網(wǎng)絡(luò)廣告公司-文庫(kù)吧
2025-03-27 13:07 本頁(yè)面
【正文】 廣告在頁(yè)面中隨機(jī)或按照特定路徑飛行。 插播式廣告 (彈出式廣告 )。 訪(fǎng)客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀(guān)看。 Rich Media。 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、 Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。一般來(lái)說(shuō)， RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。 其它新型廣告 。 視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。 特 征 網(wǎng)絡(luò)廣告可以把廣告信息全天候、 24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的 。 性 網(wǎng)絡(luò)廣告可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間和 IP地址。 根據(jù)客戶(hù)的需求快速制作并進(jìn)行投放 ，還 可以按照客戶(hù)需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。 消費(fèi)者看到感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站，了解具體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標(biāo)人群，定向投放。 用 戶(hù)可以從廠(chǎng)商的相關(guān)站點(diǎn)中得到信息 ，也可以 通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息給廠(chǎng)商 。 4 專(zhuān)業(yè)人員缺失 電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 優(yōu)勢(shì) 不足 優(yōu)勢(shì) 缺點(diǎn) 視聽(tīng)結(jié)合，聲相具備 收視率高，傳播范圍廣 訴求力強(qiáng)，印象深刻 傳播速度快，不受時(shí) 空限制 . 廣告時(shí)間短 播出時(shí)段受限制 強(qiáng)制性受眾方式 價(jià)格昂貴 覆蓋面廣 不受時(shí)間限制 互動(dòng)性強(qiáng) 針對(duì)性強(qiáng)，直達(dá)產(chǎn)品 核心消費(fèi)群 監(jiān)管滯后 無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性有待提高 廣告費(fèi)用低 可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量 普遍性的問(wèn)題（網(wǎng)絡(luò) 帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全等） （ 1） 品牌推廣 。 網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升 ， 這也說(shuō)明了為什么用戶(hù)瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果 ， 在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法中 ， 網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著 。 （ 2） 網(wǎng)站推廣 。 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯 ， 通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣 告中的 “點(diǎn)擊這里 ”按鈕就是對(duì)網(wǎng)站推廣最好的支持 ， 用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次 點(diǎn)擊 ， 都意味著為網(wǎng)站帶來(lái)了訪(fǎng)問(wèn)量的增加 。 因此 ， 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 有 關(guān) 鍵詞廣告 、 電子郵件廣告等 。 （ 3） 銷(xiāo)售促進(jìn) 。 用戶(hù)由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息 ， 已 成為影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的因素之一 ， 尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站 、 網(wǎng)上商店等 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合時(shí) ， 這種產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的效果更為顯著 。 （ 4） 在線(xiàn)調(diào)研 。 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線(xiàn)調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面 ， 如對(duì)消費(fèi) 者行為的研究 、 對(duì)于在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷的推廣 、 用戶(hù)對(duì)于新產(chǎn)品的看法等 。 （ 5） 顧客關(guān)系 。 網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶(hù)行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶(hù) 的需求和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)提供了必要的信息 ， 這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成 部分 ， 也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件 ， 促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高 。 （ 6） 信息發(fā)布 。 作用 一、網(wǎng)絡(luò)廣告 一、網(wǎng)絡(luò)廣告 評(píng)估方法 指網(wǎng)絡(luò)使用者進(jìn)入網(wǎng)站后，點(diǎn)選過(guò)某特定廣告的總次數(shù)，點(diǎn)選次數(shù)愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業(yè)者可以依點(diǎn)選的次數(shù)多寡，評(píng)估廣告成功與否 。 該網(wǎng)站人數(shù)與點(diǎn)選某特定廣告次數(shù)的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好 指就某特定廣告可能達(dá)到的上網(wǎng)人數(shù)，如一個(gè)網(wǎng)站有3000人瀏覽過(guò)，那么這個(gè)廣告就有 3000個(gè)上站人數(shù)。 指網(wǎng)絡(luò)上有多少資料正在被傳遞，但同時(shí)也可用來(lái)表示某個(gè)網(wǎng)站受歡迎的程度 指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時(shí)，每按下滑鼠就自瀏覽一次。 我國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)廣告公司 Avazu艾維邑動(dòng) ? 一、 公司概述 ◆ Avazu艾維邑動(dòng)是一家來(lái)自德國(guó)的技術(shù)型全案互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，于 2023年成立于德國(guó)，同年在文萊、香港、上海設(shè)立分公司。艾維邑動(dòng)屬于 Avazu ，作為網(wǎng)絡(luò)廣告中的整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，提供： SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、 Media Buying媒體購(gòu)買(mǎi)、以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)（通過(guò)威奔廣告）業(yè)務(wù)。 Avazu擁有目前國(guó)內(nèi)唯一的 DSP—— 廣告需求方平臺(tái)。 ◆ 2023年 5月 Avazu進(jìn)入中國(guó)， Avazu利用其全球獨(dú)創(chuàng)的數(shù)字廣告平臺(tái)技術(shù)，整合國(guó)內(nèi) 300多家優(yōu)質(zhì)媒體，其廣告網(wǎng)絡(luò)包含財(cái)經(jīng)、 IT、汽車(chē)、新聞、娛樂(lè)、體育、女性等大量媒體，每個(gè)月流量覆蓋超過(guò) 1000億，覆蓋全球百分之 85以上的網(wǎng)民。在國(guó)外， Avazu成功與 Yahoo、 Doubleclick、Bertelsmann、 Microsoft、 Arvato、 Google、 Otto Group、 Rakuten等國(guó)際知名企業(yè)合作。 Avazu 旗下有 Avazu Network, AvazuDSP, 艾維邑動(dòng)以及威奔廣告 ? 二、 產(chǎn)品和服務(wù) ◆ AvazuDSP—— 四位一體的整合營(yíng)銷(xiāo)
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