【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式 網(wǎng)站評(píng)價(jià)的主要形式 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容 （ 1） 網(wǎng)民統(tǒng)計(jì)資料 （ 2） 需求特點(diǎn) （ 3） （ 4） 購(gòu)買決策 2) （ 1） 政策法規(guī)環(huán)境 （ 2） （ 3） 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 4） 自然環(huán)境 （ 5） 3) 網(wǎng)絡(luò)廣告主經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查 企業(yè)歷史 企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平 企業(yè)人員素質(zhì) 經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平 經(jīng)營(yíng)管理措施 4) 產(chǎn)品情況調(diào)查 （ 1）產(chǎn)品生產(chǎn) （ 2）產(chǎn)品外觀 （ 3）產(chǎn)品系列 （ 4 （ 5 （ 6 （ 7）產(chǎn)品配套 （ 8 5) 客戶的滿意度和忠誠(chéng)度是衡量公司的產(chǎn)品與服務(wù)在客戶心中地位的重要指標(biāo)，它將直接影響公司的發(fā)展與利潤(rùn)，對(duì)這一指標(biāo)進(jìn)行有效的調(diào)查、評(píng)估和管理，對(duì)企業(yè)的日常操作行為與長(zhǎng)期戰(zhàn)略的制定具有極其重要的指導(dǎo)意義。 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展也十分迅速， 1999年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入已達(dá) 1億元。“網(wǎng)絡(luò)廣告”如今已成為一個(gè)炙手可熱的名詞，更成為眾多網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的“兵家必爭(zhēng)之地”！短短幾年間網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)取得了閃電式增長(zhǎng)。 1990年網(wǎng)絡(luò)廣告這項(xiàng)服務(wù)剛開(kāi)始時(shí)，只是這項(xiàng)領(lǐng)域的一個(gè)“孤獨(dú)試驗(yàn)者”，因?yàn)樗谕麖V告能作為自己的一項(xiàng)收入來(lái)源 —— 但這個(gè)目標(biāo)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。 傳統(tǒng)廣告媒體 報(bào)紙、廣播和電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體。 在這里 ，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò) ， 以文字的形式 ， 與別人聊天 、 發(fā)表文章 、閱讀信息 、 討論某一問(wèn)題 ， 或在站內(nèi)通信等 。 （ Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｒｋｅ ｔｉｎｇ ） 又名 “ 直郵廣告 ” ， 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表 ， 將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人 。 最后 ， 要有精心選擇的圖片 ， 這對(duì)提升產(chǎn)品的形象大有好處 。 調(diào)查顯示：我國(guó)網(wǎng)民對(duì)分類信息的接受程度相當(dāng)高 ， 有 67%的網(wǎng)民認(rèn)為自己會(huì)根據(jù)新浪網(wǎng)提供的分類信息進(jìn)行了消費(fèi) 。 ：一是關(guān)鍵字搜索結(jié)果頁(yè)面上方的廣告橫幅 ， 可以由客戶買斷 。 插頁(yè)式廣告 （ ） 在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始 、 中間 、 結(jié)束的時(shí)候 ，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn) 。 這種廣告形式對(duì)于想做品牌廣告的客戶尤其合適 。 去聊天室的網(wǎng)民常被認(rèn)為是有充分的時(shí)間的人 ，會(huì)有時(shí)間點(diǎn)擊他們感興趣的標(biāo)語(yǔ)式廣告 。按鈕式廣告可以被設(shè)置網(wǎng)頁(yè)的任何一處，圖標(biāo)在主頁(yè)上是不動(dòng)的，通過(guò)點(diǎn)擊可鏈接到客戶的廣告內(nèi)容上去，許多非業(yè)內(nèi)人士看好這項(xiàng)廣告。