【正文】 及消費(fèi)行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在最影響網(wǎng)民消費(fèi)行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告成為繼電視廣告之后的主要廣告之一，其次分別是報(bào)紙廣告和雜志廣告。（圖 27） 圖 27 2023年底，中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到 1. 11億人，比 2023年增長(zhǎng) %。它們開(kāi)始測(cè)試網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，并著手將網(wǎng)絡(luò)媒體的使用列人其預(yù)算之中，但國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)卻沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)藏的商機(jī)。?（圖 25） 圖 25 2 0 0 5 年日本媒體廣告收入份額 網(wǎng)絡(luò) 廣告2 8 0 8 億日 元 4 . 7 % 其他媒體2 0 3 0 6 億日元 3 4 . 1 %四大傳統(tǒng)媒體3 6 5 1 1 億日元 6 1 . 2 % 第二節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題 一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展大體上也遵循著世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的軌跡。?（圖 24） 報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出，盡管目前網(wǎng)絡(luò)廣告的半壁江山，依然是電訊、旅游和服務(wù)業(yè)，但是， 2023年內(nèi)，作為法國(guó)電視廣告三大支柱的批發(fā)業(yè)、化妝品和食品行業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。 一、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀 另?yè)?jù) iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢根據(jù) eMarketer的資料整理顯示，在經(jīng)過(guò) 2023年到 2023年的互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)低潮后，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)從 2023年起迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，占整體廣告市場(chǎng)比重也持續(xù)增大。一種新的傳播技術(shù)誕生之后，廣告都會(huì)隨之跟進(jìn)，從報(bào)紙、雜志，到廣播、電視，以及互動(dòng)電視，廣告主們似乎可以?嗅出?隱藏在某種傳播媒介背后的商機(jī)，并將其變?yōu)閺V告載體。 任何一種廣告形式的出現(xiàn)都是和技術(shù)的發(fā)展密不可分。Hotwired被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是最早的網(wǎng)絡(luò)媒體，也是第一個(gè)承接網(wǎng)上廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體，而《在線》雜志也發(fā)展成為美國(guó)頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)媒體。截至 2023年底，網(wǎng)絡(luò)廣告在法國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到 ％。電視、報(bào)紙、雜志及廣播這‘四大傳統(tǒng)媒體’的廣告收入共計(jì) 36511億日元，比上一年減少 %；而日本的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)則高達(dá) 2808億日元，比 2023年增加 %。那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然形式上遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這樣豐富，但已吸引了來(lái)自許多跨國(guó)公司的目光（仍然以 IT業(yè)為主）。 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至 2023年 6月 30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 8700萬(wàn)人，同 1997年 10月第一次調(diào)查結(jié)果的 62萬(wàn)人相比，上網(wǎng)用戶人數(shù)已是當(dāng)初的 。 圖 28 年 份 1 99 7 19 9 9 20 00 2 0 01 2 00 2 2 00 3 20 0 4 20 06上網(wǎng)用戶人數(shù) (萬(wàn) )6 2 21 0 89 0 2 25 0 33 7 0 59 10 7 9 50 1 23 0 0 中 國(guó)上網(wǎng) 人數(shù) 增長(zhǎng)情 況統(tǒng) 計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果得到進(jìn)一步認(rèn)可 廣告的目的在于為企業(yè)樹(shù)立形象、引起顧客興趣，對(duì)受眾產(chǎn)生影響，留下美好的印象，使顧客建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。? 寬帶網(wǎng)絡(luò)廣告的特色確實(shí)令人無(wú)法忽視。通過(guò) iAdTracker，可以方便地查詢中國(guó) 2023多家廣告主最近三年在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放的廣告創(chuàng)意、媒介計(jì)劃和廣告費(fèi)用。 圖 211 耐克網(wǎng)站 圖 212 英特爾網(wǎng)站 圖 213 摩托羅拉網(wǎng)站 圖 214 三星網(wǎng)站 圖 216 蒙牛網(wǎng)站 圖 215 聯(lián)想網(wǎng)站 艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司 iAdTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2023年 5月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為 761家，比 2023年同期增加了 432家，增幅 131%（圖 217），顯示出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增長(zhǎng)趨緩。對(duì)于廣告主而言，就是單位訪客所攜帶的經(jīng)濟(jì)收益低。 圖 219 粘貼式廣告 圖 218 浮游廣告 隱私權(quán)與倫理道德問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)廣告中侵犯隱私權(quán)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，通常是采取某些技術(shù)手段收集個(gè)人信息，然后針對(duì)用戶特點(diǎn)發(fā)布廣告。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)程度很大層面上受益于外生性增長(zhǎng)，出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展十分迅速，有不少可資借鑒之處。應(yīng)該如何解決這一問(wèn)題，談?wù)勀愕目捶ā?2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 55分 7秒 00:55: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:55:0700:55:0700:55Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:55:0700:55:0700:551/30/2023 12:55:07 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 12時(shí) 55分 7秒 上午 12時(shí) 55分 00:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