引擎的競價排名給了一個很好的答案。 網(wǎng)絡(luò)媒介評估和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整 2023年 12月，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究（ Nielsen/NetRatings）宣布在中國市場正式推出網(wǎng)站第三方測評服務(wù)（ SiteCensus )，新浪、搜狐、網(wǎng)易和 TOM. COM將成為第一批簽約的網(wǎng)絡(luò)公司，并計劃于 2023年上半年發(fā)布中國網(wǎng)站第三方的訪問量信息，以滿足廣告代理公司對客觀網(wǎng)絡(luò)訪問量的需要。艾瑞市場咨詢有限公司（ iResearch）作為一家新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟專業(yè)研究公司，也在 2023年推出第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)軟件 iAdTracker，中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入前十幾名的網(wǎng)絡(luò)媒體和有互動業(yè)務(wù)的廣告公司大部分購買了此項服務(wù)。通過 iAdTracker，可以方便地查詢中國 2023多家廣告主最近三年在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放的廣告創(chuàng)意、媒介計劃和廣告費用。 網(wǎng)絡(luò)廣告主越來越豐富 無論從世界還是從中國范圍來說，支撐網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主主要來自 IT業(yè)，如：英特爾、 IBM、摩托羅拉等都是熱衷于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主。一方面由于這些行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識較早，富有創(chuàng)新精神，同時也因為這些企業(yè)產(chǎn)品面對的消費者與普通受眾相比更具有上網(wǎng)的條件。隨著上網(wǎng)用戶數(shù)量越來越多，網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的定位也逐漸向普通大眾過渡。因此，房地產(chǎn)、汽車、化妝品、醫(yī)藥、教育等行業(yè)也紛紛投放網(wǎng)絡(luò)廣告。 2023年 9月，首屆中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽評選出中國網(wǎng)絡(luò)廣告十大受歡迎品牌，分別是：中國移動、耐克（圖 211）、英特爾（圖 212）、摩托羅拉（圖 213）、三星（圖 214）、諾基亞、聯(lián)想（圖215）、奧迪、蒙牛（圖 216）以及戴爾這 10家公司。值得注意的是，十大受歡迎品牌中，耐克、奧迪、蒙牛均是來自 IT業(yè)以外的其他行業(yè)，顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力，這對塑造品牌形象作用相當(dāng)明顯。廣告主們認(rèn)識到，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告目前還是電視廣告、平面廣告的補充，但卻是不容忽視的。 圖 211 耐克網(wǎng)站 圖 212 英特爾網(wǎng)站 圖 213 摩托羅拉網(wǎng)站 圖 214
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