吸引更多人的注意，爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊率，這是廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的重點(diǎn)。萬(wàn)維網(wǎng)廣告具體分 萬(wàn)維網(wǎng)廣告的具體形式 標(biāo)語(yǔ)式廣告 按鈕式廣告 聊天室廣告 贊助式廣告 插頁(yè)式廣告 互動(dòng)游戲式廣告 關(guān)鍵字廣告 分類廣告 是網(wǎng)絡(luò)廣告最初采用的形式，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。有些網(wǎng)站只是有一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)提供一些有限的信息，不能實(shí)時(shí)提供具有深度的企業(yè)有關(guān)信息。 ? 廣告主 ? 廣告信息 ? 廣告媒體 ? 廣告受眾 ? 廣告費(fèi)用 網(wǎng)絡(luò)廣告的五個(gè)要素 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 1) 網(wǎng)站自身就是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式。 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 主編 張建軍 編委 （按姓氏筆畫(huà)為序） 王 超 楊占彬 俞?，? 郝黎明 董宇澄 東南大學(xué)出版社 1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 2 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃 3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作 4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與促銷 5 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 6 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng) 7 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理和法律規(guī)范 8 1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告 ( )是一種新興的廣告形式。很多企業(yè)建立自己的網(wǎng)站的直接目的其實(shí)就是宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品或者告知能夠提供哪些服務(wù)。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，比較復(fù)雜的所謂酷網(wǎng)也因?yàn)殚_(kāi)銷太大而根本無(wú)法建立，只有少數(shù)企業(yè)能夠?yàn)橹? 也可譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 一則橫幅廣告 IAB CASIE Banner Size 尺寸 類型 468 60 Pixels Full banner（ 全橫幅 1） 460 55 Pixels Full banner（ 全橫幅 2， 已不使用 ） 392 72 Pixels Full banner with vertical navigation bar （ 全橫幅帶導(dǎo)航條 ） 234 60 Pixels Half banner（ 半橫幅 ） 125 125 Pixels Square button（ 正方按鈕 ） 120 90 Pixels Button（ 按鈕 1） 120 60 Pixels Button（ 按鈕 2） 88 31 Pixels Micro button（ 小按鈕 ） 120 240 Pixels Vertical banner（ 直幅 ） B. 按鈕式廣告，也叫圖標(biāo)式廣告，是標(biāo)語(yǔ)式廣告的特殊形式，其制作方法、付費(fèi)方式和自身屬性與標(biāo)語(yǔ)式廣告沒(méi)有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。網(wǎng)上按鈕因?yàn)榻?jīng)常能帶來(lái)免費(fèi)下載軟件的緣故，所以被接受的速度快于標(biāo)語(yǔ)廣告，并取得巨大的成功。 即使聊天者不愿點(diǎn)擊廣告而使自己脫離討論 ，因?yàn)樗麄冊(cè)诹奶焓掖舻臅r(shí)間比較長(zhǎng)的緣故 ，標(biāo)語(yǔ)式廣告也會(huì)受到相當(dāng)多的關(guān)注而收到較好的效果 。 贊助式廣告分為三種贊助形式：１ 、 內(nèi)容贊助；２ 、 節(jié)目贊助；３ 、 節(jié)日贊助 。 并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告 。 這種廣告針對(duì)性強(qiáng) ， 品牌效應(yīng)更好 ， 點(diǎn)擊率更高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中 ， 客戶可以根據(jù)需要購(gòu)買相應(yīng)的排名 ， 以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點(diǎn)擊的幾率 。 