網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷概述-wenkub
2023-01-31 13:14:48 本頁(yè)面
【正文】 （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告于 1994年出現(xiàn)于美國(guó)，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，1994年 10月 14日，美國(guó)著名雜志 Wired(連線 )推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁(yè)上的ATT（美國(guó)電話電報(bào)公司）等 14個(gè)客戶的廣告，宣告了網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。 ? ? （ 1）明確網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算； ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)； ? （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道及方式； ? （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)。LOGO 項(xiàng)目七 ? ? 網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作有其自身的特征。 目 錄 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 1. 任務(wù)背景 在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)中，沒有預(yù)算與成本分析的廣告很難達(dá)到廣告的目的，因此也不能說是成功的廣告。從此以后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （２）網(wǎng)絡(luò)廣告的要素 ③廣告媒介 ①?gòu)V告主 ②廣告信息 ④廣告受眾 ⑤廣告效果 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 媒 介 影響力 大眾接受速度 表達(dá)形式 接受程度 網(wǎng)絡(luò) 全世界 及時(shí) 表達(dá)力強(qiáng)的互動(dòng)多媒體 高 平面媒介 地區(qū) 稍慢 少聲音、影像 高 廣播 地區(qū) 及時(shí) 少文字、圖片、影像 高 電視 地區(qū) 及時(shí) 少文字、圖片 高 媒 介 傳播效率 大眾接受形式 費(fèi)用 關(guān)注度 更新速度 互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò) 一般 互動(dòng) 較低 較高 迅速 較強(qiáng) 平面媒介 稍低 被動(dòng) 一般 較高 較慢 較弱 廣播 高 被動(dòng) 較高 一般 較慢 一般 電視 高 被動(dòng) 較高 一般 較慢 一般 ?網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)： 動(dòng)性 活性 泛性 控性 對(duì)性 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 (1)主頁(yè)（ Homepage） (2)FIRST VIEW (3)單擊次數(shù)（ CLICKS） (4)單擊率（ CLICKS RATIO） (5)接觸頻次（ Frenquency） (6)印象（ Impression） (7)超級(jí)鏈接（ Hyperlink） (8) 綜合瀏覽量（ Page View） (9) 廣告管理（ Advertisement Management） (10) 圖標(biāo)（ LOGO） (11) 唯一訪客（ UNIQUE VISTOR） (12) 關(guān)鍵字（ KEY WORDS） 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 （ 1）旗幟 (Banner)廣告 （ 2）按鈕式 (Button)廣告 又被稱為圖標(biāo)廣告。 （ 13）富媒體 (Rich Media)廣告 富媒體廣告是指能達(dá)到 2D及 3D的 video、 Audio、 Java等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 工作任務(wù) 1
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