網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課件——第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀-文庫吧在線文庫
【正文】 監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) AC尼爾森旗下的專業(yè)公司實(shí)行站點(diǎn)訪問流量的第三方審計(jì)，邁出了與國際接軌的第一步。網(wǎng)民的增多意味著網(wǎng)絡(luò)廣告能夠更廣泛地傳遞到目標(biāo)受眾，從而將企業(yè)的品牌和聲音傳播得更遠(yuǎn)。數(shù)字顯示中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)穩(wěn)步上升，進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。電信研究公司 PointTopic報(bào)告中稱截至 2023年第 3季度美國寬帶人數(shù)為 4090萬人列第一，中國 3500萬人列第二，日本 2090萬人列第三；然而 2023年第 3季度，中國寬帶新增用戶 360萬人列第一，美國為 270萬人列第二，英國為 90萬人列第三。 網(wǎng)絡(luò)媒介評(píng)估和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整 2023年 12月，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究（ Nielsen/NetRatings）宣布在中國市場(chǎng)正式推出網(wǎng)站第三方測(cè)評(píng)服務(wù)（ SiteCensus )，新浪、搜狐、網(wǎng)易和 TOM. COM將成為第一批簽約的網(wǎng)絡(luò)公司，并計(jì)劃于 2023年上半年發(fā)布中國網(wǎng)站第三方的訪問量信息，以滿足廣告代理公司對(duì)客觀網(wǎng)絡(luò)訪問量的需要。值得注意的是，十大受歡迎品牌中，耐克、奧迪、蒙牛均是來自 IT業(yè)以外的其他行業(yè)，顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的影響力，這對(duì)塑造品牌形象作用相當(dāng)明顯。這些問題能否得到及時(shí)、合理的解決，是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告命運(yùn)的重大問題。（圖 218）是浮游廣告，（圖 219）是粘貼式廣告，這兩種廣告類型都屬于強(qiáng)迫性廣告，給網(wǎng)民帶來很多煩惱。例如，某些郵件廣告不注重自身的美感、長(zhǎng)時(shí)間、高密度的投放方式使得廣告對(duì)象將其視為垃圾郵件（圖 220），于是采用不同的過濾手段將其過濾或直接刪除，這不僅無法達(dá)到廣告主預(yù)期的廣告效果，而且還會(huì)使廣告對(duì)象產(chǎn)生極大的反感。提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處，采用簡(jiǎn)單輕率的態(tài)度套用陳舊的模式大批量制作，是自廢武功，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的不尊重。 作業(yè)： ，談?wù)勎覈W(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 00:55:0700:55:0700:551/30/2023 12:55:07 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 55分 7秒 上午 12時(shí) 55分 00:55: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 12時(shí) 55分 :55January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 55分 7秒 00:55: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 12時(shí) 55分 :55January 30, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 圖 221 騏達(dá)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不規(guī)范，無法促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮 我國的現(xiàn)代廣告業(yè)還很年輕，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是新生事物，對(duì)于其管理和規(guī)范還不完善和成熟，各類廣告法律法規(guī)都還不健全，處在不斷改革和完善的過程中，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的條例法規(guī)還在摸索階段。?用戶登陸國內(nèi)的門戶網(wǎng)站，都會(huì)被彈出式廣告所困擾?，這是許多網(wǎng)民對(duì)待網(wǎng)絡(luò)廣告的第一感覺。 另外，隨著技術(shù)水平的進(jìn)步，在倫理道德上引發(fā)的問題也愈演愈烈。 網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 廣告主投放廣告的目的不僅僅是?廣而告之?，更重要的是讓目標(biāo)受眾對(duì)自己的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生忠誠度，是一場(chǎng)?品牌?和?信任感?的宣傳攻勢(shì)。 2023年，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨緩的情況下，廣告主預(yù)算增長(zhǎng)明顯。一方面由于這些行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)較早，富有創(chuàng)新精神，同時(shí)也因?yàn)檫@些企業(yè)產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者與普通受眾相比更具有上網(wǎng)的條件。當(dāng)受眾對(duì)廣告感興趣的時(shí)候，可以直接參與，獲得更加詳實(shí)的資訊，與廣告主直接對(duì)話。而在了解網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)民消費(fèi)行為影響程度的情況中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)其消費(fèi)行為很有影響的占 %，比較有影響的占 %，有點(diǎn)影響的占%，很少影響的占 %，沒有影響的占 %。 2023年 7月 19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在北京發(fā)布《第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。與此同時(shí)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)的一些理論探索也在同步進(jìn)行中，具體表現(xiàn)為研討會(huì)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等形式。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展大事記》記載， 1996年 8月 19日，《計(jì)算機(jī)世界》發(fā)表《 Inter上的廣告現(xiàn)狀》一文，將網(wǎng)絡(luò)廣告的概念第一次引人中國。報(bào)告特別指出， 2023年 1月份，法國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額繼續(xù)以同比 60%的速度猛增，與之形成對(duì)照，傳統(tǒng)的廣告媒體，包括廣播、電視和報(bào)刊期刊，同期營(yíng)業(yè)額同比增幅僅分別為 +12%、 +%和 +%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，? 2023年美國廣告市場(chǎng)規(guī)模為 2455億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 73億美元，所占比為 %；在 2023年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 159億美元，在 2023年的基礎(chǔ)上翻了一番，占美國整體廣告市場(chǎng)比重增大到 %?。例如， 20世紀(jì) 50年代，美國家庭電視的普及率達(dá)到 90%。 ◆ 學(xué)習(xí)難點(diǎn)： 在了解發(fā)達(dá)國家網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，找出我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的不 足。這成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史上第一個(gè)里程碑式的標(biāo)
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