網(wǎng)絡(luò)分類廣告要求做到：首先 ， 標(biāo)題要引人注目 ， 他們往往會(huì)首先點(diǎn)擊他們感興趣的標(biāo)題 。 3） 電子郵件廣告 據(jù)的資料 ， 2023年 12月止 ， 我國(guó)互連網(wǎng)用戶擁有帳號(hào)平均值： ， 其中免費(fèi)帳號(hào)平均值： ， 用戶平均每周收到電子郵件數(shù)：， 發(fā)出電子郵件數(shù)： ， 用戶經(jīng)常使用電子郵箱的為： %。 這種直接方式是為用戶接受的 ， 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)公司的地址清單上的每一個(gè)人都是自愿加入并愿意接收他們所感興趣的信息的 。 在訪客多的(電子公告板 )上發(fā)布廣告信息 ， 或開(kāi)設(shè)專門的信區(qū)研討解決有關(guān)問(wèn)題 ， 傳播新信息等 。傳統(tǒng)廣告媒體的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。在此之前，計(jì)算機(jī)服務(wù)公司）在 1979年就有在線服務(wù)，但是直到 1995年才賣出了它的第一則廣告。 1995年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為 5000萬(wàn)美元， 1999年達(dá)到了 42億美元； 2023年達(dá)到 79億美元，占總廣告額的 4％，預(yù)計(jì)到 2023年將達(dá) 10％。 2023年增長(zhǎng)到近 4億元， 2023年中國(guó)企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告費(fèi)用達(dá) 幣。高水平的滿意度和忠誠(chéng)度將導(dǎo)致客戶的持續(xù)購(gòu)買行為并會(huì)向同事與朋友進(jìn)行推薦。它是網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)?！? 中國(guó)鐵通話費(fèi)打折廣告 1) 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) 廣告創(chuàng)意必須建立在對(duì)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)群體需求與興趣等因素的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上，才能獲得成功。 沒(méi)有產(chǎn)品定位 ， 就不能決定營(yíng)銷計(jì)劃的廣告目標(biāo) 。 比如說(shuō)：汽車廣告不同的訴求點(diǎn) ，創(chuàng)意表現(xiàn)也有所不同 。那么，怎樣的廣告創(chuàng)意才能刺激消費(fèi)者的感官，達(dá)到廣告效果？創(chuàng)意的一般原則為我們提供了方向，找到了答案。概括起來(lái)一般都要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)步驟。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于彩色。 非彩色只有明度特征，沒(méi)有色相和飽和度的區(qū) 2) 色彩的三原色 電腦屏幕的色彩是由（紅、綠、藍(lán)）三種色光所合成的，而我們可通過(guò)調(diào)整這三個(gè)基色就可以調(diào)校出其他的顏色。 2) ① ② 黃色光感最強(qiáng)，所以它可以使人們產(chǎn)生光明、希望、燦 ③ 橙色的色性屬于紅色與黃色之間，因此，它可以使人有 ④ 綠色的色性是中性色，對(duì)人的心理反應(yīng)是平衡，因而可以用來(lái)表現(xiàn)和平、生命、希望、青春、活力、健康、興旺等感情。從現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)功能和運(yùn)用范圍來(lái)看，可以區(qū)分如下。 (4) 必須要有時(shí)尚氣息和富于審美情趣，美觀大方，格調(diào)高雅，令人看后感到舒服和愉快。在設(shè)計(jì)中，需注意以下幾點(diǎn)： (1) 文字的字形選擇必須根據(jù)廣告標(biāo)題的含義和廣告產(chǎn)品的特征，選擇格調(diào)相似的字體，使形式與內(nèi) (2) 標(biāo)題文字在廣告版面上必須占有突出的地位，但字體的大小與版面的比例必須在視覺(jué)上協(xié)調(diào)，不 (3) 有力、簡(jiǎn)潔、大方，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 (3) 裝飾文字的裝飾圖案處理一定要有分寸，不要裝飾美化過(guò)分，過(guò)多的變化會(huì)造成堆砌繁瑣，會(huì)失掉字體的明快效果。要?jiǎng)?chuàng)造良 (1) (2) (3) 要確定總的設(shè)計(jì)風(fēng)格 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的內(nèi)容可以劃分為三個(gè)部分： 廣告標(biāo)題 廣告說(shuō)明文 廣告標(biāo)語(yǔ) 1)廣告標(biāo)題 (1) 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式多種 ① 陳述式： ② 新聞發(fā)布式： ③ 疑問(wèn)式 ④ 勸導(dǎo)建議式 ⑤ 頌揚(yáng)式 ⑥ 參與、測(cè)試式 ⑦ 訴求式 (2) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作原則 ① 引人注意 ② 主題突出 ③ 簡(jiǎn)明具體 ④ 針對(duì)特定對(duì)象 2) 廣告說(shuō)明文部分是對(duì)廣告標(biāo)題的具體解釋和說(shuō)明。如雪碧的廣告標(biāo)語(yǔ)：“我就是我，晶晶亮，透心涼”等。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的形式很多，但一般都是通過(guò)鏈接的方式到達(dá)企業(yè)的主頁(yè)。所以主頁(yè)的內(nèi)容應(yīng)以文字為主，圖片為輔，即使某些標(biāo)志性圖片或企業(yè)的 (視覺(jué)識(shí)別 )必須要放在主頁(yè)上，其大小也應(yīng)該在 7左右，這樣既可以表達(dá)充足的內(nèi)容，又有利于提高傳輸速度。優(yōu)美的網(wǎng)頁(yè)可以讓網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者更多地停留在廣告上，使他們對(duì)商品產(chǎn)生更大的興趣。 作為生產(chǎn)耐用消費(fèi)品的海爾公司，頁(yè)面是從它本身入手，介紹企業(yè)的產(chǎn)品及勞務(wù)，重在宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌。原則是以人為本，以消費(fèi)者為中心，方便、迅速為要。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)上受眾與傳統(tǒng)受眾的概念有明顯區(qū)別。所以在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告前的目標(biāo)受眾分析是一項(xiàng)十分重要的工作。 (1) 企業(yè)可以通過(guò)發(fā)放調(diào)查表的方式，獲取用戶對(duì)產(chǎn)品的了解程度，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)估或是對(duì)產(chǎn)品的需求等信息。 酸牛奶的調(diào)查表 (2) 很多企業(yè)網(wǎng)站也會(huì)使用注冊(cè)的方式獲取用戶的信息，借以了解自己產(chǎn)品的消費(fèi)群體，還可以根據(jù)注冊(cè)收集到的信息發(fā)送相應(yīng)的廣告。 耐克公司的注冊(cè)表 主頁(yè)形式 專類銷售網(wǎng) 黃頁(yè)形式 網(wǎng)上報(bào)紙或雜志 新聞組 使用電子郵件和電子郵件列表發(fā)布廣告 2) 定向廣告 定向廣告是根據(jù)不同類型廣告主的不同需求，準(zhǔn)確地收集并判斷受眾的行為特征，選擇最合適的網(wǎng)民投放相關(guān)廣告，從而最大限度地提高廣告的到達(dá)率與點(diǎn)擊率。 頻率定向 ( )： 減少同一廣告對(duì)同一訪客的曝光次 強(qiáng)度定向 ( ) ：轟炸式廣告投放，完成短期促銷的 次數(shù)定向 ( ) ：規(guī)定印象次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)的投放。 (1) (2) 實(shí)施或作用的產(chǎn)品范圍是限制性和指向性的； (3) 促銷是一種營(yíng)銷活動(dòng)的激勵(lì)過(guò)程或手段。上網(wǎng)購(gòu)物者是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，具有不同于消費(fèi)大眾的消費(fèi)需求。所以，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)促銷的理解，一方面應(yīng)當(dāng)站在全新的角度去認(rèn)識(shí)這一新型的促銷方式，理解這種依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、與顧客不見(jiàn)面、完全通過(guò)電子郵件交流思想和意愿的產(chǎn)品推銷形式；另一方面則應(yīng)當(dāng)通過(guò)與傳統(tǒng)促銷的比較去體會(huì)兩者之間的差別，吸收傳統(tǒng)促銷方式的整體設(shè)計(jì)思想和行之有效的促銷技巧，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)促銷的新 (3) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的促銷，具有一些傳統(tǒng)促銷無(wú)法比擬的特點(diǎn)。銷售促進(jìn)主要是用來(lái)進(jìn)行短期性的刺激銷售。 一般說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系有下面一 ａ． 與網(wǎng)上新聞媒體建立良好合作關(guān)